[UPDATED] Los cambios en la política de Google Ad Grants incluyen un CTR mínimo del 5%

Este artículo se ha actualizado con información adicional y aclaraciones.

Google está realizando cambios en Ad Grants, el programa de AdWords que ofrece subvenciones de publicidad en búsquedas de hasta $ 10,000 por mes a organizaciones sin fines de lucro.

Según lo informado por Robert Brady en el Marketing de Clix El blog, los anunciantes y las agencias comenzaron a recibir una notificación por correo electrónico esta semana que indicaba que más de 35,000 organizaciones sin fines de lucro participan en el programa Google Grants y noticias de que está levantando el límite de oferta de $ 2 cuando las campañas utilizan la estrategia de oferta Maximizar conversiones.

Esa noticia fue seguida por un conjunto de enlaces a actualizaciones páginas de políticas. En esas páginas hay varios otros cambios importantes.

La mayor actualización es un nuevo requisito para que las cuentas mantengan un tasa de clics mínima del 5 por ciento (CTR). Eso es un aumento de un CTR mínimo del 1 por ciento (Actualizar: El CTR mínimo del 1 por ciento era solo para cuentas de Grantspro). Las cuentas que no superen ese umbral durante dos meses consecutivos serán suspendidas. Las cuentas en peligro de ser canceladas recibirán «alertas mediante notificaciones en el producto si su cuenta corre el riesgo de caer por debajo del 5% de CTR con recursos educativos que se ofrecen para mejorar».

Actualizar: Google dice que el CTR del 5 por ciento es más bajo que el promedio actual del programa y que las nuevas actualizaciones, como los requisitos que se describen a continuación para eliminar las palabras clave de baja calidad y no apuntar a las palabras clave de la competencia, ayudarán a la mayoría de las cuentas a mantener fácilmente un CTR promedio del 5 por ciento. Para un marco de referencia, Community Boost, una agencia digital especializada en organizaciones sin fines de lucro dice, «… la mayoría de las cuentas de Ad Grant que analizamos suelen tener un porcentaje de clics del 1,5 al 4%».

Otras actualizaciones de políticas incluyen:

• Las organizaciones sin fines de lucro no pueden comprar palabras clave de marca que no sean de su propiedad.
• Las palabras clave deben tener puntuaciones de calidad de 3 o más.
• Las campañas deben tener al menos dos grupos de anuncios con al menos dos anuncios activos en cada uno.
• Las cuentas también deben tener al menos dos extensiones de vínculos a sitios activas.
• Las cuentas deben tener orientación geográfica.
• Más Las palabras clave de una sola palabra están prohibidas, la idea de que las organizaciones sin fines de lucro deben elegir palabras clave bien orientadas.

Las nuevas políticas entran en vigor el 1 de enero de 2018 – a solo unas semanas. Sobre el corto plazo, escribe Brady, “… pedir a las organizaciones sin fines de lucro que realicen cambios tan significativos en tan poco tiempo (solo 17 días desde el envío del correo electrónico antes de que entren en vigencia) es simplemente un mal servicio al cliente. Y si intentan decir que un correo electrónico y algunas notificaciones en la interfaz son suficientes, entonces no comprenden lo ocupadas que están las organizaciones sin fines de lucro «. Actualizar: Google dice que comenzará a enviar avisos de incumplimiento el 1 de enero y que se dará tiempo a las cuentas para realizar ajustes. Las cuentas desactivadas aún pueden llamar al servicio de asistencia de Google para restablecerlas después de realizar cambios.

Al leer las páginas de asistencia de Ads Grant, parecería que Google está presionando a las organizaciones sin fines de lucro para que usen AdWords Express. Sin embargo, me dijeron que esto sigue siendo solo una opción para las organizaciones sin fines de lucro que no tienen la capacidad de administrar sus cuentas y eliminar las palabras clave de CTR bajas mensualmente.

El año pasado, Google canceló el programa Grantspro, que era la oferta premium de Google Grants para organizaciones sin fines de lucro que gastaban entre $ 10,000 y $ 40,000 por mes.