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- 1 Con miles de millones de anuncios de búsqueda pagados entregados cada día, es imperativo crear anuncios creativos atractivos personalizados para el usuario y el contexto. Afortunadamente, AdWords está diseñado precisamente para este propósito. El columnista y Googler Matt Lawson explica los sencillos pasos para buscar la excelencia creativa.
- 2 Anuncios en tiempo de subasta
- 3 Proporcione un montón de componentes geniales y libérelos
- 4 Conclusión
Con miles de millones de anuncios de búsqueda pagados entregados cada día, es imperativo crear anuncios creativos atractivos personalizados para el usuario y el contexto. Afortunadamente, AdWords está diseñado precisamente para este propósito. El columnista y Googler Matt Lawson explica los sencillos pasos para buscar la excelencia creativa.
Comunicarse en la era digital nunca ha sido tan fácil. Sin embargo, por cada mensaje que enviamos, no importa cuán simple sea, debemos tomar una cantidad asombrosa de decisiones. ¿Qué medio debo utilizar? ¿Correo electrónico? ¿Texto? ¿Mensaje instantáneo? ¿Una llamada telefónica (jadeo)?
Y más allá de la decisión de qué medio usar, hay infinitos tics y matices en todas y cada una de las interacciones. ¿Debería usar un saludo? ¿Qué puntuación o mayúsculas debo usar? ¿Sin signos de exclamación? ¿Demasiados? ¿»Tú» o «u»? Emojis?
Esas pequeñas elecciones que todos hacemos en torno a cada mensaje aparentemente simple tienen como objetivo ayudar a establecer una conexión con alguien y, con suerte, hacen que el mensaje sea lo más convincente posible.
Anuncios en tiempo de subasta
Sin embargo, los matices sutiles y las personalizaciones no se limitan a los correos electrónicos o mensajes de texto; también se pueden aplicar a sus anuncios de AdWords. Piense en cuántas impresiones publican sus anuncios cada día. Ahora piense en cuánto podría mejorar su rendimiento si configura sus campañas para que el sistema de AdWords personalice todo su bloque de anuncios de la misma manera que lo hace con sus correos electrónicos o mensajes de texto.
Quiere que sus lectores sean receptivos a su mensaje y, con un poco de trabajo en AdWords, puede utilizar el sistema para adaptar todos y cada uno de los anuncios a un usuario y su contexto en el momento de la subasta.
He hablado de pujas en el momento de la subasta antes, y ese mismo concepto en el momento de la subasta se aplica a la creatividad del anuncio. AdWords ensambla su bloque de anuncios (anuncio + extensiones) para cada subasta. Hay algunas formas sencillas de asegurarse de tener la mejor oportunidad de tener un bloque de anuncios exitoso, en el que se pueda hacer clic y que genere conversiones.
Proporcione un montón de componentes geniales y libérelos
Un gran bloque de anuncios es una combinación de su anuncio y sus extensiones de anuncio. Pero, ¿qué extensiones mostrar cuando? La mejor manera de ofrecer excelentes anuncios en el momento de la subasta es crear una gran cantidad de componentes excelentes y luego dejar que el sistema elija entre ellos utilizando todos los datos disponibles.
1. Optimice la rotación de anuncios para obtener clics o conversiones.
Esto es un tema que he cubierto antes en profundidad, pero es algo de lo que me encanta hablar. Un rotación de anuncios optimizada es una ventaja competitiva para ti. Permite al sistema elegir el anuncio ideal para cada contexto. Quizás un anuncio funciona mejor en dispositivos móviles; tal vez a otro le vaya mejor en una determinada geografía; tal vez a otro le vaya mejor en un momento determinado del día. Quizás todas esas tendencias de rendimiento sean diferentes cuando se combinan esas configuraciones. Un gran anuncio para móviles por la mañana puede ser diferente de un gran anuncio para móviles durante el almuerzo.
