Una mirada en profundidad a los datos de terceros: sus usos en la búsqueda y más allá

En la tercera entrega de su serie de varias partes que explora el panorama de los datos, el columnista Alistair Dent analiza los datos de terceros y sus aplicaciones.

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Sobre Tierra de comercialización, He estado escribiendo una serie sobre los diferentes tipos de datos disponibles para los especialistas en marketing y cómo se pueden utilizar.

Este mes, echaré un vistazo a los datos de terceros.

Los datos de terceros son una bestia compleja. Está mal definido y en realidad hay más implicaciones de privacidad que con cualquier otra fuente de datos.

La búsqueda pagada es un excelente ejemplo de este tipo de datos. Todos los datos de sus palabras clave son datos de terceros; el usuario le dio esa palabra clave a Google, no a usted. Nunca lo ingresaron en su propiedad ni con la consideración de que alguna vez lo vería. Su relación comercial directa con Google está gestionando que esté disponible para usted.

Visto a través de esa lente, los usos de datos de terceros se vuelven más obvios: datos proporcionados a un socio mío, compartidos exclusivamente conmigo a través de una relación directa. Puedo obtener esos datos (palabras clave) de Google para usarlos en otros lugares, y puedo volver a poner otros datos en Google (a través de las RLSA) para mejorar mi propia orientación.

Revisa el resto sobre Tierra de comercialización para obtener más información sobre cómo funciona y ver algunos ejemplos de cómo puede utilizar datos de terceros para influir en su marketing digital.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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