¿Nuevo en la búsqueda local? ¿Se pregunta por dónde empezar? La columnista Sherry Bonelli ofrece cinco tácticas para ayudarlo a iniciar su campaña de SEO local.
Si ha seguido las estrategias de SEO durante algún tiempo, sabe una cosa: el SEO cambia todo el tiempo. Cuando se trata de SEO local, es más importante que nunca que optimice sus estrategias de SEO en el sitio y fuera del sitio para clientes y clientes que puedan estar buscando su negocio local. La competencia local se está calentando, y si no está en la cima de su clasificación, puede apostar que sus competidores lo estarán.
Aquí hay cinco tácticas sólidas de SEO local que puede usar este año para ayudar a su empresa a obtener una clasificación más alta en términos de búsqueda local.
1. Las etiquetas de título y meta descripción siguen siendo importantes
Las etiquetas de título y meta descripción son elementos HTML que puede personalizar para reflejar el contenido de su página web. El texto de las etiquetas de título y descripción se muestra en los resultados de búsqueda. Piense en este texto como un «mini anuncio» que debe elaborar con cuidado.
El año pasado, Google aumentó el ancho del área principal de resultados de búsqueda a 600 px. A la luz de esto, la longitud generalmente aceptable para las etiquetas de título es aproximadamente de 50 a 60 caracteres, y las etiquetas de descripción pueden tener aproximadamente de 160 a 200 caracteres. Aproveche este espacio y utilícelo sabiamente, y asegúrese de verificar que sus títulos y descripciones no se corten en los resultados de búsqueda.
Si no está seguro de cómo se verán sus etiquetas de título y meta descripción o cuántos caracteres puede salirse con la suya, intente usar un emulador como el de SEOmofo o Complemento de SEO de Yoast para WordPress:
Escribir títulos y descripciones se considera un arte en el mundo del SEO. En un mar de resultados de búsqueda que compiten, si este texto no es único, convincente y descriptivo, su tasa de clics se verá afectada. Además, una palabra o carácter adicional podría cortar su texto con las temidas elipses (…). Puede que esto no sea una verdadera tragedia, pero parece poco profesional, especialmente cuando aparece en medio de una oración, lo que hace que su título o descripción sea menos impactante.
¿La leccion? Este espacio es precioso y cada personaje cuenta. A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Nunca pierda espacio en nombres de páginas que no brinden información útil.
- Si desea llegar a los clientes locales, incluya el nombre de la ciudad en la que se encuentra su negocio y / o el área que atiende su negocio (por ejemplo, «Sirviendo el Corredor de Iowa City y Cedar Rapids»).
- Concéntrese en usar una palabra clave específica y coloque con cuidado esa palabra clave lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta.
Recuerde, si su empresa aparece en los resultados de búsqueda, tiene una oportunidad para que esa persona haga clic en su enlace. No lo arruine desperdiciando caracteres que no ayudarán a convencer a un buscador que vale la pena mirar.
2. Directorios y citas en línea
Según Google, aproximadamente cuatro de cada cinco consumidores utilizar motores de búsqueda para realizar búsquedas locales. Sin embargo, muchas pequeñas empresas no han reclamado ni una sola lista de empresas locales en línea, lo que es una gran oportunidad perdida.
Es importante que su empresa figure de forma correcta y coherente en los principales directorios de empresas en línea, como Yelp, Merchant Circle, Citysearch y otros. También querrá buscar directorios locales respetables para que su empresa aparezca en la lista. Consulte el sitio web de su periódico local y su Cámara de Comercio para ver si tienen un directorio de empresas locales en el que pueda inscribirse. También puede realizar una búsqueda de palabras clave como «[your city] directorio ”para encontrar otros sitios o directorios de citas locales.
También es importante obtener el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en los principales agregadores de datos de citas, como Infogroup, Neustar (también conocido como Localeze), Acxiom y Factual. Asegúrese siempre de que el NAP de su empresa sea coherente en tantos directorios y sitios de citas como sea posible. Las discrepancias como errores ortográficos, abreviaturas, falta de número de suite y número de teléfono incorrecto pueden causar estragos cuando Google no puede determinar qué información sobre su empresa es correcta. Si Google no está seguro, es posible que muestre información incorrecta o que no muestre su empresa en los resultados de búsqueda.
