Los feeds de página están diseñados para dar a los anunciantes más control sobre qué URL asociar con una campaña de DSA.
Google Anunciado actualizaciones de los anuncios dinámicos de búsqueda de AdWords el martes, incluida la compatibilidad con los anuncios de texto expandidos.
Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) se convertirán en anuncios de texto expandidos hasta abril, alineándolos con las campañas de búsqueda y display.
Google está presentando una nueva solución para DSA denominada feeds de página. Los feeds de página constan de dos columnas: URL de página y etiqueta personalizada. Los feeds permiten a los anunciantes designar exactamente qué páginas de destino incluir en una campaña de DSA. Existen varios beneficios y casos de uso para los feeds de páginas, como estos:
- Si los anunciantes solo quieren que los DSA se activen para determinadas páginas de destino, los anunciantes pueden seleccionar «Usar URL de mi feed de página únicamente» en la configuración de la campaña.
- Para que los nuevos productos se promocionen rápidamente además de otros productos, los anunciantes pueden incluir las URL de la página del producto en un feed de página y seleccionar la opción «Usar URL tanto del índice de Google de mi sitio web como del feed de mi página» en la configuración de la campaña.
- Las etiquetas personalizadas en los feeds de la página se pueden utilizar para agrupar productos en torno a promociones, disponibilidad de stock, calificaciones de estrellas y más. Puede agregar varias etiquetas personalizadas, utilizando un punto y coma para separarlas en el feed. La plantilla de datos de feed de página está disponible aquí. Ver el página de ayuda para obtener más información sobre los feeds de páginas de los DSA.
Después de subir un feed de página a la sección Datos empresariales de la Biblioteca compartida en AdWords, agréguelo a la campaña de DSA relevante en la configuración. Las etiquetas personalizadas se aplican desde la pestaña Orientaciones automáticas. Haga clic para agregar una nueva orientación dinámica del anuncio e ingrese la etiqueta personalizada. Los modificadores de ofertas se pueden aplicar a etiquetas personalizadas.
Google también dice que ha seguido realizando actualizaciones de calidad para los DSA, como tener en cuenta las señales de ubicación, y que los últimos cambios han llevado a mejores tasas de conversión y CPA más bajos, en promedio.