¿Debería pujar por los términos de la marca? Bing Ads publica estudios sobre marcas minoristas y de viajes

Bing Ads analizó dónde hacen clic las personas cuando se muestra un anuncio de marca y no en las páginas de resultados de búsqueda de marcas.

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Bing Ads ha publicado más investigaciones sobre el tema tan debatido de si los anunciantes deben ofertar por los términos de su marca en la búsqueda paga. Seguimiento de un estudio publicado el año pasado, los nuevos estudios se centran específicamente en las verticales minoristas y de viajes.

El equipo analizó 3 millones de impresiones de escritorio en páginas de resultados para términos de marca minorista y 400.000 impresiones de escritorio en páginas de resultados de marcas de viajes y observó dónde hacen clic las personas cuando los anuncios de marca estaban y no estaban presentes. ¿Los clics fueron a la marca oa un competidor, y hay un beneficio adicional cuando las marcas poseen tanto el anuncio principal como los listados orgánicos?

Analizaremos los datos, pero en resumen, como lo hizo en su investigación anterior, Bing Ads descubrió que cuando un anunciante puja por los términos de su marca, recibe más clics en general y evita que más clics vayan a las listas de la competencia en su marca. páginas de resultados.

Así es como se desglosan los datos:

Cuando las marcas no mostraban un anuncio de marca en sus páginas de resultados, las marcas minoristas recibieron el 60 por ciento de los clics en su lista orgánica principal, en las páginas de resultados de viajes de marca, el 61 por ciento de las personas hicieron clic en la lista orgánica principal de las marcas. Pero, cuando las marcas tenían anuncios en la posición principal de la línea principal, las marcas minoristas recibieron el 91 por ciento de los clics y las marcas de viajes obtuvieron el 88 por ciento de los clics en sus páginas de resultados. Eso es una ganancia de 31 por ciento más de clics para las marcas minoristas y 27 por ciento más para las marcas de viajes cuando se muestra un anuncio de marca.

Bing Ads luego analizó cómo se distribuyen esos clics entre los anuncios y los listados orgánicos. En el sector minorista, el 42 por ciento de los clics se dirigieron al anuncio de la marca y el 49 por ciento al listado orgánico de la marca. En viajes, los clics se distribuyeron de manera más uniforme: el 45 por ciento se dirigió al anuncio de la marca y el 43 por ciento al listado orgánico de la marca.

El siguiente paso fue analizar la canibalización. ¿Los anuncios de marca simplemente desvían el tráfico gratuito a clics pagados? Los datos mostraron que el 11 por ciento de los clics en anuncios de marcas minoristas y el 18 por ciento de los clics en anuncios de marcas de viajes probablemente habrían ido a la lista orgánica de todos modos. Pero que las ganancias en la actividad general de clics fueron incrementales.

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Clics pagados incrementales en anuncios de marcas minoristas. Fuente: Datos internos de Bing Ads, diciembre de 2014.

Anuncios de marca para la defensa

El equipo de investigación también analizó el impacto que tenían los anuncios de marca para evitar que los usuarios hicieran clic en otros listados.

En el sector minorista, cuando una marca minorista no publicaba anuncios de marca, el 34 por ciento de los clics perdidos fueron a otros anuncios y el 6 por ciento a otros listados orgánicos.

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Las marcas minoristas ceden clics a los competidores cuando no hay un anuncio de marca. Fuente: datos internos de Bing Ads, diciembre de 2014.

En viajes, la división fue casi pareja: el 20 por ciento de los clics fueron a otros anuncios y el 19 por ciento fueron a otros listados orgánicos cuando las marcas no publicaron anuncios en sus términos de marca.

Si bien las tendencias generales fueron similares en ambas verticales, los datos muestran que en el comercio minorista hay mucha más competencia de otros anunciantes y menos amenaza de perder clics frente a otros listados orgánicos. Pero en los viajes, los anuncios de marca ayudan a defenderse con la misma fuerza contra las campañas de publicidad y SEO de sus competidores.

Bing Ads ha publicado presentaciones sobre los datos para Al por menor y viaje en Slideshare.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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