Cada empresa permitirá a los clientes de la otra mejorar la visibilidad y el descubrimiento local en la búsqueda.
Moz y SinglePlatform se han asociado para permitir que los restaurantes obtengan una mejor visibilidad en las búsquedas y en la web. La asociación permitirá a los clientes empresariales de SinglePlatform (cadenas de restaurantes) utilizar la plataforma SEO de Moz, mientras que SinglePlatform ayudará a los clientes seleccionados de Moz a obtener una distribución más amplia del contenido del menú en Internet.
SinglePlatform fue adquirida por ConstantContact en 2012, que a su vez fue adquirida por el proveedor de alojamiento web Endurance International en 2016 por $ 1,1 mil millones.
Búsqueda y clave móvil para restaurantes. Según la estimación conservadora de Google, el 30 por ciento de su tráfico móvil tiene una intención local. Según Josh Glantz, presidente de SinglePlatform, casi el 100 por ciento de los consumidores de Internet utilizan la búsqueda y «el 93 por ciento de los consumidores lee los menús en línea antes de visitar un restaurante».
Glantz explicó que la red de distribución de contenido de menú de SinglePlatform incluye Google, Yelp, TripAdvisor, Yahoo, Bing, Zagat, Infatuation y Foursquare. Foursquare, a su vez, redistribuye el contenido a su propia red de socios.
También señala que la distribución del «menú» no se limita a los restaurantes. «Es realmente cualquier empresa que ofrece una lista de servicios y precios». Los spas, los talleres de reparación de automóviles y los salones de belleza son tres categorías de ejemplo en las que SinglePlatform gestiona el contenido.
El tráfico es móvil en un 60 por ciento. Glantz me dijo que la mayoría de los consumidores acceden al contenido de SinglePlatform a través del móvil. Los datos internos muestran que la división es de aproximadamente un 60 por ciento móvil y un 40 por ciento en el escritorio.
En una nota relacionada, le pregunté a Glantz sobre la distribución de altavoces inteligentes y dijo que en este momento no están entregando información de menú, pero espera que eso cambie con el tiempo. Actualmente, los datos locales en los dispositivos Google Home o Alexa se limitan en gran medida al contenido NAP (nombre, dirección y número de teléfono) con algunas revisiones disponibles.
En este momento, la asociación Moz-SinglePlatform se centra en marcas y franquicias de ubicaciones múltiples. Sin embargo, Glantz dijo que la asociación podría bajar del mercado con el tiempo.
Por qué debería importarle. El contenido enriquecido es una parte fundamental de la historia del SEO local. Las empresas que ofrecen información más profunda y completa en línea van a vencer a los competidores con contenido más delgado o más limitado, tanto en términos de visibilidad como de respuesta del consumidor.