El SEO definitivamente se trata de jugar a largo plazo. Sin embargo, de vez en cuando, hay pequeños cambios que marcan una gran diferencia… rápido.
El Black Friday llegará antes de que nos demos cuenta, y la temporada de tonterías no se quedará atrás. ¿Tiene una clasificación lo suficientemente buena como para ver un aumento de las ventas orgánicas durante las vacaciones?
Aquí hay algunos consejos para obtener resultados de SEO a corto plazo.
1. Comprueba si estás bloqueando contenido de los motores de búsqueda.
Compruebe que el archivo robots.txt de su sitio web no esté bloqueando las principales páginas, directorios o cualquier otra cosa muy importante para la rastreabilidad.
Puede encontrar su archivo robots.txt ingresando /robots.txt después de su nombre de dominio: www.your domain.com/robots.txt
Si encuentra recursos bloqueados en el archivo robots.txt, investigue un poco más para encontrar el motivo.
Cuando trabajo con clientes, un escenario que encuentro a menudo es que los recursos están bloqueados porque un desarrollador o un experto en SEO le dijo a la empresa que lo hiciera. Pero a menudo encuentro que la decisión de bloquear recursos se tomó años hace. Y, como cualquier decisión tomada hace años, las personas que tomaron la decisión ya no trabajan en la empresa y las que hacer ahora el trabajo en la empresa no puede recordar o no sabe por qué se bloquearon esos recursos.
Si eres un experto en SEO, te sugiero que analices detenidamente los recursos bloqueados para asegurarte de que sean realmente necesarios. También rastree el sitio web e identifique las páginas que no están indexadas y que no deberían estarlo. ¿Es su complemento SEO que bloquea el contenido? ¿O alguien ha codificado una directiva «noindex» en sus páginas?
Si no eres un experto en SEO, elige uno, elige a tu desarrollador y averigua qué está bloqueado y por qué.
Enlaces Útiles
Probador de Robots.txt de Google Search Console
Podcast de VoicesofSearch “Problemas técnicos
Podcast de VoicesofSearch “Cómo realizar una auditoría de SEO
2. Optimización de enlaces internos
Cuando vincula una parte del texto a otra parte de su sitio web, este es un vínculo interno y el texto se llama texto de anclaje (este enlace es un enlace interno) y en ocasiones también se denomina ‘enlace editorial’.
Vínculos internos proporcionar información adicional sobre lo que un enlacea se trata de la página. Por ejemplo, mi enlace sobre el «texto de anclaje» le dice a Google que la página a la que se enlaza trata sobre el texto de anclaje como tema.
Cuando hay varios de estos enlaces internos que apuntan a una página, los motores de búsqueda pueden inferir más información sobre el contenido de esa página que se está enlazando. a. Esto a veces puede dar un impulso a su clasificación. ¿Por qué? Porque los enlaces internos agregan un poco más de información sobre una página que lleva a que los algoritmos de búsqueda la interpreten como relevante para un término o tema de búsqueda.
Por lo tanto, vaya a su blog, las páginas de sus productos, la sección ‘Acerca de nosotros’ y observe dónde podría agregar texto de ancla que sea útil para los clientes y, por supuesto, el texto de anclaje del enlace interno también brinda información a los motores de búsqueda.
Pero, no se vuelva loco con esta técnica agregando 10 enlaces internos en una página enviando personas a todo su sitio web; tantos enlaces editoriales en una página a menudo dan una mala experiencia al usuario y también se ven mal visualmente. 2 a 3 enlaces editoriales por página generalmente está bien.
Si desea encontrar páginas rápidamente para agregar enlaces internos, elija una de sus palabras clave importantes, visite Google y busque ‘sitio: www.yourwebsitehere.com palabra clave aquí’. Me gusta esto:
Los resultados de la búsqueda le muestran qué páginas de su sitio web identifica Google con la frase / tema. Es muy probable que esas páginas incluyan su palabra clave en el contenido y, por lo tanto, brinden una oportunidad perfecta para un enlace interno que apunte a la página principal que desea clasificar mejor.
