El año pasado, Google enfureció a los profesionales de búsqueda pagados con el anuncio de que ya no existirá una verdadera coincidencia exacta. El próximo mes, Bing seguirá su ejemplo cuando se agreguen variantes cercanas a todas las campañas. Además, se están produciendo grandes cambios con términos negativos, los anunciantes deberán prestar atención a las nuevas reglas de coincidencia. […]
El año pasado, Google enfureció a los profesionales de búsqueda pagados con el anuncio de que ya no existirá una verdadera coincidencia exacta. El próximo mes, Bing seguirá su ejemplo cuando se agreguen variantes cercanas a todas las campañas. Además, se están produciendo grandes cambios con términos negativos, los anunciantes deberán prestar atención a las nuevas reglas de coincidencia.
Las variantes cercanas indican a los anuncios que se muestren para variaciones de palabras clave. Por ejemplo, un anuncio colocado para «Agente de viajes» puede mostrarse para «Agencias de viajes». Si bien no es un gran problema para la mayoría de los anunciantes, es una gran carga para los fanáticos del control. Algunos términos específicos pueden ser mucho más rentables y esta segmentación dejará de existir el 21 de mayo. En lugar de tener una coincidencia exacta, los anunciantes muestran variaciones tras variaciones, un problema frustrante tanto para el gasto dirigido por láser como para los informes. La única forma de evitarlo es trabajar exponencialmente más y agregar palabras clave negativas para mitigar los términos adicionales por los que aparecerá.
¿Las buenas noticias? Las personas que no son avanzadas no tendrán que preocuparse por agregar toneladas de términos de coincidencia exacta (aunque simplemente podrían usar una frase clave de coincidencia amplia). Bing informa que ha habido un aumento del 2-3% en el volumen de clics, con aproximadamente el mismo ROI en todos los ámbitos.
Otro cambio a punto de implementarse puede costar millones a los especialistas en marketing en clics desperdiciados. Tradicionalmente, los anunciantes podían simplemente lanzar una palabra clave negativa en su campaña y el anuncio no se lanzaría para ese término bajo ninguna circunstancia. Esto fue una gran ayuda para los anunciantes con muchos términos. Lo negativo prevalecería sobre las palabras clave que se agregaron a la campaña. Esta lógica se revertirá el 21 de mayo. En lugar de que el término negativo prevalezca sobre la palabra clave, la palabra clave prevalecerá sobre el negativo. Esto significa que una campaña que presenta la palabra clave «boletos con descuento» y el término negativo «descuento» comenzará a mostrar anuncios cuando un usuario busque una consulta de «boletos con descuento». Aquellos que confían en el uso de términos negativos para controlar únicamente sus campañas deberán reajustarse para eliminar las palabras clave, ya que no habrá forma de tener un verdadero término negativo de «bloqueo». Todos los términos deberán eliminarse a nivel de palabra clave. Aquí tienes un ejemplo de Bing:
La buena noticia es que Bing tiene un informe de conflicto de palabras clave negativas que ayudará a los anunciantes a descubrir términos problemáticos.
En general, esto debería ser excelente para Bing, ya que mostrarán anuncios con más frecuencia con la adición de variantes cercanas y la despriorización de términos negativos. Esto también puede ayudar a los usuarios principiantes que no están familiarizados con el sistema, pero probablemente causará ineficiencias publicitarias iniciales para los especialistas en marketing.
Estos cambios estarán disponibles el 21 de mayo. Para obtener más información, consulte el anuncio oficial de Bing Ads.