Los anunciantes más grandes del mundo visitan habitualmente el campus de Google para hablar sobre estrategia. El columnista Matt Lawson se sienta con el evangelista jefe de búsqueda de Google para conocer algunas de las principales ideas de esas reuniones. Hay un puesto en Google llamado «Evangelista jefe de búsqueda». Ha evolucionado a lo largo … Leer más

Este año, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático respaldaron casi todas las actualizaciones de búsqueda pagas. A medida que 2017 llega a su fin, tomemos un momento para recuperar el aliento y recordar el torbellino que fue PPC en 2017. No hubo un gran cambio que dominó el panorama como las campañas mejoradas de … Leer más

La prueba se vio en dispositivos móviles durante el fin de semana. Google está realizando una nueva prueba de imagen en los anuncios de búsqueda. Aparece una imagen de la página de destino a la derecha del área de descripción del anuncio de texto. Sergey Alakov tuiteó una captura de pantalla de la prueba de … Leer más

El columnista Todd Saunders explica cómo utilizar la Segmentación por clientes de AdWords para nutrir sus clientes potenciales de marketing por correo electrónico en varias etapas del embudo. Tengo una confesión que hacer. Las probabilidades de que elimine instantáneamente uno de los muchos correos electrónicos de marketing que recibo cada día son tan buenas como … Leer más

Varias actualizaciones de políticas nuevas para el programa AdWords para organizaciones sin fines de lucro entrarán en vigencia el 1 de enero de 2018. Este artículo se ha actualizado con información adicional y aclaraciones. Google está realizando cambios en Ad Grants, el programa de AdWords que ofrece subvenciones de publicidad en búsquedas de hasta $ … Leer más

Determinar un presupuesto de marketing puede resultar frustrante. ¿Está invirtiendo lo suficiente? ¿Se están aplicando sus dólares de marketing de la manera más eficiente? ¿Cómo saber si lo que está haciendo está funcionando? Hay respuestas subjetivas que se pueden refutar fácilmente de un período presupuestario a otro. Lo que funcionó el año pasado no necesariamente … Leer más

Si bien muchas empresas se centran en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) como su principal KPI para la búsqueda, el columnista Andreas Reiffen cree que los objetivos de ROAS a menudo pueden inhibir el crecimiento y la adquisición de nuevos clientes. Su equipo de marketing está trabajando duro para ajustar los anuncios y … Leer más

La Segmentación por clientes de Google se vuelve más accesible para los anunciantes que no tienen grandes listas de correo electrónico de clientes. Google ha agregado más formas para que las empresas se orienten a sus clientes conocidos con campañas de AdWords. A partir de este mes, los anunciantes pueden subir números de teléfono y … Leer más

La búsqueda de pago, el móvil, los anuncios de display / banner y la publicidad en redes sociales lideran un grupo en expansión de medios de pago que ahora están siendo administrados por plataformas de gestión de campañas de medios de pago. “Plataformas de gestión de campañas de medios pagados para empresas: una guía del … Leer más

Las integraciones del sistema de seguimiento de llamadas permiten a los anunciantes atribuir y optimizar campañas en función del rendimiento de las llamadas. Los especialistas en marketing que ejecutan campañas de Bing Ads pueden ahora importar datos de conversión de llamadas para que puedan vincular las llamadas a los esfuerzos de la campaña para la … Leer más