Utilizar la cultura popular para impulsar el posicionamiento local

La columnista de búsqueda local Lydia Jorden profundiza en cómo las empresas pueden utilizar las últimas tendencias en las noticias y la cultura popular, como Pokémon Go, para impulsar el posicionamiento de SERP y una presencia en el ecosistema digital local.

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Pokémon Go, el nuevo y exitoso juego de realidad aumentada para dispositivos móviles, ha aumentado sustancialmente el tráfico peatonal a empresas específicas. Las personas que juegan a este juego se ven tentadas a entrar en áreas específicas llamadas PokéStops para recolectar elementos gratuitos para usar en el juego.

Si una empresa está dentro del alcance de un PokéStop (que actualmente está fuera del control de una empresa), tiene una inmensa oportunidad de captar clientes adicionales que de otra manera no habrían captado.

Las empresas más grandes a menudo se lanzan rápidamente a la cultura popular para aumentar el conocimiento de la marca y el negocio, y para interactuar con la comunidad. Junto con muchos otros, Cocina de Zoe es solo una de las muchas empresas que utilizan la moda de Pokémon Go para ofrecer ofertas a los jugadores. Zoe’s Kitchen puede mantener toda la conversación en línea, mientras aumenta el tráfico presencial en línea a la tienda, un ejemplo perfecto de cómo involucrar a toda una comunidad en torno a un fenómeno mundial y, al mismo tiempo, hacer avanzar los negocios:

Pokemon Go De La Cocina De Zoes

Las empresas locales también pueden unirse a la diversión

Las empresas más grandes no son las únicas que pueden aprovechar las tendencias de la cultura pop para impulsar los negocios. Entonces, ¿cómo pueden las empresas locales unirse a la conversación?

Puede resultar útil observar lo que ya están haciendo las empresas locales. Echemos un vistazo a un par de ejemplos de empresas locales que están aprovechando la cultura pop para promover su compromiso con la comunidad, y también analicemos cómo estas actividades pueden elevar el posicionamiento de las listas locales.

Ejemplo 1: preparación de banco de nieve

Expandir una sólida estrategia de redes sociales para ayudar a fortalecer el posicionamiento local.

En el espacio abarrotado que es la industria cervecera artesanal, Elaboración de banco de nieve in Fort Collins involucra a la comunidad en un nivel divertido a través de sus diversas publicaciones en las redes sociales.

A finales de marzo, Snowbank Brewing creó su primera «cerveza de origen colectivo», una cerveza diseñada por los clientes de la marca. Los fanáticos participaron en una encuesta en la que votaron por sus granos, lúpulos y SBV favoritos, y la cerveza que crearon como resultado de esta encuesta se denominó «IPA de código abierto».

Muchos visitantes solicitaban, tanto en línea como en la sala del grifo, la posibilidad de votar por el nombre de la cerveza, así como por los ingredientes. Snowbank Brewing respondió a esta demanda creando una escisión de Open Source IPA, a la que llamaron «Beery McBeerface», un guiño a la reciente «Boaty McBoatface”Historia que arrasó en Internet.

Elaboración de banco de nieve

Snowbank Brewing capitalizó un fenómeno actual de la cultura pop aquí, y este es un excelente ejemplo de cómo las pequeñas empresas pueden aprovechar estas oportunidades para iniciar la conversación y el compromiso en el espacio local.

Para conectar mejor este compromiso interactivo con el avance del posicionamiento de búsqueda local, una empresa en la posición de Snowbank Brewing podría ejecutar una variedad de estrategias:

Primero, acceda al sitio web para permitir que las personas voten por nombres de cerveza a través de una funcionalidad similar a una encuesta. La participación en las redes sociales es excelente para los fines previstos, pero para promover el posicionamiento de búsqueda local, necesitamos que las personas pasen más tiempo en el sitio.