3. Google My Business: reclamar y optimizar
Google My Business (GMB) se considera un directorio, pero es importante, por lo que merece su propia sección. Es muy importante que las empresas locales reclamen su Google My Business (y Bing Places para empresas) página. Es gratis y puede brindarle una exposición increíble si está lo suficientemente optimizado para aparecer en el paquete de tres locales de Google:
Para reclamar su página de Google My Business, visite google.com/business. Hay un proceso de verificación que deberá realizar en el que Google enviará una postal con un PIN a la ubicación física de su empresa. (No se permiten apartados de correos). Luego, simplemente inicie sesión e ingrese el PIN para verificar su negocio.
Este proceso de verificación es necesario porque Google quiere confirmar que su empresa es legítima y que en realidad usted es el propietario de la empresa. Tenga en cuenta que, de acuerdo con los términos de servicio de Google, solo propietario de la empresa puede reclamar una página de GMB. Si está trabajando con una agencia de marketing digital en sus esfuerzos de SEO, puede otorgarles permiso para ser un administrador de su página, de esa manera, tú mantenga el control de su listado si termina su relación con la agencia.
El siguiente paso es optimizar su listado de GMB con una descripción sólida, categorías, horarios comerciales, tipos de pagos aceptados, etc. También querrá asegurarse de cargar su logotipo y fotos de su negocio, productos o servicios. (En general, se recomienda que cargue al menos tres fotos).
Complete completamente todas y cada una de las secciones relevantes para que su listado sea completar. Si tiene una empresa de servicios y no tiene una ubicación que los clientes puedan visitar, no se preocupe; puede optar por ocultar su dirección física mientras configura su lista de Google My Business.
Como se mencionó anteriormente, Bing también tiene una página comparable para empresas locales llamada Bing Places para empresas. El proceso es muy similar al de GMB, y definitivamente también debería tener su empresa presente en el directorio local de Bing.
4. Las reseñas en línea son importantes
Las empresas finalmente están comenzando a darse cuenta de la importancia de las reseñas en línea de sus clientes. Según una encuesta reciente, el 84 por ciento de las personas confía en las reseñas en línea tanto como en una recomendación personal, y siete de cada 10 clientes dejarán una reseña de una empresa si se les solicita por el negocio.
Hay varias opciones de herramientas y software de marketing de reputación que puede utilizar para realizar un seguimiento, gestionar e intentar de forma proactiva obtener reseñas. Éstos son algunos para ver:
Además, muchas plataformas de redes sociales, como Hootsuite y Pequeña antorcha, le permiten monitorear y recibir alertas cada vez que se menciona su marca. Siempre que se deje una reseña sobre su negocio, positiva o negativa, asegúrese de responderla. Eso muestra a otras personas que leen las reseñas que a usted, el propietario del negocio, le importa lo que piensen sus clientes.
Dos lugares en los que debes concentrarte en obtener reseñas son la página de Facebook de tu empresa y la página de Google My Business. Estos son los grandes. Muchas personas recurren a las redes sociales para ver qué piensan sus amigos y familiares sobre una empresa, por lo que tener buenas críticas en la página de Facebook de su empresa puede ayudar a atraer clientes potenciales. Obtener reseñas positivas en su página de Google My Business es crucial porque estas reseñas aparecen en Google cuando alguien busca su empresa.
Google también observa ese «[h]Las reseñas positivas y de alta calidad de sus clientes mejorarán la visibilidad de su negocio ”, lo que implica que las reseñas pueden influir en las clasificaciones del paquete local.
5. Utilice el marcado de datos estructurados locales
El marcado de datos estructurados, a menudo denominado «marcado de esquema» o «marcado de schema.org», se puede agregar al código de su sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su empresa, como los productos que vende, las reseñas que ha recopilado, servicios que ofrece y así sucesivamente.
Solo el 31,3 por ciento de los sitios web están usando este marcado, y la mayoría solo usa lo básico. Puede hacer que su negocio local se destaque (y posiblemente clasifique más alto que sus competidores) si agrega marcado de datos estructurados a su sitio cuando sea apropiado.
Google quiere que utilice el marcado de datos estructurados porque ayuda a sus arañas a determinar mejor de qué se trata el contenido de su sitio. Google incluso ofrece una Herramienta de prueba de datos estructurados para que pueda verificar si su marcado está implementado correctamente.
Si la idea de codificar te asusta, también puedes usar Google Marcador de datos para marcar el contenido con el mouse. (Tenga en cuenta que su sitio web deberá estar configurado con Google Search Console para que esto funcione).
Esto es solo la punta del iceberg cuando se trata de SEO local. La implementación de las cinco tácticas de búsqueda locales anteriores le dará una ventaja sobre su competencia. ¡Empiece hoy!
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