Con la fecha límite de los anuncios de texto expandido de Google, a partir del 31 de enero, los anunciantes ya no podrán cargar o editar anuncios de texto estándar en AdWords, es hora de tomarse muy en serio la posibilidad de aprovechar al máximo el nuevo formato de anuncios de texto.

Tal vez haya estado posponiendo la implementación, o tal vez haya estado experimentando con anuncios de texto expandidos (ETA) durante meses, pero aún no se ha impresionado con las tasas de clics estelares. No se preocupe. Tenemos hallazgos y consejos que pueden aliviar la ansiedad y la motivación para allanar su camino con las ETA.

Hallazgos hasta ahora

La gran conclusión que obtuve al hablar con otros especialistas en marketing de búsqueda sobre las ETA es no desanimarse si sus nuevos anuncios no superan a sus anuncios de texto estándar (STA); no está solo.

Danny Ligh, estratega de búsqueda de Adobe Document Cloud dice: «Como muchos anunciantes, nuestras ETA no tienen un rendimiento mejor que los anuncios de texto normales». Pero Ligh dice: «Ten paciencia y prueba diferentes variaciones, específicamente con mensajes que funcionaron en el pasado».

Recuerde, han pasado 15 años de 25-35-35. Como Frederick Vallaeys, ex evangelista de AdWords y fundador de Optmyzr, expresó: «Es muy obvio, pero los ETA no superan mágicamente a los anuncios heredados, por lo que deberá dedicar algo de tiempo para recorrer algunas rondas de pruebas A / B».

En su análisis de 1,2 millones de anuncios, Optmyzr descubrió que el CTR medio de un anuncio de texto expandido era un 28 por ciento mejor que el de un anuncio heredado. En las primeras pruebas, WordStream vio a los anunciantes ganar al menos una Aumento del CTR del 28 por ciento.

Merkle, que tiene una base de clientes que sesga a los grandes minoristas, dice que ha visto resultados menos impresionantes hasta ahora, con ETA generando CTR más bajos que los anuncios de texto estándar en la parte superior de la página. En un análisis anterior de las ETA que no son de marca y las de marca, Merkle observó un aumento general del CTR entre los anuncios que no son de marca en todos los dispositivos. Sin embargo, las ETA de marca tuvieron un CTR más bajo que los anuncios de texto estándar.

Maddie Carey, directora de búsqueda pagada en Apúntelo, dice que ha visto resultados similares para las ETA de marca y no de marca tanto en Bing como en Google:

“En una gran cantidad de verticales y niveles de inversión de cuentas diferentes, generalmente vemos que las ETA funcionan mejor para entornos de licitación que no son de marca, donde los entornos de oferta son más competitivos, mientras que el rendimiento es igual o peor para la marca. La mayoría de los representantes de motores a los que les he preguntado al respecto dicen que no están 100 por ciento seguros de por qué los ETA de las marcas no ven resultados positivos «.

Empezando

Si no ha comenzado a probar las ETA y está administrando actualizaciones para muchos anuncios, Brad Geddes, fundador de Adalysis y Conocimiento certificado, sugiere actualizar los anuncios que pueden compartir una descripción «común» al mismo tiempo. «Por ejemplo, si ha agrupado productos por campañas, realice una actualización de campaña por campaña para que pueda compartir la descripción entre los anuncios de esa campaña».

Para comenzar con nuevos titulares, herede su titular actual como su nuevo titular 1, dice Geddes. Y finalmente:

“No pierda el tiempo actualizándose a ETA en campañas de display. Omita las ETA y acceda a los anuncios adaptables; son los que importan para las campañas de display «.

Y solo porque no pueda agregar nuevos anuncios de texto estándar a su cuenta después del 31 de enero, no significa que deba eliminar los buenos que tiene, especialmente si continúan superando sus pruebas de ETA. Uma Mange, estratega de búsqueda de Adobe Document Cloud, dice:

“No descarte los anuncios de texto existentes con puntuaciones de alta calidad, tasas de conversión y CTR. Siguen siendo valiosos para revisar, recopilar conocimientos y utilizarlos en los anuncios expandidos «.