Alentar a su audiencia a estar en su sitio web aumenta los visitantes al sitio, aumenta el tiempo de los visitantes en el sitio y también permite que las personas exploren todo el sitio (una ventaja adicional para la participación de la marca con el consumidor, menos para el posicionamiento local). Para influir en su posicionamiento, puede alentar a los visitantes a votar una vez al día, ya que desea que los clientes regresen y consoliden una fuerte presencia en el sitio web.

En segundo lugar, actualice Google My Business con fotos recientes y una descripción de la empresa que se mueva a medida que la marca evoluciona con palabras clave específicas.

Como sabemos, Google favorece el contenido fresco y el comportamiento de búsqueda local cambia constantemente; necesitamos adaptar nuestro lenguaje al comportamiento cambiante. Para identificar tendencias en cómo se comportan los buscadores, iría al Planificador de palabras clave de Google. (Después de investigar un poco las palabras clave, para este ejemplo, aprendí que el término cervecería fort collins produce alrededor de 2.400 búsquedas al mes, mientras que cervecerías en fort collins ofrece 720 búsquedas al mes). Luego, avance utilizando palabras clave en el sitio con un alto volumen de búsquedas por mes.

Finalmente, continúe actualizando Google+ para hacer referencia a la cultura pop a medida que se vuelve relevante con esas palabras clave (Google favorece a Google).

Todos estos elementos pueden ayudar a avanzar en el posicionamiento dentro del paquete local.

Ejemplo 2: UCHealth

Una combinación perfecta de cultura pop, deportes y conciencia de marca.

Cuando los Broncos de Denver lo aplastaron la temporada pasada, los UCHealth aprovechó la oportunidad de conectar un aspecto de su experiencia (identificar una enfermedad) con la cultura popular, lo que resultó en una Campaña Broncos Fever. La campaña destacó a los fanáticos festivos de los Broncos admitiendo que se preocupaban, solo para descubrir que tenían fiebre de los Broncos. El divertido giro de la fiebre, junto con la exageración local en torno al desempeño de los Broncos, resultó en una campaña con un mejor desempeño local.

UCHealth involucró a la comunidad en un nivel que no solo se centró en la atención médica. El apoyo contagioso de los Broncos aumentó los enlaces entrantes al sitio y las citas se dispararon a medida que aumentaba la emoción de la comunidad en torno a la campaña. La autoridad de dominio saltó. Esto ayudó a elevar la clasificación en el espacio de búsqueda, junto con el contenido optimizado en general, que incluye videos y expandir las palabras clave en el sitio.

Al fusionar la puntualidad del éxito de los Broncos con el marketing local en una variedad de plataformas, los listados locales de UCHealth aparecieron con más frecuencia en el paquete local para múltiples palabras clave de marca y sin marca. Al conectar la estrategia local, UCHealth pudo optimizar aún más el contenido en el sitio con palabras clave que impulsan el tráfico de búsqueda local en función de la investigación de palabras clave, que luego se tradujo en un posicionamiento de búsqueda local más sólido en general.

Principales conclusiones

Encontrar una forma de conectarse con la cultura pop de su empresa será muy diferente según la industria cuando se trabaja para aumentar la presencia de búsqueda local, pero las técnicas que podemos utilizar para influir en el algoritmo local de Google siguen siendo las mismas.

Pensar de manera creativa puede ser difícil, pero si una empresa puede encontrar una manera de capitalizar los eventos y tendencias recientes, es posible que descubra que los consumidores se involucran más con la marca, y se produce una progresión natural para ayudar a elevar los rangos locales (p. Ej., Enlaces entrantes) .

Cuando el mercado está tan inundado como lo está para muchas industrias que compiten a nivel local, conectarse con la cultura pop puede ser la principal diferencia entre los competidores para involucrar a la comunidad. Utilice las herramientas y los ejemplos descritos anteriormente para ayudar a generar ideas sobre posibles formas de conectarse con la cultura pop y, al mismo tiempo, promover el posicionamiento en los motores de búsqueda locales.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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