Los anuncios de texto expandidos se publicaron recientemente en AdWords, entonces, ¿cuál es el siguiente paso? La columnista Pauline Jakober explica cómo expandir estratégicamente sus anuncios de texto existentes al realizar la transición.
Lo único que se ha mantenido constante en AdWords durante los últimos 15 años es la buena regla de 25-35-35 caracteres con la que trabajamos en los anuncios de texto. Y nos hemos vuelto bastante buenos en eso.
Pero en mayo, se anunció que la antigua forma de hacer las cosas cambiaría para adaptarse al mundo multipantalla en el que vivimos. Y el 26 de julio, AdWords lanzó nuevos límites de caracteres que cambiarán la forma en que los anuncios de texto muestran el contenido.
El nuevo recuento de caracteres es 30-30-80 y consta de:
- dos titulares de hasta 30 caracteres de texto; y
- una línea de descripción condensada de hasta 80 caracteres.
Para muchos de nosotros, la cuestión de los 25-35-35 se ha arraigado en nuestros cerebros y este cambio representa un cambio enorme.
Como estamos en un territorio inexplorado, seguramente habrá muchas pruebas por venir. En el anuncio En Google, se informó que las pruebas han demostrado que «algunos anunciantes han informado aumentos en las tasas de clics de hasta el 20 por ciento en comparación con los anuncios de texto actuales».
Desde el anuncio aquí en El Blog informatico el 26 de julio (vinculado al anterior), vemos que Google espera que los anunciantes prueben A / B los anuncios de texto expandido durante unos meses, lo que les permitirá optimizar estos nuevos anuncios para que sean tan efectivos como anuncios estándar. Y luego los anuncios estándar 25-35-35 ya no estarán disponibles:
Sin embargo, a partir del 26 de octubre de 2016, los anunciantes ya no podrán crear ni subir anuncios de texto estándar. Google no ha establecido una fecha en la que los anuncios estándar ya no se ejecutarán con ETA [expanded text ads], pero Jain señaló que los anunciantes deben tener tiempo suficiente para probar los formatos de anuncios estándar y expandido entre sí para asegurarse de que están utilizando correctamente las ETA. En otras palabras, la expectativa es que los anunciantes realicen pruebas A / B con anuncios de texto estándar y expandido durante un período.
Entonces, ¿qué haces cuando tienes un vasto paisaje de 45 personajes adicionales? ¿Agregar más cosas? Seguro pero estratégicamente. Ahora es el momento de pensar en cómo utilizará ese espacio adicional y compartiré algunas cosas para considerar a continuación.
Aproveche al máximo sus titulares
Aunque hay más espacio para el contenido en el cuerpo del anuncio, la gran ventaja aquí es el título. Solo mire la diferencia entre el anuncio estándar y el expandido, mucho más llamativo que antes:
Y el titular es en lo que Google también quiere que nos enfoquemos. De su archivos de ayuda:
Lo que ponga en ese espacio será un gran indicador de cuán atractivo es el texto de su anuncio: los grandes títulos azules son más prominentes que el texto de la descripción. El contenido y la calidad de sus titulares son importantes y determinarán el rendimiento de sus anuncios.
Los titulares generan clics y tienen la mayor oportunidad de mejorar la tasa de clics. Entonces eso es lo que creo que Google está diciendo aquí con respecto al rendimiento.
También resulta que los titulares son lo que Google sugiere dedicar más tiempo a las pruebas:
Sus titulares deberían recibir la mayor parte de su atención de prueba. A medida que instituye y prueba los anuncios de texto expandidos, concéntrese en escribir el mejor título posible. La implementación de grandes titulares tiene el mayor potencial para marcar una gran diferencia en el rendimiento. […] Dos campos de título plantean otra pregunta sobre el texto del anuncio: ¿su llamado a la acción debe estar en el primer o segundo título? Es una gran pregunta, y es exactamente el tipo de cosas que debe probar mientras optimiza sus creatividades.
Comencé a escribir este artículo antes de que los cambios se pusieran en marcha el 26 de julio. Uno de los puntos que quería transmitir era no solo incluir un texto adicional en la descripción y lanzar otro titular, y terminarlo.
Por eso me encanta el número 2 en Google guía de mejores prácticas para anuncios de texto expandidos:
No agregue simplemente un segundo título a sus anuncios existentes. Reconsidere toda la creatividad de su anuncio. Por qué: establecer una conexión con alguien a través de un anuncio puede ser difícil. Los caracteres adicionales le permiten proporcionar a los consumidores más información sobre su oferta.
Considere las siguientes ideas cuando esté pensando en su nuevo enfoque para los titulares:
- Aún puede incluir su palabra clave principal en el título del anuncio como práctica recomendada, pero ahora también puede incluir la oferta de venta, como «25% de descuento», directamente en el título. Podría haber intentado hacer esto antes, pero por lo general ha sido demasiado para caber en un título.
- Incluya su llamado a la acción en el título: «Descargue su informe técnico gratuito» o «Asista al evento de hoy» o «Regístrese en nuestro seminario web». En el pasado, incluíamos llamadas a la acción en la línea descriptiva para guardar caracteres en el título.
- Piense en cómo puede responder a la pregunta de su mercado objetivo en el título. Como mencionó Google en sus consejos aquí, «… los anuncios que ofrecen respuestas suelen recibir más atención (y clics)».
Mientras algunas cosas cambian, otras permanecen constantes
Una estrategia sólida en la era de los anuncios de texto expandidos seguirá aplicando todas las mejores prácticas que hemos aprendido a lo largo de los años. Mire sus anuncios desde un punto de vista holístico y considere el siguiente enfoque:
- Evalúe el mensaje en su conjunto y utilice las herramientas disponibles para respaldar ese mensaje. Eso significa revisar la creatividad de su anuncio con todo lo demás en mente, incluido extensiones de anuncios como textos destacados, reseñas, fragmentos estructurados, llamadas y más para crear estratégicamente ese anuncio.
- Aprovecha al máximo los personajes disponibles. ¡Al igual que antes, agota ese espacio! Pero tenga en cuenta: algunos han visto Google trunca los titulares en el formato de anuncio de texto expandido cuando son demasiado largos. Parece que el culpable es el ancho de píxeles, no el recuento de caracteres. Así que asegúrese de probar a través de la vista previa del anuncio antes de publicar. Google intervino en este tema: mantenga los caracteres combinados en ambos titulares en 33. Aunque es algo molesto que no podamos usar el espacio adicional en algunos casos, solo tendremos que probar.
- No se olvide de las palabras clave. Es probable que mantener el tema de las palabras clave dentro de su título aún sea importante, pero a veces nos desviamos de eso en ciertas circunstancias. Algunos creen que mantenerse alejado de los títulos basados en palabras clave diferenciará su anuncio en los resultados de búsqueda.
- Recuerde, las políticas no han cambiado. Si bien tiene más espacio en los titulares, el política de titulares sigue siendo el mismo.
Si bien puede ser un shock cuando una pauta profesional que ha llegado a conocer como un viejo par de jeans cambia repentinamente, estoy emocionado de ver lo que esto puede hacer por nuestros clientes, y espero que el nuevo diseño ayude a quienes buscan para obtener productos, servicios e información más rápido.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.