Aquí vas a leer sobre:
A continuación, se muestra un script que genera un informe sobre el rendimiento de los anuncios según la longitud de la copia.
Lamento decirlo, pero los rumores son ciertos: el tamaño importa. Bueno, la longitud del texto del anuncio sí lo hace.
¿Por qué más Google seguiría aumentando los límites de caracteres? Su investigación encontró que los nuevos anuncios expandidos obtuvieron un 15% más de clics que otros formatos.
Pero, ¿está realmente haciendo uso del espacio disponible para usted?
Si nunca ha probado esto antes, es hora de evaluar el rendimiento de su anuncio según la longitud de la copia.
Con este script, puede hacer precisamente eso … ¡y más! Puede comparar el rendimiento de los anuncios estándar con los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) en su cuenta para que pueda verificar si los DSA realmente funcionan para usted. Por mucho que me encanta Google, no siempre debes confiar ciegamente en ellos: ¡probar es clave!
¿Qué hace el guión?
Esta secuencia de comandos le permite ver el rendimiento de sus anuncios durante el último mes agregado por la cantidad de caracteres utilizados en cada parte del texto de su anuncio: títulos, descripciones y rutas. De modo que obtiene estadísticas agregadas para el título 1 con 30 caracteres, 29 caracteres, etc.
Descarga un informe de la cuenta en una hoja de cálculo de Google y crea una serie de pestañas: Título 1, Título 2, Título 3, Descripción 1, Descripción 2, Descripción 3, Ruta 1, Ruta 2 y Ruta 3. También crea tres pestañas (Título, Descripción y Ruta) donde concatena todos los componentes respectivos.
Para cada uno de estos componentes, el informe muestra la cantidad de anuncios con un determinado recuento de caracteres y luego la suma de los clics, las impresiones, el costo y las conversiones de esos anuncios. También muestra un costo promedio por clic, tasa de clics (CTR) y costo por adquisición (CPA).
En las pestañas de títulos, los DSA son los que se muestran con cero caracteres (aunque los ceros en las descripciones y las rutas no son necesariamente DSA), por lo que son fáciles de detectar. Al compararlos con los anuncios estándar, puede comprobar si los DSA realmente superan a los anuncios de texto expandido.
¿Por qué eso importa?
Con más espacio publicitario, puede ser más relevante para la consulta de búsqueda y la página de destino. En otras palabras, una mejor puntuación de calidad (¿y quién no querría eso?).
Por ejemplo, si el rendimiento de su CTR es decepcionante para dos títulos con 30 caracteres, es posible que desee considerar agregar un tercer título o usar su recuento de palabras de manera más efectiva.
Si detecta rutas de solo unos pocos caracteres, probablemente se esté perdiendo un espacio valioso. Las rutas más largas parecen más naturales para los usuarios y mejoran la relevancia al decirles a los usuarios exactamente qué esperar de la página de destino.
También puede verificar qué porcentaje de su inversión proviene de un espacio publicitario pequeño, por ejemplo, cuentas antiguas con formatos de anuncios antiguos que aún no se han actualizado.
Cómo empezar
La configuración de este es muy fácil. Primero, cree una hoja de cálculo en blanco. Luego, copie la secuencia de comandos a continuación y péguela en la sección de secuencias de comandos de Google Ads. Reemplazar YOUR_SPREADSHEET_URL_HERE en la parte superior con la URL de la hoja de cálculo en blanco y estará listo para ejecutarla. Pan comido.
También puedes jugar cambiando el rango de fechas y métricas si eso funciona mejor para usted. Aquí hay un enlace al guión. ¡Que te diviertas!
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