Durante mucho tiempo se pensó que era una optimización fácil con un solo clic, la entrega acelerada podría estar haciendo más daño que bien (si es que está haciendo algo). He aquí por qué es así y qué debe hacer al respecto.
En el mundo de Google Ads, existe una opción para todas y cada una de las campañas. método de publicación de anuncios: estándar o acelerado. ¿Desea gastar su presupuesto de manera uniforme a lo largo del tiempo (estándar) o desea gastar su presupuesto más rápidamente (acelerado)?
Entiendo el impulso de ir acelerado. Eso sonidos mejor de alguna manera. Durante años, esa suavidad de «sonar mejor» ha llevado a todo tipo de personas a recomendar la entrega acelerada como una optimización obvia. Es hora de que esos días lleguen a su fin. Es seguro decir que solo debe utilizar la publicación estándar para sus presupuestos en Google Ads.
Las desventajas de la entrega acelerada
La publicación acelerada solo entra en juego cuando sus campañas están limitado por el presupuesto. Dado que la mayoría de las campañas no están limitadas por el presupuesto, la publicación acelerada suele ser superflua. El sexto dedo del pie de Google Ads, por así decirlo.
Si sus campañas son Sin embargo, limitado por el presupuesto, debe actualizar la configuración de publicación de anuncios lo antes posible, incluso en este mismo segundo. La entrega estándar es mejor. Todos han escuchado que la paciencia es una virtud, y eso se aplica en gran medida a sus presupuestos diarios.
Para empezar, no hay garantía de que la primera parte del día sea el mejor momento para ti. En la mayoría de los casos, me imagino que en realidad es un peor momento del día para su negocio. Si gasta el presupuesto de un día completo antes de las 8 am de un día determinado, piense en los efectos geográficos de eso. Si se encuentra en los EE. UU., Es posible que sus anuncios solo los vean los noctámbulos en la costa oeste y los madrugadores en la costa este. Tal vez eso es lo que quieres, pero yo diría que hay formas mucho mejores de control de ubicación y hora del día que acelerar su presupuesto. Además, si en determinadas subastas hay varios anunciantes que utilizan la publicación acelerada, es posible que los CPC sean incluso más altos por la mañana. Cuando usted y sus otros compañeros acelerados saltan en masa a la medianoche, la competencia es más intensa de lo que sería de otra manera.
Y para terminar ese pensamiento: al acelerar su presupuesto, podría estar ahorrando dinero a sus competidores. Si solo está presente al comienzo de cada día, es probable que los CPC sean más bajos en las horas de la tarde para ellos, cuando su presupuesto se agota y hay menos competidores. No soy de los que dicen cómo debería sentirse al ahorrar a sus competidores en CPC, pero puedo imaginar cómo podría sentir sobre eso.
Cómo alcanzar sus objetivos de gasto diario (de nuevo, no será con la publicación acelerada)
Si desea asegurarse de gastar su presupuesto diario promedio cada día, el objetivo percibido de la configuración acelerada, existen otras formas más efectivas de hacerlo.
Para comenzar, piense de manera diferente sobre la configuración de su oferta y presupuesto. Si está limitado por el presupuesto, la publicación de anuncios acelerada no le dará más clics ni conversiones. De hecho, es más probable que la publicación estándar obtenga más clics (y conversiones).
Algunas personas utilizan la publicación acelerada para intentar gastar más, incluso si no están limitadas por el presupuesto. Si hace eso, sepa que el uso de la entrega acelerada no es una optimización impactante. En el mejor de los casos, es un placebo y no lo ayuda a aumentar su gasto de ninguna manera. Si está limitado por el presupuesto solo unos pocos días al mes, nuestros presupuestos funcionan para maximizar utilización. Gastará por encima de su presupuesto diario promedio establecido en días ocupados y por debajo de su límite de presupuesto diario promedio cuando el volumen es bajo, y al final de cada mes, las cosas deberían nivelarse.
Si no está limitado por el presupuesto, la mejor manera de obtener tantas impresiones, clics y conversiones como sea posible
Nuestro enfoque recomendado para las ofertas, la mejor manera de que los anuncios se muestren en el momento adecuado, sigue siendo Ofertas inteligentes. La estrategia de oferta adecuada es la mejor manera de concentrarse en sus objetivos. Si desea ser más agresivo, reevalúe sus objetivos de rendimiento para esas estrategias de oferta.
Si tiene un presupuesto limitado y sigue optando por las ofertas manuales por cualquier motivo, comience a usar CPC mejorado para agregar algo de optimización en el momento de la subasta a cada oferta, luego eche un vistazo a los ajustes de la oferta de la hora del día. En lugar de decirle al sistema que sea lo más agresivo posible al principio del día con una entrega acelerada, puede indicarle al sistema que sea tan agresivo como lo justifique el rendimiento a lo largo de cada hora del día. (Recordatorio: Smart Bidding lo hace automáticamente).
Cuando se trata de las ofertas en sí mismas, cuando su presupuesto es realmente inflexible, debe considerar reducir sus ofertas para obtener más clics o conversiones para los mismos niveles de inversión. Incluso podría haber visto esto como una recomendación en su Página de recomendaciones. Pero controle esas ofertas: puede salir de las subastas de calidad y gastar por debajo de su objetivo. Maximizar conversiones o Maximizar clics Las estrategias de oferta son las formas recomendadas de impulsar el rendimiento con un presupuesto estricto.
Alternativamente, puede detener las palabras clave y los grupos de anuncios menos exitosos para poder invertir donde más importa. Si está limitado por el presupuesto, ya está limitando sus mejores resultados dentro de cada campaña de forma predeterminada. Hay mejores formas de administrar el gasto.
Si estoy limitado por el presupuesto y cambio a la publicación estándar, ¿qué puedo esperar?
Hay muchas razones para realizar este cambio. He preguntado y realmente no puedo pensar en una razón para seguir usando la entrega acelerada. Haz el cambio ahora.
Si está limitado por el presupuesto y utiliza la publicación estándar, estos son los posibles beneficios:
- Más clics (e idealmente conversiones) con el mismo presupuesto
- Mejor retorno de la inversión
- Llegar a la totalidad de sus regiones de orientación (no más orientación geográfica inadvertida para regiones en zonas horarias anteriores)
- Patrones de gasto lógicos basados en el desempeño
Este es un escenario con una utilidad extremadamente limitada.
Conclusión
Hacer un presupuesto en Google Ads es importante. Los límites de presupuesto diario promedio deben usarse con moderación. Su configuración de ofertas y orientación suele ser formas más productivas de determinar lo que sus campañas gastan cada día. Sin embargo, si sus campañas deben estar limitadas por el presupuesto, actualice la configuración a la publicación estándar. Su desempeño (y sus nuevos clientes en zonas horarias posteriores) se lo agradecerán.
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