Nota importante: no utilice esta práctica a través de sitios web externos a gran escala, ya que esto puede resultar en el incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google; consulte Esquemas de enlaces – y puede resultar en que su sitio web sea eliminado del índice de búsqueda. Por lo tanto, limítese a los enlaces internos.
3. Centrarse en la cola larga
Si su sitio web no está clasificado para las principales palabras clave de su industria, no está solo.
Al final del día, hay mucho espacio en la parte superior para términos de una sola palabra e incluso frases de dos palabras a veces. Las posiciones 1, 2 y 3 en la página uno de las páginas de resultados de búsqueda para palabras clave de alto volumen son algunas de las propiedades inmobiliarias más controvertidas en Internet. Solo eche un vistazo a los resultados después de escribir «seguro de vida»: observe que hay empresas que invierten en anuncios y hacen SEO. Todos ellos luchan por el primer puesto.
La siguiente mejor opción para abrirse camino hacia la cima por las palabras clave difíciles es mirar frases de búsqueda más largas. Por ejemplo: en lugar de intentar clasificar para la palabra clave ‘seguro de vida’, podría probar ‘cómo decidir si necesito o no un seguro de vida’ o ‘cuánto cuesta el seguro de vida’, ‘cuál es la mejor edad para comprar un seguro de vida? » ¿Cuánto dinero gana mi familia si tengo un seguro de vida? ‘, etc.
Otro ejemplo: en lugar de ‘apartamentos en alquiler’, podrías probar ‘apartamentos en alquiler en Surrey Hills’ ‘cómo encontrar los mejores apartamentos en alquiler en Londres’ ‘apartamentos en alquiler por menos de $ 1000 al mes en Londres’.
Una sección de preguntas frecuentes, un blog o una sección de artículos en su sitio web funcionan a la perfección para este tipo de frases de búsqueda más largas.
Para obtener resultados, la clave aquí es hacer esto para más de una página. Como los términos de búsqueda de cola larga tienen menos volumen de búsqueda, es poco probable que veas grandes cantidades de tráfico después de publicar solo una nueva pregunta frecuente o una nueva publicación; vas a tener que hacerlo más de una vez en más de una página con frases diferentes.
La lista es interminable sobre lo que puede hacer con esta idea. Puede utilizar herramientas como nuestra Experiencia de contenido y Nube de investigación (vaya al informe de datos de larga cola de Organic Rankings) u otras herramientas de investigación de palabras clave para descubrir lo que las personas están buscando.
Consejo profesional: Google Search Console tiene un informe llamado Actuación. Si inicia sesión en su propia cuenta de consola y profundiza en la URL que desea mejorar, puede averiguar qué palabras clave de cola larga aparecen en los resultados, como esta:
En este ejemplo, puede ver que obtenemos tráfico para una frase de cola larga «en la página a la que se refiere la optimización del motor de búsqueda». Puede actualizar su contenido existente en una página a una frase de cola larga que encuentre aquí para la página seleccionada. Esto hará que su página sea aún más relevante para la frase y potencialmente mejorará las clasificaciones en un período de tiempo muy corto.
Consejo profesional 2: si desea averiguar si una frase de palabras clave tiene mucha competencia, utilice el Suite Searchmetrics para encontrar competidores importantes para una frase específica. Si no es cliente de Suite, Ponerse en contacto para un recorrido para descubrir el potencial.
Para aquellos de ustedes que llegaron hasta aquí, podrían estar pensando, “esto suena a mucho trabajo y no a una victoria rápida” y, en algunos casos, esto es cierto. Pero si observa bien todo el contenido que ya ha publicado, es posible que encuentre páginas existentes que realmente se ajustan a términos de búsqueda de cola larga. Tome esas páginas, cambie el contenido de los títulos y subtítulos, Etiqueta de título y H1 para las páginas que no reciben ningún tráfico, a una frase de palabras clave que investigó. Luego, déjelo solo durante algunas semanas y vea si el tráfico aumenta o disminuye.
