Las tasas de clics de los anuncios en la parte superior de los resultados de las computadoras de escritorio han aumentado significativamente en el año desde que Google se deshizo de los anuncios de texto en el carril correcto, muestra un nuevo estudio.
El 19 de febrero de 2016, Google confirmó que estaba eliminando los anuncios de texto del carril derecho de los resultados de búsqueda en el escritorio. Los primeros resultados indicaron que el cambio fue una bendición para las tasas de clics (CTR) en los cuatro primeros lugares. Un año después del cambio, un nuevo estudio ilustra cuán significativo ha sido el movimiento para Google.
Agencia de marketing digital con sede en el Reino Unido Accuracast analizado 2 millones de búsquedas en los 12 meses anteriores y 2 millones de búsquedas en los 12 meses posteriores al cambio para comparar las tasas de clics en computadoras de escritorio para anuncios de texto en las posiciones uno a cinco.
No es sorprendente que los puestos tres y cuatro hayan sido los mayores beneficiarios del cambio, con aumentos de CTR del 72,4 por ciento y el 51,9 por ciento, respectivamente. La posición cinco, que ahora se muestra en la parte inferior de la página en lugar de en el lado derecho, vio una disminución del CTR de solo un 7,6 por ciento después del cambio.
En general, las CTR de los cuatro primeros espacios publicitarios han aumentado un 49 por ciento desde el cambio.
Dado que los anuncios de texto solo se muestran en la línea principal, Google comenzó a publicar regularmente hasta cuatro anuncios de texto en los resultados de la línea principal en la mitad superior de la página. Los espacios publicitarios restantes aparecen en la parte inferior de la página, debajo de los resultados orgánicos.
Cabe señalar que el estudio tenía un grupo de control de anuncios que mantenían posiciones de anuncios estables antes y después del cambio, pero no controlaba los anuncios de texto expandido (ETA), que se lanzaron a fines de julio de 2016 (un Accuracast separado). estudiar que comparó la ETA con el rendimiento de los anuncios estándar en los cinco meses posteriores al lanzamiento muestra que los CTR de los anuncios de texto expandidos fueron un 19 por ciento más bajos que los de los anuncios estándar en un conjunto de cuentas).
Este último estudio subraya los hallazgos de Merkle, que mostró en su informe de marketing digital del segundo trimestre que las mejoras en el rendimiento de los anuncios de texto, junto con la capacidad de ofertar por separado en computadoras de escritorio a partir del tercer trimestre de 2016, han ayudado a impulsar un resurgimiento en la inversión publicitaria de escritorio.
