Texto de anuncio rotativo: ¿Qué tráfico se está perdiendo?

Las pruebas de anuncios son sumamente importantes.

Pero tu ya lo sabias. Ha configurado todos sus grupos de anuncios con múltiples variantes del texto del anuncio.

Pero la cuestión es que no desea probar por sí mismo. No puede simplemente escribir un montón de anuncios y dejarlos. En algún momento, tienes que tomar decisiones: mantener a los ganadores y perder a los perdedores. Si sigue mostrando perdedores, está perdiendo clics y conversiones valiosos.

Pero si tienes una cuenta grande, es fácil perder la pista de todas las pruebas que se están realizando. Y si acaba de heredar una cuenta, ¡no tiene idea de qué pruebas se configuraron en primer lugar!

Y ahí es donde la última secuencia de comandos de AdWords del equipo de Brainlabs viene en…

Una secuencia de comandos de AdWords para encontrar sus mejores anuncios

El siguiente script recorre cada grupo de anuncios y encuentra el mejor anuncio. Entonces, se resuelve lo que podría ocurrido si los otros anuncios se habían detenido y todas sus impresiones se habían destinado al anuncio ganador. Eso le indica cuánto se está perdiendo (y qué grupos de anuncios deben ser prioritarios al configurar nuevas pruebas).

Para hacer esto, el script asume la misma cantidad de impresiones totales para el grupo de anuncios, pero con el rendimiento promedio (CTR, CPC, etc.) del anuncio ganador (o anuncios, si hay un empate).

Obviamente, estas son solo suposiciones simples. Siendo realistas, el rendimiento variaría porque esas impresiones pueden haber sido de diferente calidad (e incluso la cantidad de impresiones podría haber sido diferente, porque esta combinación de anuncio / palabra clave podría tener un Nivel de calidad más alto y ser elegible para más búsquedas). Sin embargo, es suficiente para darte una estimación aproximada.

Puede elegir qué métrica hace que un anuncio sea un ganador: el CTR es una opción obvia, pero si tiene suficiente tráfico de conversión, puede usar conversiones por impresión, valor por impresión o algo completamente diferente.

Tenga en cuenta que no hay una verificación de significación estadística en el script, solo verifica los umbrales de clics e impresiones, por lo que si hay grupos de anuncios en los que el rendimiento es cercano, es posible que desee verificar por sí mismo si el ganador es realmente el ganador.

Ah, y la secuencia de comandos analiza los anuncios preferidos para dispositivos móviles por separado de todos los anuncios de dispositivos. Después de todo, los anuncios preferidos para móviles deberían captar todo el tráfico móvil. Si tratáramos los anuncios móviles como anuncios normales, sería inexacto, ya que el tráfico móvil tiende a ser muy diferente del tráfico de computadoras de escritorio y tabletas.

Para probar esto por sí mismo, haga una hoja de Google en blanco y tome nota de la URL. Luego, copie el siguiente script, péguelo en un nuevo script en su cuenta y cambie algunas configuraciones en la parte superior:

• Coloque la URL de su hoja de cálculo en blanco en spreadsheetUrl. Aquí es donde irán los resultados.
• Si solo desea ver anuncios en algunas campañas, puede ingresar frases contenidas en los nombres de las campañas que le gustaría incluir en campaignNameContains. O, si hay campañas que no desea ver, puede enumerar frases contenidas en los nombres de las campañas que le gustaría excluir en campaignNameDoesNotContain. O deja estos dos como [] para ver toda su cuenta.
• Si ignorePausedCampaigns es verdadera, entonces el script solo verá las campañas activas actualmente. Configúrelos en falso si desea ver las campañas actualmente en pausa, así como las activas.
• Del mismo modo, si ignorePausedAdGroups es verdadera, la secuencia de comandos solo verá los grupos de anuncios activos actualmente y, si es falsa, se incluirán los grupos detenidos.
• conversionMetrics enumera las métricas de conversión que aparecerán en la hoja de cálculo. Sus opciones para esto son «ConvertedClicks», «Conversions» y «ConversionValue»; puede elegir entre muchos de estos como desee.
• Debe elegir qué métrica se utiliza para determinar el anuncio ganador. Pon el nombre de esa métrica WinningMetricName : Se utiliza para nombrar columnas en la hoja de cálculo.
• La métrica ganadora se calcula dividiendo una métrica (winMetricMultiplier) por otra (WinningMetricDivisor). Por ejemplo, si la métrica ganadora es el CTR, el multiplicador de métricas ganador es «Clics» y el divisor de métricas ganador es «Impresiones».
  • El guión asume que la métrica ganadora más grande es la mejor. Quiere el CTR más alto o la conversión por impresión más alta.
• impresionThreshold y clickThreshold son el número mínimo de impresiones y clics que deben tenerse en cuenta los anuncios.
• El script observará el rendimiento de los anuncios durante un período de tiempo especificado por rango de fechas.
  • Puede utilizar periodos predefinidos como «LAST_30_DAYS», «LAST_MONTH» o «THIS_MONTH».
  • O puede crear el suyo propio con el formato “aaaammdd, aaaammdd”: la primera fecha es el inicio y la segunda es el final. Por ejemplo, «20160101, 20160630» abarcaría del 1 de enero al 30 de junio de 2016.
• símbolo de moneda se atascará delante de cualquier valor de moneda (es decir, costos y valores de conversión) en la hoja de cálculo.

Una vez que haya autorizado y ejecutado el script, debería obtener un informe con tres hojas de trabajo. Habrá una hoja de resumen, un poco como esta:

Además, habrá hojas de Todos los anuncios de dispositivo y Anuncios preferidos para dispositivos móviles, que le brindan detalles a nivel de grupo de anuncios (incluido qué anuncio fue el mejor):

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Algunas notas:

• Solo se tienen en cuenta los anuncios habilitados que no están rechazados.
• Se ignoran los grupos de anuncios en los que todos los anuncios están vinculados con la misma métrica ganadora. Por ejemplo, si todos los valores de las métricas ganadoras son 0, el grupo de anuncios se ignorará.
• Los totales que se muestran no serán los mismos que los totales de su cuenta. Esto solo informa el rendimiento de los grupos de anuncios con anuncios ganadores y no ganadores.
• Si WinningMetricMultiplier o WinningMetricDivisor aún no son una de las métricas informadas, también se informará sobre ellas. Por ejemplo, si conversionMetrics era «Conversiones», pero el valor de valor de conversión era «ConversionValue», las conversiones y el valor de conversión se registrarían en la hoja de cálculo.

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