Aquí vas a leer sobre:
- 1 Cuando estás haciendo SEO local, nos recuerda el columnista Greg Gifford, debes dar un paso atrás y mirar el panorama general si quieres tener éxito.
- 2 ¡DEJE de usar su microscopio en la búsqueda local!
- 3 Las actualizaciones recientes arrojan luz sobre el panorama general
- 4 ¿Entonces, qué significa todo ésto? ¿Cuál es el panorama general?
Cuando estás haciendo SEO local, nos recuerda el columnista Greg Gifford, debes dar un paso atrás y mirar el panorama general si quieres tener éxito.
El SEO local se está volviendo cada vez más complicado, y a medida que avanzamos hacia el nuevo año, quiero compartir mi consejo más importante:
¡DEJE de usar su microscopio en la búsqueda local!
¿Qué quiero decir con eso? En pocas palabras: un microscopio es una gran herramienta de investigación, pero es una herramienta de marketing absolutamente horrible.
Parece que escuchamos más y más preguntas del mismo tipo en los últimos meses: «He hecho X en mi sitio, ¿por qué no funciona?» o «Leí tu publicación sobre Y, ¿tiene sentido que deje todo y lo haga?»
El SEO local no se basa ni nunca se ha basado en una sola táctica. Recientemente, parece que muchos propietarios de negocios leerán una publicación o verán un video, se darán cuenta de que no están utilizando la táctica mencionada e inmediatamente dejarán todo y se concentrarán en el nuevo y brillante objeto.
El SEO local no es solo citas. El SEO local no es solo la optimización de Google My Business (también conocido como Places). El SEO local no es solo insertar su ciudad y estado en las etiquetas de título y los encabezados H1.
Cuando usa su microscopio para enfocarse en una sola táctica, su campo de visión se amplía tanto que no ve los otros factores que son igualmente importantes. Es un año nuevo, así que prueba un nuevo proceso: tira ese microscopio a la basura, da un paso atrás y mira el panorama general.
Las actualizaciones recientes arrojan luz sobre el panorama general
Tienes que extender todas las piezas y descubrir cómo encajan si quieres armar el rompecabezas. Echemos un vistazo a algunas actualizaciones importantes recientes en el campo de la búsqueda local que lo ayudarán a obtener una mejor visión del panorama general en 2015:
• Moz’s Factores de clasificación de búsqueda local el estudio es un gran lugar para comenzar. El estudio de David Mihm muestra un gráfico circular simple que organiza los grupos de señales por peso en el algoritmo. Revise los factores y compárelos con sus esfuerzos actuales. Si su flujo de trabajo y lista de tareas no coinciden bastante con las áreas ponderadas del gráfico circular, es posible que desee cambiar un poco sus prioridades.
• La actualización más importante de Google este año para las empresas locales fue Pigeon. Google cambió drásticamente la forma en que se calculan los resultados locales, y los propietarios de negocios y los SEO locales de todo el país se asustaron colectivamente. • La semana pasada, Pigeon se lanzó en Canadá, Australia y el Reino Unido, y el alboroto colectivo se volvió internacional. Si todavía tiene la esperanza de que Pigeon sea solo una prueba temporal, debe dejarlo pasar. Los SEO de los tres países están reportando los mismos resultados que hemos estado viendo durante los últimos 5 meses. Pigeon está aquí para quedarse.
• Google nos lanzó a otro bucle hace unas semanas cuando dejó caer el carrusel local para muchos tipos de negocios. En lugar del carrusel, Google ahora muestra un paquete de 3 expandido.
• El nuevo paquete de 3 expandido aún muestra una foto en miniatura como el carrusel, pero la lista solo muestra el nombre de la empresa, las estrellas de revisión y una breve descripción. Al igual que el carrusel, si hace clic en uno de los listados, se le llevará a otro SERP para ese negocio específico … en lugar del sitio web de la empresa o de la página de Google My Business.
• Otra actualización crítica reciente: las pautas actualizadas de Google My Business de Google. Google está tomando medidas enérgicas contra las selecciones de categorías, eliminando la opción de agregar un descriptor a los nombres comerciales y, finalmente, rechazando las oficinas virtuales.
¿Entonces, qué significa todo ésto? ¿Cuál es el panorama general?
Google está haciendo un gran esfuerzo en la búsqueda local. Nos guste Pigeon o no, ahora es parte del juego y todos tenemos que adaptarnos.
Hace unos años, podías cambiar algunas citas y no hacer nada más, y aún estarías en la parte superior del paquete de mapas. Ahora, puede que ni siquiera ser un paquete de mapas para su vertical.
Con Pigeon y el nuevo paquete de 3 expandido, está claro que el comportamiento móvil está teniendo un gran impacto en cómo Google se acerca a la búsqueda local.
A medida que la balanza se inclina y los usuarios cambian a dispositivos móviles, los resultados locales serán cada vez más únicos porque Google sabe exactamente dónde se encuentra cada usuario. Debe tener las señales de relevancia correctas (actuales) tanto en su sitio como fuera de él si desea competir en 2015.
Tienes que dejar de concentrarte en una o dos tácticas y trabajar en todo.
- Haga que su contenido sea sorprendente e informativo, pero optimícelo con señales locales
- Si tiene páginas de ubicación, asegúrese de que sean únicas y estén bien escritas
- Crea contenido local para tu blog
- Optimice al máximo su listado de Google My Business
- Obtenga buenos enlaces a su sitio
- Limpia tus citas y ve a buscar las que te falten
- Obtenga más reseñas positivas en su listado de GMB y en otros sitios de terceros
- Utilice las redes sociales para interactuar con sus clientes
En pocas palabras, debe hacer clic en el botón «local» en el menú y leer todo. Dos veces.
En 2015, tienes que ser un experto en todos los oficios si quieres tener éxito en el SEO local. No puedes simplemente sacar un montón de citas y ganar más. No puede simplemente poner su ciudad y estado en algunas etiquetas de título y encabezados H1. No puede simplemente enviar spam a algunas categorías de Google Places.
Tienes que mirar el panorama general y hacerlo todo si quieres tener éxito.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.