Sé que todos son capaces de descubrir estas tendencias por sí mismos. Pero también sé que es imposible implementar todos esos conocimientos en el momento de cada subasta. Recibo totalmente (e incluso aplaudo) el profundo aprecio de la gente por los anuncios de prueba dividida, pero creo que el enfoque A / B para las pruebas de mensajes se está volviendo obsoleto. Si A funciona mejor aquí y B funciona mejor allá, deje que el sistema de AdWords les sirva donde ya se sabe que funcionan mejor.
Una vez que haya comenzado a optimizar la rotación de anuncios, debe tener en cuenta el porcentaje servido para ayudar a decidir los resultados de las pruebas de anuncios. Si ya tiene cinco anuncios en un grupo de anuncios, y algo apenas se está publicando, es una indicación de que probablemente pueda eliminar ese mensaje y agregar algo nuevo.
Al administrar su cuenta, debe usar una combinación de métricas para decidir qué anuncios dejar en ejecución. El CTR, el% servido, el total de impresiones servidas, el CPC y la posición promedio pueden ser útiles para determinar qué anuncios podrían reemplazarse. Y recuerde ver los resultados segmentados por Red (con socios de búsqueda) para comparar esas estadísticas en igualdad de condiciones.
2. Proporcione de 3 a 5 anuncios por grupo de anuncios.
Puede parecer una exageración, pero mientras optimice su rotación, casi no hay inconvenientes en habilitar varios anuncios por grupo de anuncios. El sistema elegirá lo que se sabe que funciona mejor para el contexto, y diferentes anuncios atraen a diferentes usuarios en diferentes momentos. Cuantos más anuncios proporcione, más opciones tendrá para mostrar el mensaje ideal para cualquier contexto.
Nuestras cifras internas en Google también lo confirman. En comparación con los grupos de anuncios con uno o dos anuncios, los grupos de anuncios con tres o más anuncios pueden recibir hasta un 15 por ciento más de clics / conversiones, siempre que optimice su rotación. Esas opciones adicionales de mensajería son valiosas.
Y un consejo rápido: use SI funciones para que cada uno de esos anuncios sea aún más dinámico para dispositivos o audiencias.
3. Implemente todas las extensiones de anuncios que tengan sentido
Las extensiones son parte de Ranking del anuncio. También son excelentes para el rendimiento, ya que los anuncios con ellos generalmente reciben muchos más clics. Y son excelentes para los usuarios, ya que son útiles y agregan más información a un bloque de anuncios. Y ya están optimizados para ofrecerle el mejor rendimiento.
La configuración de rotación de anuncios optimizada que debe habilitar es la predeterminada para las extensiones. La mejor combinación de extensiones ya está elegida para cada subasta, por lo que realmente depende de usted agregarlas. Oriente sus anuncios a cuatro o más, ya que se pueden mostrar hasta cuatro extensiones con cada anuncio.
Tus opciones incluyen enlace de sitio, texto destacado, llamada, fragmento estructurado, precio, ubicación, ubicaciones de afiliados, reseña, aplicación, mensaje. Si califica para alguno de esos y aún no los tiene habilitados, habilítelos ya. Configúrelos hoy. Y si tu pensar están configuradas, pero no está seguro, audite sus extensiones para asegurarse de que estén en su lugar para todas sus campañas.
Esto es lo que hace que sus anuncios sean más divertidos, útiles e incluso imperativos. Son como los enlaces, las fotos y los mapas que puede (y probablemente debería) usar para enriquecer sus mensajes digitales a amigos o colegas.
Conclusión
Sirves un montón de impresiones cada día. Y el proceso de entregar un mensaje personalizado en cada una de esas impresiones es muy sencillo, por lo que puede comenzar a publicar anuncios en el momento de la subasta. Piense en la belleza de la comunicación en la era digital y sus infinitos matices, luego traiga el mismo nivel de matices y personalización a sus mensajes creativos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.