Pointy ofrece una forma de obtener más visibilidad SEO y competir con Amazon.
Una de las claves para competir con Amazon y el comercio electrónico es poner los datos del inventario de productos locales frente a los consumidores. Los anuncios de inventario local de Google son una solución, principalmente para marcas más grandes con feeds de productos. Pero la mayoría de los pequeños minoristas no están en condiciones de establecer un alimentación de productos en tiempo real.
Inventario escaneado en POS. Ingrese a la startup irlandesa Puntiagudo. La compañía ha creado una forma sencilla de obtener el inventario de la tienda local en línea y luego mostrar ese inventario en los resultados de búsqueda orgánica o búsqueda paga. La compañía ofrece un dispositivo de hardware de bajo costo que se conecta a un escáner de código de barras en el punto de venta. Es compatible con Square y muchos otros sistemas POS.
Una vez instalado, captura todos los productos vendidos en la tienda y crea un registro digital de esos productos que se pueden exhibir en varios lugares en línea. También crea páginas puntiagudas de inventario local para cada tienda y producto, que están optimizadas y pueden clasificarse para búsquedas de productos específicos.
Páginas de inventario de productos locales optimizadas para búsqueda
El cofundador de Pointy, Mark Cummins, me dijo que esto funciona de manera especialmente efectiva para las consultas de cola larga. Dijo que la compañía ha tenido una fuerte aceptación en los EE. UU. Y tiene una penetración significativa entre los pequeños minoristas y una penetración del 7 por ciento en la categoría de tiendas de juguetes en particular.
Los algoritmos predicen lo que hay en stock. Surge la pregunta: si Pointy está escaneando artículos cuando se están vendiendo y saliendo de la tienda, ¿cómo sabe la empresa qué hay actualmente en stock? Eso parece un problema. Cummins dijo que los algoritmos de aprendizaje automático ayudan a determinar lo que queda en la tienda, en parte midiendo la frecuencia de compra del producto.
La compañía también ayuda a los pequeños minoristas a configurar PLA y anuncios de inventario local, utilizando los datos de inventario de Pointy.
Una larga historia de intentos fallidos (en su mayoría). A lo largo de los años, se han realizado muchos esfuerzos para ayudar a los consumidores a encontrar inventario local en línea. Muchos de estos esfuerzos tomaron la forma de portales de consumidores o motores de búsqueda, como Milo, que se vendió a eBay en 2010 por $ 75 millones o Krillion, que se vendió a Local.com o StepUp, que fue vendido a Intuit por $ 60 millones – por nombrar solo algunos.
Más recientemente, Lastmile Retail ha trabajado con minoristas más grandes para ayudar a mejorar las clasificaciones de SEO para la búsqueda de productos. Su metodología es diferente a la de Pointy, pero la estrategia y los resultados son similares. Y muchos grandes minoristas están digitalizando cada vez más el inventario de la tienda para obtener disponibilidad en tiempo real y para respaldar la compra en línea y la recogida en la tienda.
Por qué debería importarle. Obtener el inventario de la tienda en tiempo real en línea frente a los consumidores ayudará a dirigir a más compradores a las tiendas locales, ya sean minoristas grandes o independientes. Muchas personas prefiero comprar localmente que en línea. Sin embargo, a menudo no saben dónde encontrar un artículo en particular y creen que Amazon llevará el producto, lo que normalmente hace.
Amazon y otros sitios de comercio electrónico también generalmente superan a las pequeñas tiendas minoristas en consultas de productos, porque estos minoristas más pequeños no tienen una forma de optimizar la mayoría de las búsquedas de productos. Pointy parece haber resuelto este problema de larga data.