¿Quiere optimizar el sitio web de su empresa para la búsqueda local, pero no está seguro de por dónde empezar? El columnista Ryan Shelley ofrece algunos consejos para principiantes.
Cuando se trata de comercializar su negocio local en línea, la búsqueda es un excelente lugar para comenzar. A lo largo de los años, he tenido el placer de trabajar con una serie de pequeñas y medianas empresas locales, ayudándolas a aumentar su alcance y sus ingresos mediante el SEO.
Uno de los mayores obstáculos a los que nos enfrentamos cuando trabajamos con clientes locales es que los llamados «expertos» los han quemado en el pasado. Han invertido el dinero que tanto les ha costado ganar solo para obtener poco o ningún retorno. Esto ha llevado a muchas empresas locales a creer que el SEO es una estafa o que no funciona.
Mi objetivo es compartir algunos consejos de SEO locales que realmente funcionan, y cómo puede comenzar a usarlos hoy para hacer crecer el alcance en línea de su empresa.
¿Por qué SEO local?
Antes de entrar en los consejos, déjeme sentar las bases de por qué necesita invertir en SEO local. Las personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar empresas locales en las que desean comprar. Esta no es solo mi propia opinión; La propia investigación de Google lo prueba. Aquí hay algunas estadísticas que hacen hincapié.
- Cuatro de cada cinco consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información local.
- El cincuenta por ciento de los consumidores que realizaron una búsqueda local en su teléfono inteligente visitaron una tienda en un día, y el 34 por ciento que buscó en una computadora o tableta hizo lo mismo.
- Las búsquedas locales generan más compras que las búsquedas no locales. El dieciocho por ciento de las búsquedas locales en teléfonos inteligentes conducen a una compra en un día frente al 7 por ciento de las búsquedas no locales.
¿Qué significa esto para tu negocio? Las personas no solo están buscando localmente, ¡están tomando medidas cuando lo hacen! Desarrollar una estrategia que promueva su negocio a nivel local hará más que impulsar el tráfico del sitio web: impulsará ventas. Así que veamos algunos consejos probados y verdaderos para ayudarlo a clasificar mejor y convertir a más buscadores locales.
1. Contenido enfocado localmente
Cuando hablamos de SEO local, a menudo la atención se centra en las citas, directorios locales y mapas. Todos estos componentes son importantes, por supuesto; pero para realmente tener una ventaja, necesita crear contenido localizado de calidad.
¿Qué quiero decir con contenido localizado? Aquí, me refiero al contenido que se basa en o alrededor de su área local y educa a los lectores sobre los problemas / problemas / deseos específicos que tienen. Las empresas locales pueden beneficiarse enormemente al compartir el propósito y la pasión detrás de lo que hacen.
Esto es lo que recomiendo: comience un blog (si aún no tiene uno) y cree contenido específico para su nicho y ciudad. Comparta por qué su comunidad es especial y cómo sus productos o servicios se alinean con los valores de la comunidad. Comenzó su negocio por una razón; dígale a su audiencia y déjelos conectarse.
Asegúrese de usar también modificadores de ubicación en su contenido. Por ejemplo, si tiene una panadería en Palm Bay, Florida, comparta cómo su panadería sirve a esa ciudad.
Un gran lugar para inspirarse en contenido local son sus clientes. Entrevístelos, comparta historias sobre interacciones que haya tenido, las posibilidades son infinitas. El contenido localizado crea una conexión personal y sirve a su usuario final. ¡También le da a otros sitios locales una razón para conectarse y enlazarse contigo!
2. Mapas, directorios y citas
Para las empresas locales, es importante asegurarse de que su empresa esté presente (y optimizada) en Google Maps. Después de todo, si la gente no puede obtener indicaciones para llegar a ti, ¡no tienes suerte!
Todavía me sorprende que tantas empresas todavía tengan que reclamar sus listas de mapas a través de Google My Business. Este es un paso simple y fácil que le brinda más exposición y le permite administrar cómo aparece su negocio en Google Maps. Aquí están las instrucciones de Google sobre cómo agregar o reclamar su listado.
Google My Business es solo uno de los cientos de sitios de listas de empresas locales. El objetivo es reclamar y actualizar su lista de empresas en tantos directorios comerciales y servicios de mapas relevantes y legítimos como sea posible, y optimizar esas listas con información comercial correcta. (Es especialmente importante asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en toda la web).
Los grandes sitios de directorios y mapas en los que definitivamente necesitas acceder son Google, Yelp, Yahoo Business, Bing, MapQuest, Super Pages, Yellow Pages y Facebook. Para ver algunos de los otros directorios principales, mira esto.
Ahora, una cosa a tener en cuenta. Cuando comience a reclamarlos, espere recibir llamadas de bots o correos electrónicos de los propios sitios que le dicen que pueden hacer crecer su negocio por una pequeña tarifa. Ingnóralos. Ellos se irán. Reclamar su listado, asegurarse de que su dirección y número de teléfono sean correctos, luego agregar las categorías correctas, los perfiles sociales, la URL del sitio web y una buena descripción debería ser suficiente para comenzar.
Si realmente quieres estar al tanto de las cosas, te recomiendo que busques en Moz Local o Yext. Te ayudarán a agilizar el proceso y te alertarán si es necesario arreglar algo. No captarán todo, pero pueden proporcionar un buen punto de partida y pueden ayudarlo a monitorear y mantener cualquier listado que haya reclamado.
3. Construcción de vínculos locales
La construcción de enlaces es quizás el factor más importante cuando se trata de SEO. Pero no todos los enlaces son iguales. Los enlaces de directorio de los que hablamos anteriormente son geniales, pero no tienen el mismo peso que los backlinks orgánicos.
Al igual que cualquier otra estrategia de backlinks, los backlinks locales comienzan con una buena investigación. Los sitios administrados por la ciudad son un excelente lugar para que las empresas locales comiencen. Muchos de estos sitios locales tienen «directorios locales». La mayoría de las veces, todo lo que necesita hacer es enviar un correo electrónico al administrador del sitio web y solicitar ser agregado.
Otro gran lugar para encontrar vínculos de retroceso locales es con clubes locales y organizaciones de divulgación. Unirse a un club rotario o grupo empresarial local a menudo le dará un vínculo de retroceso de buena calidad. Estos enlaces son importantes porque muestran qué tan conectado está con la comunidad. He visto este trabajo una y otra vez para los clientes.
La clave es enlazar u obtener enlaces de los sitios con los que desea asociarse. Asegúrese de que el vínculo tenga sentido contextualmente y Nunca paga para jugar. La construcción de enlaces se trata realmente, en esencia, de construir relaciones. Cuando se trata de SEO y negocios locales, las relaciones son enormes.
Pensamientos finales
Estos sencillos consejos le ayudarán a posicionarse mejor y a generar más clientes potenciales localizados y de calidad a su empresa. Ya sea que sea una nueva empresa local que busca crecer o que se haya quemado en el pasado, puede comenzar a ganar algo de tracción creando contenido local de calidad, reclamando sus listados y construyendo relaciones que conduzcan a buenos enlaces. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Haz crecer tu negocio!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.