Las empresas de múltiples ubicaciones enfrentan algunos desafíos únicos en el panorama de búsqueda local actual, pero el columnista Thomas Stern cree que pueden tener éxito al encontrar el equilibrio adecuado entre la administración de datos centralizada y la producción de contenido localizado.
El SEO local impulsa las acciones de los clientes para empresas de todos los tamaños, desde tiendas familiares locales hasta grandes empresas con múltiples ubicaciones. El SEO local es el nuevo escaparate, ya que la búsqueda es ahora la principal opción de los consumidores para encontrar negocios locales.
Lo local es una inversión estratégica dentro de su embudo de ventas; impacta su estrategia de búsqueda orgánica, esfuerzos de marketing de contenido e inversiones en publicidad pagada. Asegura la efectividad general del marketing. Pero, ¿cómo mantiene y continúa impulsando acciones para las empresas locales e incluso las marcas empresariales con múltiples ubicaciones?
¿Qué desafíos enfrentan las marcas a nivel de franquicia?
El SEO local se ha convertido en una inversión estratégica para muchas empresas de franquicias porque los resultados afectan a la empresa a gran escala. Con el rápido aumento de las búsquedas basadas en la ubicación, es clave capturar y aprovechar este crecimiento para garantizar el éxito de su marca.
Las marcas a nivel de franquicia tienen cantidades masivas de inventario, datos y ubicaciones existentes que deben administrar todos los días. Puede ser un desafío para las marcas de ubicaciones múltiples lograr un buen equilibrio entre administrar datos de manera eficiente en todas las ubicaciones y satisfaciendo las necesidades individuales de cada ubicación a través de cosas como contenido localizado.
A través de sistemas de gestión de datos centralizados como Moz o Yext, las marcas pueden crear coherencia entre las páginas de ubicación del sitio web y los listados locales. Esta tecnología minimiza el tiempo de una marca para administrar la gran cantidad de información, como el NAP de una ubicación (nombre, dirección y número de teléfono) y ayuda a acelerar las actualizaciones de su socio de datos elegido.
Pero decir que la gestión y las actualizaciones masivas de datos son suficientes para garantizar el éxito local sería engañoso. Se necesita una localización estratégica para competir en las primeras posiciones durante el momento de mayor interés del consumidor.
Además de la gestión de datos centralizada, las marcas deberán invertir en contenido único y localizado, enlaces de páginas de ubicación entrantes, información sobre palabras clave hiperlocales y citas estructuradas y no estructuradas.
La singularidad de las marcas empresariales con múltiples ubicaciones.
Las marcas con varias ubicaciones que buscan tener un buen desempeño en la búsqueda local y los resultados del mapa requieren un enfoque diferente para su SEO local que el de la tienda familiar en el futuro. Estas marcas deben considerar el comportamiento único del cliente y las ofertas de productos o servicios por región, los horarios y promociones variables de las tiendas, los datos compuestos, la educación de los franquiciados, la orientación estratégica y la frecuencia de cierre y apertura de las tiendas. En pocas palabras, es mucho para mantener.
Pero con un enfoque de localización estratégica, las marcas pueden hablar con personas de todo el país, independientemente de la terminología diferente que alguien pueda usar en el sur profundo en comparación con la costa oeste.
Por ejemplo, piense en la forma en que pedimos pizza. En Denver, se le puede llamar un «restaurante pizzería», mientras que en otros lugares se le llama «pizzería», «pizzería» o «pizzería». Si bien todos los términos significan lo mismo, la región determina las bases. La información de las palabras clave locales basada en las ubicaciones de su empresa es crucial para crear contenido único y personalizado para los buscadores locales.
Éxito del SEO local dentro y fuera de los mapas
El éxito del SEO local a menudo se considera sinónimo de un buen rendimiento en Local 3-Pack o Google Maps. De hecho, Google My Business proporciona información sobre muchas métricas relacionadas con el rendimiento de la búsqueda local, incluidas las impresiones de paquetes locales, los clics para obtener indicaciones, los clics en sitios web y las llamadas telefónicas.
Sin embargo, para maximizar la visibilidad de búsqueda de las ubicaciones de su empresa, debe centrarse en algo más que optimizar sus listas de Google My Business. El resto de SERP también puede dirigir a los usuarios hacia páginas relevantes, lo que ayuda a ayudar en sus esfuerzos locales.
Los esfuerzos tradicionales de optimización de la búsqueda orgánica que se realizan teniendo en cuenta lo local pueden mejorar la presencia de búsqueda de su empresa en los mercados locales relevantes. Si la consulta de búsqueda de un usuario no indica una ubicación explícitamente, Google a menudo puede decir contextualmente que el usuario está interesado en comprar en el área y, en su lugar, aparecerán los resultados de las SERP locales.
Por ejemplo, para la consulta de búsqueda «usado ford explorer» (a continuación), Google redujo sus resultados de búsqueda en función del inventario local del Ford Explorer.
¿Por qué los sitios destacados anteriormente funcionan tan bien en la búsqueda orgánica de consultas locales implícitas? Google recompensa los sitios web que son fáciles de rastrear, y el uso de datos estructurados para garantizar que Google pueda comprender y evaluar su inventario cada vez que alguien busca un producto que usted tiene (por ejemplo, un Ford Explorer usado) mejora sus posibilidades de aparecer en este tipo de consultas.
Google adapta sus resultados de búsqueda teniendo en cuenta muchos factores diferentes, como la proximidad al buscador o la cantidad de inventario de productos disponible en esa ubicación, por lo que es importante que las páginas de su empresa local contengan esta información de manera que se presente con claridad y se pueda rastrear fácilmente. .
Es importante volver a evaluar sus términos de búsqueda centrados en la intención para no dejar dinero sobre la mesa con respecto a sus esfuerzos localizados, desde la parte inferior hasta la parte superior del embudo.
Pensamientos finales
Muchos factores contribuyen al éxito del SEO local. La gestión de datos centralizada es importante para mantener la coherencia de NAP en la web, pero debe tener en cuenta una multitud de otros factores, como enlaces, citas y contenido único y localizado, para captar clientes potenciales en el lugar y momento correctos en nuestro entorno actual. paisaje de búsqueda. Es esencial utilizar todos los esfuerzos para obtener el éxito local y expandirse más allá para seguir creciendo.
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