Ahora puede crear listas de remarketing para anuncios de búsqueda con Google Analytics en AdWords, pero existen algunas limitaciones.
En un movimiento tan esperado, Google ha traído listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) a Google Analytics.
Antes de este cambio, las RLSA eran las únicas audiencias de remarketing creadas a partir de cookies de Google AdWords en lugar de Analytics. Ahora los anunciantes pueden crear y utilizar listas de remarketing de personas que han visitado sus sitios utilizando muchas de las métricas de comportamiento capturadas por la etiqueta de Google Analytics.
Las RLSA permiten a los anunciantes personalizar anuncios, excluir audiencias, orientar a un conjunto más amplio de palabras clave y modificar ofertas cuando muestran anuncios a los visitantes del sitio cuando buscan más tarde en Google desde el mismo navegador. Por ejemplo, es posible que desee excluir a los clientes existentes que buscan ciertos términos de marca, o aumentar las ofertas y adaptar el texto del anuncio para aquellos que han abandonado los carritos.
Hay una advertencia
Y ahora voy a poner un poco de freno a tu emoción. Todos los excelentes datos de GA no están disponibles para las RLSA. Por motivos de privacidad, Google no permitirá que los anunciantes utilicen las dimensiones de la Red de Display de Google para la edad, el sexo o los intereses, así como una gran cantidad de dimensiones de tecnología y demografía de Analytics, como el idioma, la ubicación, el sistema operativo, el navegador, la categoría de dispositivo y otros en las listas de remarketing para anuncios de búsqueda.
Además, hay que tener en cuenta que las listas de las RLSA necesitan al menos 1000 cookies antes de que se puedan utilizar para personalizar los anuncios de búsqueda, de nuevo por motivos de privacidad.
Deberá habilitar la recopilación de datos para el remarketing en su cuenta de GA para comenzar.
Consulte a las columnistas Rebekah Schelfhout sobre cómo sacar más provecho de sus campañas de RSLA y a Lori Weiman sobre 4 tesoros ocultos para las campañas de RSLA para obtener algunos consejos sobre el uso y la gestión de las RLSA.
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