Google implementa un cambio importante en los PLA para consultas amplias de productos, anuncios de muestra de productos en Shopping

En lugar de mostrar productos individuales, los nuevos anuncios de muestra de productos en Shopping permiten a los usuarios examinar las colecciones de productos de comerciantes locales y en línea.

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A medida que los vendedores comienzan a preparar sus campañas navideñas, Google Anunciado Varias actualizaciones nuevas de las campañas de compras el martes (que también es Amazon Prime Day), incluida una apariencia completamente nueva para consultas de productos genéricos.

Mostrar anuncios de Shopping para consultas amplias

El anuncio más importante es un nuevo formato de anuncio para búsquedas amplias de productos que no son de marca, como «vestidos de mujer» o «muebles de jardín». Google dice que el 40 por ciento de las consultas de productos son para este tipo de términos generales. Mientras que en el pasado Google a menudo no mostraba ningún anuncio de listado de productos en consultas amplias o mostraba productos individuales («muebles de jardín», por ejemplo, puede producir una combinación de juegos de comedor y salón individuales), en el futuro Google mostrará lo que está llamando Mostrar anuncios de Shopping. Los anuncios aparecen con una imagen principal y dos imágenes laterales más pequeñas relacionadas con la búsqueda de productos. En la parte inferior del anuncio hay un espacio para un mensaje promocional o la distancia a la ubicación para los anunciantes del inventario local.

Cuando se hace clic, los usuarios son llevados a una página de destino especial alojada en Google de los productos relacionados del vendedor. Puede ver el flujo en el ejemplo de Google a continuación en una búsqueda de «vestidos de verano».

mostrar anuncios de Shopping en Google

A los anunciantes se les cobrará cuando un usuario haga clic en uno de los productos en la página de destino del sitio del minorista, y no por el clic en los resultados de búsqueda.

Esta es una actualización importante para los anunciantes, que querrán comenzar a monitorear de cerca el rendimiento a medida que se implementa este nuevo formato. Google dice que no tiene ninguna métrica de rendimiento para compartir en este tipo de formato porque es nuevo, pero es posible que muchos minoristas quieran repensar sus estrategias para consultas amplias que no sean de marca tan pronto como este formato de estilo marqués se implemente en para estar preparado para las vacaciones, incluso para la segmentación por lista de clientes y la segmentación por RLSA para las campañas de Shopping.

Los anuncios de muestra de productos en Shopping afectarán automáticamente a los comerciantes que ejecutan campañas de Shopping en EE. UU., Reino Unido y Australia. Este será el formato estándar de Shopping en consultas amplias en estos mercados a partir de este mes.

Se está probando una versión premium de los anuncios de Showcase Shopping para permitir a los vendedores personalizar la forma en que su marca y productos se muestran en los anuncios y en la página de destino respectiva. Google y el comerciante se encargan de la curación en función de la creatividad proporcionada por el comerciante. Los productos todavía se extraen del feed en la versión premium. La estructura de precios para la versión premium aún está por determinar.

Más desarrollo de la marca en anuncios TrueView para Shopping

Google también está implementando más oportunidades de desarrollo de la marca para los comerciantes que publican anuncios TrueView para compras, los anuncios de productos que pueden aparecer junto con sus anuncios de video TrueView in-stream en YouTube. Hay dos funciones nuevas que se lanzarán a nivel mundial. Uno es un banner complementario (que se ve en la imagen de la izquierda) que presenta un carrusel de productos por el que los espectadores pueden desplazarse mientras ven el video. El segundo es un selector de productos que ofrece a los anunciantes la opción de seleccionar y priorizar los productos que se mostrarán en sus campañas TrueView en lugar de confiar en Google para elegir dinámicamente los productos que se mostrarán.

youtube trueview para la marca comercial

Prueba de conversión de moneda automática en PLA

El anuncio final de anuncios de productos es una nueva herramienta para vendedores internacionales que se está probando en Australia, Suiza, Canadá y el Reino Unido. Una conversión de moneda automática muestra el precio de un producto tanto en la moneda de la ubicación actual de los usuarios como en la moneda en la que se encuentra el comerciante en los anuncios de la lista de productos.

Si un anunciante vende en EE. UU. Y en cualquiera de los otros países incluidos, la conversión de moneda aparecerá en un PLA para los usuarios de esos países, por ejemplo, tanto en dólares estadounidenses como en libras. La herramienta de conversión de moneda se activa automáticamente si el país está orientado en el feed de productos.


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