¿Están sus anuncios de búsqueda pagados canibalizando su tráfico de búsqueda orgánica? El columnista Kevin Lee explora el problema de determinar cuándo vale la pena ofertar y cuándo es mejor dejar que lo orgánico haga el trabajo. Una vieja pregunta que surge a menudo cuando hablo con nuevos clientes potenciales o nuevos clientes es: «¿Debo … Leer más
La mayoría de los anunciantes ya usan presupuestos diarios, pero aquí hay un aviso final para aquellos que aún usan presupuestos mensuales en Bing Ads. Si todavía utiliza presupuestos mensuales para sus campañas de Bing Ads, ahora es el momento de cambiar a los presupuestos diarios. Comenzando en abril, las campañas configuradas con presupuestos mensuales … Leer más
Los feeds de página están diseñados para dar a los anunciantes más control sobre qué URL asociar con una campaña de DSA. Google Anunciado actualizaciones de los anuncios dinámicos de búsqueda de AdWords el martes, incluida la compatibilidad con los anuncios de texto expandidos. Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) se convertirán en anuncios de … Leer más
En nuestro último Marketing Land Live, escuche los clips de la «sesión flash» en SMX West mientras nuestro panel responde las preguntas de la audiencia sobre la dilución de palabras clave de concordancia exacta de Google. SMX West estuvo a tope la semana pasada, y gran parte de la conversación fue sobre el cambio reciente … Leer más
La versión 11.9 ya está disponible. La última versión de Bing Ads Editor es afuera. La versión 11.9 ofrece compatibilidad con las ofertas de CPC mejorado y la capacidad de exportar anuncios de texto estándar a una hoja de cálculo formateada para anuncios de texto mejorados. Si no está importando anuncios de texto expandidos desde … Leer más
¿Se siente seguro de sus habilidades y desea llevar las cosas al siguiente nivel? En la última entrega de su serie de tres partes sobre administración de cuentas SEM, el columnista Ted Ives analiza cómo avanzar en su carrera. En la parte 1 de esta serie, mostramos cómo los administradores de cuentas de SEM pueden … Leer más
Puede pensar que está alcanzando sus objetivos de conversión, pero el columnista Andrew Goodman advierte que una atribución defectuosa puede generar datos de rendimiento inexactos o engañosos. Los gerentes de cuentas de PPC están sujetos a estrictos estándares de desempeño. Sus esfuerzos son juzgados por KPI como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y … Leer más
A raíz de los cambios anunciados por Google para la coincidencia exacta, el colaborador Daniel Gilbert ofrece un argumento apasionado en contra del cambio, así como un guión para ayudar a los anunciantes a recuperar el control. En caso de que no lo haya escuchado, Google ha decidido ignorar las palabras funcionales y el orden … Leer más
En la segunda parte de su serie de tres sobre administración de cuentas SEM, el colaborador Ted Ives analiza cómo mantener sus campañas de PPC funcionando sin problemas y funcionando bien. Bienvenido a la segunda entrega de mi serie sobre administración de cuentas SEM. Si es administrador de cuentas de SEM y ha evitado que … Leer más
A medida que Google avanza a codazos hacia la marca PPC, la columnista Pauline Jakober analiza los inconvenientes de automatizar las tareas que impactan en los mensajes y la marca. Si está en el negocio del marketing, sabe lo importante que es la marca para sus clientes. Y esto es cierto si se trata de … Leer más