Si una página ya está funcionando mal, no tiene nada que perder intentándolo. Por supuesto, debería echar un vistazo al contenido y ver si puede mejorarlo también para los visitantes del sitio web.
4. Acelere las cosas
Si sus páginas de tráfico principales tardan en cargarse, es posible que tenga una oportunidad fantástica esperándolo ahora mismo.
Cuando su sitio web se carga rápidamente, puede evitar que las personas hagan clic en el botón «Atrás» en su navegador.
Esto es importante porque una de las cosas que Google puede detectar es la marca de tiempo después de que alguien hace clic en un sitio web de Google y qué tan rápido regresa a la página de resultados de búsqueda de Google (usando el botón ‘Atrás’). Si Google detecta a través de una marca de tiempo cuando las personas hacen clic en su sitio web y no regresan a su motor de búsqueda, los puntos adicionales (no realmente puntos, solo una expresión) van a su sitio web para brindarles a las personas una excelente experiencia de usuario.
La experiencia del usuario es el nombre del juego aquí. El algoritmo de Google tiene muchas métricas que miden esa experiencia. La marca de tiempo en el botón Atrás es uno de ellos.
Entonces, en resumen, acelere el tiempo de carga de su sitio web y anime a las personas a quedarse más tiempo y es posible que vea que su clasificación y tráfico aumentan tanto a corto como a largo plazo.
Por lo tanto, busque a su desarrollador, eche un vistazo a sus estadísticas usando una de las herramientas a continuación y comience a trabajar arreglando las cosas.
Aprende más
Herramienta Google Page Speed Insights
Herramienta Lighthouse de Google
Estudio de Google Lighthouse Rankings
5. Recuerde centrarse … en una palabra clave, es decir
Cuando planifica cuidadosamente todo su sitio web para tener temas claros y palabras clave objetivo para cada página única, está en un camino ganador.
Una de las técnicas de SEO más poderosas es la optimización de etiquetas de título. A veces, como SEO, estamos demasiado interesados en los detalles y perdemos algunas de las cosas simples. Somos humanos, después de todo.
Este consejo es simple pero poderoso: revise y edite sus etiquetas de título.
Su etiqueta de título está escrita en los metadatos detrás de escena y no es parte del texto principal del cuerpo. Sin embargo, puede encontrarlo colocando el cursor sobre la pestaña del navegador, así:
Puede editar esto en el backend de su sitio web.
Si tiene un grupo de palabras clave que está utilizando en una página, ya sea la página de inicio, una publicación de blog o una lista de productos, debe elegir entre 1 y 3 palabras clave principales del grupo. Estas frases de 1 a 3 generalmente son las palabras clave que describen de qué se trata esta página y son las palabras clave que su equipo de SEO pone mucho esfuerzo en tratar de clasificar y en las que sus especialistas en marketing de rendimiento podrían estar gastando dinero. En otras palabras, estas frases de 1 a 3 son fundamentales para su negocio, debe tener una buena clasificación para ellas.
En el ejemplo anterior, tenemos una frase de palabras clave principal: «cómo realizar una auditoría de un sitio web». Este es un ejemplo típico de cola larga como se describe en el Consejo 3 anterior. En este caso, queremos clasificar esa frase ya que es fundamental para nuestro negocio. Y, en cuanto a que el nombre de Björn también esté en la etiqueta de título, trae algo de tráfico a nuestro sitio web si la gente lo busca: pruébenos y busque en Google la frase ‘Auditoría de Björn Darko’.
En resumen
Estos consejos son poderosos cuando se usan correctamente. Entonces, comience: haga un plan, compruébelo con un experto en SEO y mida los resultados.
Por supuesto, si desea algún apoyo, para eso estamos aquí. Por lo tanto, no dude en ponerse en contacto con nuestros consultores para descubrir cómo ayudamos a hacer avanzar las empresas y cómo podemos ayudarlo con su propia optimización.