La columnista Lori Weiman defiende por qué vale la pena centrarse seriamente en, y defender, sus propios términos de marca en la búsqueda paga. A los especialistas en marketing de búsqueda con los que consulto les gusta quejarse de cómo las mejoras gigantes en el crecimiento de PPC han quedado atrás. Recuerdan con cariño los … Leer más
Por qué los métodos de licitación convencionales dejan dinero sobre la mesa. Generar palabras clave que identifiquen eficazmente a los usuarios de los motores de búsqueda como posibles prospectos para una campaña exitosa es un proceso profundamente intuitivo. Y con grandes campañas que incorporan miles o incluso millones de palabras clave, administrar palabras clave puede … Leer más
Mientras Google continúa comprando nuevas empresas y sus tecnologías, el columnista Todd Saunders imagina cómo el gigante de las búsquedas podría integrar la publicidad en estas tecnologías, para bien o para mal. «OK Google, dime lo espeluznantes que se van a poner las cosas». ¿Cómo responderían ustedes en 2006 a nuestra caja de herramientas publicitarias … Leer más
Seleccione palabras clave (o campañas) existentes para ver cómo la escala de ofertas podría afectar el rendimiento. Vea cómo agregar nuevas palabras clave podría afectar el tráfico y la inversión. Los anunciantes ahora pueden obtener previsiones para sus palabras clave existentes, además de las campañas, en el Planificador de palabras clave. Si no ha comprobado … Leer más
Con la nueva extensión de anuncios móviles, los usuarios podrán conectarse con los anunciantes a través de SMS. AmsStudio / Shutterstock.com La prueba de Google para llevar la mensajería de texto a los anuncios de AdWords pronto saldrá de la versión beta. Google ha estado probando el clic a texto en los anuncios de búsqueda … Leer más
¿Busca inspiración cuando se trata de diseñar y ejecutar pruebas en sus cuentas de PPC? El columnista Aaron Levy resume una sesión sobre este tema de SMX East 2016. Un hombre (o una mujer) más sabio que yo acuñó el acrónimo por excelencia de búsqueda pagada. En lugar del ABC de las ventas (Always Be … Leer más
A la luz de las actualizaciones recientes de las ofertas de dispositivos en AdWords, el columnista Kevin Lee sugiere formas en las que Google podría aprovechar estos cambios para hacer que la plataforma sea aún más valiosa para los anunciantes. Hola, Google, gracias por darnos modificadores de ofertas para tabletas y teléfonos inteligentes (dispositivos móviles … Leer más
Al buscar oportunidades para aumentar el tráfico de búsqueda, las expansiones de palabras clave pueden ser valiosas. La columnista Amy Bishop analiza cuándo las expansiones de palabras clave tienen sentido y cuándo no, junto con consejos para identificar términos de calidad. Una excelente manera de expandir su cuenta de PPC es realizando una investigación de … Leer más
Para la mayoría de los anunciantes, el proceso utilizado para realizar ofertas se ha mantenido prácticamente igual durante los últimos 15 años. Es una tarea compleja, que requiere mucho tiempo y datos y que puede superar las capacidades de los equipos de marketing humanos. Esto hace que las ofertas de búsqueda sean un candidato perfecto … Leer más
¿Sus campañas de búsqueda pagas parecen un poco aterradoras? El columnista Jacob Baadsgaard describe cómo vencer a los monstruos que pueden estar causando estragos en sus cuentas e impactando el rendimiento de PPC. ¿Alguna vez abrió un informe de búsqueda paga y sintió una sacudida de miedo? Quizás su nueva campaña no estaba funcionando bien. … Leer más