Mientras Google continúa comprando nuevas empresas y sus tecnologías, el columnista Todd Saunders imagina cómo el gigante de las búsquedas podría integrar la publicidad en estas tecnologías, para bien o para mal.
«OK Google, dime lo espeluznantes que se van a poner las cosas».
¿Cómo responderían ustedes en 2006 a nuestra caja de herramientas publicitarias de hoy?
- Puede orientar anuncios a personas en función de su nivel de ingresos que también se encuentran actualmente en el aeropuerto con segmentación geográfica avanzada!
- Puede seguir a sus clientes potenciales con los mismos productos que vieron pero decidieron no comprar con el remarketing dinámico.
- Puede activar anuncios para las personas en función de lo que dicen en sus correos electrónicos con Anuncios de Gmail.
Mucho de lo que los usuarios de Internet y los anunciantes consideramos normal se habría considerado espeluznante o simplemente imposible hace 10 años.
Con orientación demográfica para búsqueda, atribución multidispositivo y mucho más despliegue este año, es hora de preguntar: ¿Qué sigue? ¿Cuál será la nueva norma de 2026?
Desde 2001, Google (y ahora su holding, Alphabet) ha adquirido aproximadamente una empresa de tecnología por mes. Algunos, como YouTube, han pasado de ser empresas de almacenamiento de medios a pilares culturales bajo el ala de Google. Otros han dado forma a la forma en que publicitamos, analizamos y distribuimos los medios a nuevas audiencias. Y algunos podrían estar cambiando el futuro de la publicidad en estos momentos.
Aún más, Google ahora tiene una enorme línea de productos de Google que podrían potencialmente acceder a nuestros datos más sensibles dentro del «Internet de las cosas».
Dejemos de lado la privacidad y los derechos de uso por un momento, pongámonos nuestros sombreros de papel de aluminio y divirtámonos. Según los productos y adquisiciones actuales de Google, aquí hay cinco técnicas de orientación buenas y cinco malas que algún día podrían llegar a un panel de AdWords cerca de usted.
1. Dispositivos domésticos inteligentes Nest de Google
Google adquirió la empresa de dispositivos de automatización del hogar Nest Labs por $ 3,2 mil millones en enero de 2014. ¡Eso es el doble del precio de YouTube!
Actualmente, Nest tiene dispositivos de termostato y detector de humo, que llevan al diablo y al ángel a tu hombro.
Buen ejemplo: ¿El dispositivo no funciona o la temperatura fluctúa de forma anormal? Publique anuncios para servicios de reparación de calefacción con descuento.
Mal ejemplo: Publique anuncios de seguros de vida y del hogar a las personas que se asustan cuando suena la alarma contra incendios pero la temperatura interna no supera los 80 grados (¡falsa alarma!).
2. Orientación meteorológica
Aunque la información pública no significa necesariamente «úsala como quieras y obtén ingresos publicitarios con ella», existen conjuntos de datos públicos con los que Google realmente podría divertirse. Al igual que la franja horaria, que muestra sus anuncios durante ciertas horas del día, Google podría aprovechar las API de clima público para permitir la orientación solo alrededor del clima.
¿Por qué promover estilos de invierno si Nueva York ni siquiera ha bajado de los 40 grados Fahrenheit?
Buen ejemplo: Anuncie los fines de semana de spa a las personas en áreas donde la temperatura no ha superado el punto de congelación durante una semana (grite al vórtice polar en el Medio Oeste en 2013-14).
Mal ejemplo: Publique anuncios para la reparación de viviendas en áreas recientemente devastadas por desastres naturales.
3. Los robots están escuchando
Google lanzó recientemente Google Home, un dispositivo similar a Alexa de Amazon que está destinado a ayudarlo a completar las tareas diarias y a buscar cosas al azar en Google.
¿Qué hace que estos dispositivos funcionen?
Siempre estan escuchando.
Entonces, llegando a un dispositivo espeluznante cerca de ti, retargeting de escucha a escondidas. Olvídese del remarketing estándar en el que los usuarios muestran un interés activo en sus productos o servicios. Cada vez que se menciona su marca, puede enviar a los usuarios cupones o descuentos en compras futuras.
Honestamente, no estoy tan convencido de que esto aún no existe. Reddit está de acuerdo.
Los ejemplos buenos y malos aquí son algo obvios. ¿Qué otros usos amenazantes o fáciles de usar se le ocurren?
4. ¿Seguimiento del estado físico … o segmentación por nivel de salud?
Quizás soy un poco cínico, pero eliminar la privacidad de los datos de salud recopilados de los relojes inteligentes conectados a Android tiene el potencial publicitario más poderoso y definitivamente el más tortuoso.
Buen ejemplo: Alguien acaba de empezar a correr. ¡Enviémosles anuncios para obtener más equipos para que sigan funcionando o contenido descargable para planes de capacitación!
Mal ejemplo: Tienta a la gente con anuncios de comida local sabrosos cuando terminen de hacer ejercicio. Segmenta las audiencias según su frecuencia cardíaca en reposo. ¿Alguien dijo segmentar por usuarios con marcapasos? Yo hice. No estoy orgulloso
5. Orientación por comportamiento de Chromecast
Facebook puede apuntar a los intereses de las personas en medios específicos de manera mucho más efectiva que Google. Es decir, hasta que Google comience a aprovechar los datos de Chromecast recopilados.
Puede identificar qué programas les gustan a algunos usuarios y colocarlos en grupos de orientación por intereses para anuncios gráficos y de búsqueda.
También me interesaría mostrar anuncios en dispositivos móviles a personas que usan su Chromecast. El consumo de medios diario en general se está acelerando porque muchas personas usan dispositivos mientras ven televisión.
Los principales segmentos de audiencia podrían ser:
- horas dedicadas a ver televisión por día;
- géneros de espectáculos;
- plataformas suscritas;
- o puede mostrar anuncios directamente en Chromecast durante los programas.
Buen ejemplo: Un usuario acaba de ver una película de terror en Chromecast y su frecuencia cardíaca está elevada; puede ser un buen momento para enviarle productos para los que tienen aversión al riesgo, como sistemas de seguridad para el hogar o seguros. ¡Ayúdalos a sentirse mejor!
Mal ejemplo: Publicar anuncios en la interfaz de Chromecast. Creo que esto sería terrible, pero le da a Google la capacidad de colocar anuncios de video en plataformas que no son YouTube. Espero que esto no suceda, y no creo que suceda.
Entonces, ¿estoy loco?
Mirando el pasado de Google, podría no serlo. Google ha llevado su infraestructura de anuncios a nuevos productos antes. Waze, la plataforma de navegación en vivo adquirida en junio de 2013, lanzó su plataforma publicitaria a principios de este año con buenos resultados para los primeros anunciantes.
Del mismo modo, YouTube pasó de ser adquirido por Google en 2006 a incorporar «ingresos no materiales ” en 2007, para duplicar sus ingresos publicitarios estimados para $ 5.6 mil millones, según eMarketer. De hecho, TechCrunch llamó a la adquisición de YouTube de Google la mayor adquisición de medios digitales de todos los tiempos.
Es evidente que cuando Google adquiere varias plataformas y productos, rápidamente obtienen ganancias al llevar su infraestructura de anuncios a la mesa. Entonces tengo dos preguntas:
- Por qué no?
- ¿Sabes lo que viene después?
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