Cinco columnas de AdWords ocultas para ayudar a mejorar el rendimiento y ahorrar tiempo

Llámelos gemas ocultas, o tal vez sean solo un puñado de muchas columnas de AdWords que no aparecen en su cuadrícula de rendimiento de forma predeterminada. Cualquiera que sea el caso, no hay duda de que estas cinco columnas pueden ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo, aumentar las conversiones y obtener una ventaja sobre la competencia.

Lo bueno de las columnas que se mencionan a continuación es que están disponibles para cualquier persona que tenga una cuenta de AdWords. No se necesita integración adicional. Simplemente inicie sesión en AdWords, vea sus campañas, grupos de anuncios o palabras clave y comience a agregar estas columnas.

1. Conversiones asistidas por clic

La mayoría de los anunciantes detendrán, eliminarán o reducirán prematuramente el presupuesto de las palabras clave que no generan conversiones directas (de último clic), pero la columna de Conversiones asistidas por clic brindará a los anunciantes visibilidad sobre cómo sus palabras clave tienen un impacto más amplio.

Más allá de las conversiones de último clic, esta columna informará el número de clics asistidos que contribuyó su palabra clave en la ruta de conversión. Esto es importante ya que la mayoría de los anunciantes verán que entre el 15% y el 60% de las conversiones implican más de una interacción.

El siguiente ejemplo muestra 647 conversiones asistidas por clic y 2272 clics convertidos (último clic). Esto significa que el 28% de las conversiones involucraron más de una interacción en la red de búsqueda.

Utilice la cantidad de «Conversiones asistidas por clic» para:

1. Valide las palabras clave de bajo rendimiento (según las conversiones del último clic) antes de reducir las ofertas, detener o eliminar las palabras clave de manera prematura.
2. Recompense las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas de asistencia con un aumento de la oferta o el presupuesto. Recompensar las palabras clave de ayuda puede mejorar gradualmente el volumen de conversión.

2. Proporción de conversiones asistidas por clic y conversiones de último clic

Ahora que estamos considerando las conversiones asistidas por clic, esta columna informa palabras clave, anuncios, grupos de anuncios o campañas que contribuyen más o menos conversiones asistidas que las conversiones del último clic. Los anunciantes pueden utilizar esta columna para identificar rápidamente las palabras clave que son los principales asistentes en el embudo de conversión.

¿Qué buscar?

Algún valor mayor que uno mostrará las palabras clave que generan más asistencias que las conversiones de último clic. Ordenar esta columna de mayor a menor revelará rápidamente los mejores asistentes. Como mencionamos anteriormente, recompensar estas palabras clave con ofertas más altas puede afectar el volumen de conversiones a lo largo del tiempo.

3. Porcentaje de impresiones de búsqueda

La frecuencia con la que aparece un anuncio en la Red de búsqueda dependerá del presupuesto, el estado de aprobación, las ofertas, el nivel de calidad, la configuración de orientación y el panorama competitivo. Agregar una columna para «Cuota de impresiones de búsqueda» ayuda a cuantificar estas variables utilizando una única métrica. La métrica competitiva informa sobre el porcentaje de impresiones de anuncios recibidas del número total de impresiones aptas para recibir.

Esto es útil para identificar rápidamente palabras clave, grupos de anuncios o campañas que no generan impresiones (y clics) con tanta frecuencia como podrían. Una vez identificado, es bueno mirar más de cerca la oferta, el presupuesto general, el Nivel de calidad e incluso la configuración de orientación para determinar los próximos pasos.

¿Qué es un buen porcentaje de impresiones?

Para seguir siendo competitivos, los anunciantes generalmente querrán que los anuncios aparezcan más del 65% (o 2/3) del tiempo para palabras clave que no son de marca y más del 80% (o 4/5) para palabras clave de marca. Las excepciones a la regla incluyen campañas o palabras clave dirigidas a consultas de búsqueda de la competencia y palabras clave muy amplias que se encuentran en la parte superior del embudo.

4. Nivel de calidad

El nivel de calidad existe desde hace años, pero la columna de AdWords no aparece de forma predeterminada. Mostrar esto puede ayudarlo a comprender rápidamente por qué su «porcentaje de impresiones de búsqueda» está rezagado o por qué la posición promedio de su anuncio rara vez aparece en la parte superior de la página.

¿Qué es un buen nivel de calidad?

Esta es una pregunta común que ha resultado en una variedad de estudios y discusiones. El consenso sugiere que un nivel de calidad de 6 y más es donde los anunciantes ven una ventaja competitiva en el CPC promedio, la elegibilidad para la subasta y la posición del anuncio.

5. Oferta estimada de la página principal

La quinta y última columna está muy alineada con las mejores prácticas de supervisión y optimización, especialmente si administra las ofertas manualmente en AdWords. De lo contrario, ¿de qué otra manera sabrá lo que se necesita para llegar a las tres primeras posiciones en la subasta?

La columna de Oferta estimada de la página principal permite a los anunciantes conocer su límite en la subasta. De esta manera, podemos ofertar ligeramente por encima o por debajo de la oferta estimada de la página superior y asegurarnos de que los anuncios estén en una posición competitiva.

Pensamientos finales

A medida que las campañas de AdWords maduran y acumulan una mayor cantidad de impresiones, clics y conversiones, tenga en cuenta que hay una capa adicional de datos que se almacena detrás de escena.

Puede desbloquear fácilmente este repositorio y revelar un nuevo conjunto de conocimientos, simplemente agregando un puñado de columnas a su cuadrícula de AdWords. Como plantilla a considerar, me complace compartir el siguiente ejemplo de columnas que se usan con frecuencia en el nivel de palabras clave. Esto me ha ahorrado tiempo en la auditoría, me ha ayudado a detectar los grupos de anuncios y las palabras clave que son los principales asistentes y ha mejorado el rendimiento de la campaña.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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