Consejos de prueba

Si le pide a 10 personas consejos para probar anuncios, no obtendrá las mismas respuestas en todos los ámbitos. Y eso es bueno. No existe una receta única para el éxito con las ETA, ni con ningún formato de anuncio.

Dicho esto, a nivel agregado, Geddes ha visto millones de anuncios y tiene algunos consejos de prueba a los que prestar atención:

“Realmente pruebe su nuevo título 2, ya que ahí es donde se obtendrán las mayores ganancias en visibilidad. Una buena prueba para ejecutar es poner un llamado a la acción en su nuevo título 2 y finalizar su anuncio en ese mismo llamado a la acción. Este refuerzo parece funcionar muy bien. También puede probar declaraciones de beneficios en su nuevo título 2; en cuyo caso, su descripción generalmente debe terminar con una llamada a la acción «.

Vallaeys aconseja:

“No se preocupe por usar todos los caracteres de texto disponibles. En los titulares, encontramos que no hay mucha diferencia en el CTR entre los más largos y los más cortos. Sin embargo, para la nueva descripción más larga, vemos que las más largas superan a las más cortas. Esto está en línea con la propia guía de Google de que a veces todo lo que necesita son titulares cortos, especialmente cuando tiene una marca conocida «.

Piense en el contenido por encima del número de caracteres.

Carey advierte que Google a veces muestra una URL visible en lugar de uno de los titulares:

“Tuvimos algunos clientes en los que, en lugar de al final del texto del título, las URL visibles se colocaban al principio en algunos casos. Los mensajes de los titulares no se destacaron tan bien al leer de izquierda a derecha. Tuvo un impacto notable en el CTR. Descubrimos que escribir un título 2 más largo parecía ser lo que funcionaba para seguir atrayendo la atención de los buscadores en todo el texto del título, pero seguimos viendo un CTR más bajo antes / después en algunos conjuntos de palabras clave, lo que creemos que se debe a la URL visible. colocación.»

Ligh aconseja:

“Sea paciente y pruebe diferentes variaciones, específicamente con mensajes que funcionaron en el pasado. Intente probar palabras más grandes que hayan sido demasiado largas para incluirlas fácilmente en un título de STA. Los números y los resúmenes de investigación tienden a dar el mayor impulso a nuestras campañas «.

Y no olvide que la automatización todavía funciona en las ETA. Dice Vallaeys:

“Si pierde la posibilidad de tener anuncios preferidos para dispositivos móviles, aproveche las nuevas funciones if en los personalizadores de anuncios. Por ejemplo, agregue esto a un anuncio para crear una versión diferente para los usuarios de dispositivos móviles: {= IF (dispositivo = móvil, texto para insertar): texto predeterminado opcional para no móviles} «.

Cuando se trata de analizar sus pruebas, Geddes dice:

“Examine las diferencias en las métricas por grupo de anuncios. Es posible que haya algunos en los que la descripción no sea apropiada, en cuyo caso, querrá personalizarlos más. Asegúrese de utilizar los límites de caracteres en su descripción, ya que hay una gran diferencia en las métricas si tiene más o menos de 35 caracteres en la descripción.

Recursos

En los últimos meses se han compartido muchas otras ideas excelentes sobre la implementación y prueba de ETA en El Blog informatico. Asegúrate de revisar:

Anuncios de texto expandidos: ¿están a la altura de las expectativas? por Laura Collins de Merkle | Periscopix

Anuncios de texto expandidos: desde peculiaridades hasta métodos de prueba y resultados iniciales, lo que sabemos hasta ahora

Llegando al final del CTR y CPC del anuncio de texto expandido de Google por Andy Taylor de Merkle

5 ingredientes para escribir el anuncio de texto expandido perfecto por Frederick Vallaeys de Optmyzr

Google compartió sus mejores prácticas cuando anunció la fecha límite del 31 de enero

El polvo se ha asentado en los anuncios de texto expandidos de AdWords. ¿Ahora que? por Jason Puckett de AdBasis

Trece cosas que los especialistas en marketing quieren saber sobre los anuncios de texto expandidos, directamente de Google por Matt Lawson de Google

Anuncios de texto expandidos que patean traseros por Mona Elesseily de Page Zero Media

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