Yahoo-Bing alcanza un nuevo acuerdo de búsqueda; Yahoo obtiene el derecho a publicar anuncios de búsqueda en la PC

Los nuevos términos allanan el camino para los anuncios de búsqueda con tecnología Gemini en la PC.

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Esta mañana Yahoo y Microsoft Anunciado una relación de búsqueda modificada. Si bien mantiene el marco básico del acuerdo original en su lugar, brinda a ambas compañías, sobre todo a Yahoo, más autonomía.

Según el antiguo acuerdo, Yahoo tenía que llevar anuncios de Bing de Microsoft en el escritorio. En dispositivos móviles, Yahoo tenía flexibilidad para vender como quisiera. Durante el año pasado, Yahoo hizo un gran uso de esto al lanzar su Yahoo Gemini plataforma que permite a los anunciantes comprar anuncios nativos y de búsqueda para móviles en un único lugar.

Ahora Yahoo tiene más flexibilidad en el escritorio. Según el nuevo acuerdo, el 51% de su tráfico de búsqueda de escritorio debe llevar anuncios de Bing. El resto puede publicar anuncios como le guste a Yahoo, ya sea de su propio sistema Gemini o de otros socios.

El socio externo más probable sería Google, que ha expresado interés en el pasado. Google originalmente quería ser socio de Yahoo antes de que se estableciera un acuerdo con Microsoft, pero esa idea se detuvo en 2008 después de que el Departamento de Justicia de Estados Unidos amenazó con tomar medidas antimonopolio.

Yahoo le dijo a El Blog informatico que probablemente está buscando extender Gemini para manejar anuncios de búsqueda de escritorio. En cuanto a asociarse con Google, es posible, pero no es algo sobre lo que quisiera especular.

Hay mucho lenguaje «ganar-ganar» en Yahoo-Microsoft presione soltar. Sin embargo, Mayer no estaba contenta con el trato que heredó y explotó áreas donde el contrato era silencioso (por ejemplo, móvil) para construir un nuevo negocio de búsqueda y una plataforma de anuncios en la empresa (es decir, Gemini). Por cierto, según el nuevo acuerdo, los dispositivos móviles se definen como el tráfico de teléfonos inteligentes y tabletas.

Yahoo expresó su optimismo de que el nuevo acuerdo permitiría a ambas empresas avanzar de una manera más positiva pero competitiva. Tanto Mayer como el CEO de Microsoft, Satya Nadella, habían estado trabajando bajo un acuerdo establecido por sus predecesores. Ahora, tienen un nuevo acuerdo que ambos han elaborado con expectativas que acordaron directamente.

El anuncio guardó silencio sobre la posición o la prioridad del anuncio. Es una apuesta segura que Gemini se expandirá para cubrir también la PC. ¿Yahoo favorecerá sus propios anuncios en la PC? En otras palabras, ¿habrá espacios publicitarios designados de Yahoo y Bing en los resultados de búsqueda de Yahoo para PC? ¿Cómo integrará Yahoo y priorizará Bing Ads frente a los anuncios de búsqueda de Yahoo en la PC?

Las partes también manejarán todas sus propias ventas de anuncios. Anteriormente, Yahoo manejaba las llamadas ventas de «búsqueda premium» para ambas empresas. Eso terminará. Las ventas de anuncios de búsqueda premium fueron ventas a grandes anunciantes y marcas. En comparación, los anunciantes más pequeños compraron directamente a Bing. Las empresas de SEM que utilizan API de Microsoft también compraron directamente a Bing.

Yahoo explicó en el comunicado que el reparto de ingresos y la “estructura económica subyacente existente [of the prior deal] permanece sin cambios.» Es de suponer que eso significa que los principales términos financieros no se ven afectados.

Bing continuará proporcionando la tecnología y los resultados de búsqueda no pagados subyacentes para Yahoo. En el antiguo acuerdo, Yahoo abandonó la tecnología que tenía durante diez años y prácticamente solo reflejaba los resultados de Bing con una apariencia de Yahoo. Pero bajo el nuevo acuerdo, ahora tiene la flexibilidad de generar aproximadamente la mitad de sus resultados utilizando su propia tecnología o incluso para asociarse con otra persona, si así lo desea. Bing solo tiene que usarse para el 51% de todos los resultados de búsqueda.

¿Sucedería eso? En este momento, Yahoo dice que ve muchas oportunidades en el espacio de la búsqueda contextual, mirando hacia el futuro. Cosas como Siri, Google Now y la búsqueda contextual / predictiva en general es donde está ocurriendo la innovación. Aviate, que Yahoo comprado, le da tecnología nueva en esta área. Yahoo también mencionó la búsqueda vertical como un área de interés.

En la superficie, esto debe verse como una victoria principalmente para Yahoo. La empresa cede parte del control de las ventas de anuncios, pero obtiene la capacidad de empezar a vender sus propios anuncios en sus propios resultados de búsqueda.

Estoy seguro de que en las próximas semanas saldrán muchos más detalles que nos darán una idea más clara de cómo se desarrollará la mecánica de este arreglo modificado. Pero me imagino que Marissa Mayer está satisfecha con un resultado que le da a Yahoo más control y libertad.

Ayer comScore informó que la cuota de mercado de búsqueda de Bing había alcanzado el 20 por ciento en los EE. UU., Mientras que Yahoo estaba en el 12,7 por ciento.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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