A medida que aumenta el uso de Google Maps, los especialistas en marketing se sienten cada vez más atraídos por el potencial promocional que se encuentra allí, y han evolucionado algunas formas innovadoras de insinuar anuncios en la interfaz. Aquí hay un desglose de algunas de las tácticas más extrañas que se han ideado para enviar mensajes a los usuarios de Maps.
A medida que crece el uso de Google Maps, los especialistas en marketing se sienten cada vez más atraídos por el potencial promocional que se encuentra allí, y han evolucionado algunas formas innovadoras de insinuar anuncios en la interfaz. Aquí hay un desglose de algunas de las tácticas más extrañas que se han ideado para enviar mensajes a los usuarios de Google Maps.
1. Ubicación de anuncios virtuales
Justo este mes fue informó que Google recibió un patentar para superponer anuncios en secciones de imágenes. Esto podría incluir fácilmente anuncios superpuestos en imágenes de Street View dentro de Google Maps, colocándolos sobre regiones de fotos que contienen vallas publicitarias y carteles en el exterior de los edificios.
¡Imagínese la cantidad de bienes raíces publicitarios que Google podría revender solo en Times Square, utilizando este método!
Esta variación del concepto de colocación de producto virtual Probablemente las empresas como Clear Channel Outdoor, que posee vallas publicitarias en todo el país, le parezcan algo invasivas. También me recuerda una forma de marketing de guerrilla como la obra de arte confrontacionalista de Ron Inglés y el Frente de liberación de vallas publicitarias, que son famosos por secuestrar vallas publicitarias reemplazando de manera encubierta los anuncios con mensajes anti-comerciales que a primera vista a menudo se asemejan a anuncios publicitarios genuinos.
Vallas publicitarias secuestradas con anuncios engañosos.
Foto por Scott Beale / Calamar risueño – CC BY-NC-ND 2.0
Si bien el trabajo del Billboard Liberation Front es bastante divertido y al mismo tiempo estimulante, la idea del secuestro de vallas publicitarias con fines de lucro no lo es; parece un poco parasitaria si las ganancias no se comparten con el propietario del anuncio original.
Yendo un paso más allá, ¿qué pasaría si Google comenzara a ofrecer un producto que permitiera a los propietarios de grandes cantidades de archivos históricos de videos y fotos incrustar anuncios en su contenido, incluso haciendo la colocación real del producto, como estacionar una lata de Coca-Cola de manera discreta en una toma? Me imagino que habría algunas protestas por parte de aquellos a los que no les gusta el revisionismo histórico.
De hecho, hay evidencia de que los empleados de Google siguen algunos de los desarrollos dentro de los movimientos clandestinos de marketing de guerrilla, como el del Billboard Liberation Front, y han prestado especial atención a las tácticas de los artistas confrontacionalistas que inyectan mensajes promocionales de manera invasiva en los entornos. Por ejemplo, aproximadamente un año después de que informé sobre artistas que usaban punteros láser para dibujar Graffitti digital proyectado en los lados de los edificios., Google instaló un sistema similar en su Google Dance 2008 como entretenimiento de fiesta, lo que permite a los visitantes dibujar mensajes en el costado de uno de sus edificios:
Graffiti digital en Google Dance 2008
Si considera el impulso de Google por introducir tecnologías disruptivas, no es tan sorprendente que puedan adaptar algunas técnicas que se han originado en los círculos subversivos del marketing de guerrilla.
2. Publicidad en el techo
He informado sobre el fenómeno de la «publicidad de tejados» comenzando hace unos años. Mientras que inicialmente bromeó sobre eso, algunas compañías De hecho, se han tomado el concepto en serio, ofreciendo anuncios en la azotea como parte de su repertorio.
Anuncio de techo de Peabody Place en Memphis, TN
Anuncios en azoteas de Goya y Sazón vistos cerca del aeropuerto de Miami
Parece que alguien en Google se inspiró para encontrar una forma de monetizar todo el «inventario no vendido» de techos en blanco que aparecen en las fotos satelitales en Google Maps, ya que luego obtuvieron un patente para superponer anuncios en las imágenes de satélite. Esta sería otra forma de colocación virtual de productos.
3. Land art aplicado a la publicidad
El «Land Art», a veces denominado «Earth Art», es la práctica de inscribir imágenes y palabras en el suelo con la intención de permitir que se vean desde lo alto. Los subconjuntos de esta categoría incluyen colocar piedras u otros materiales para formar la imagen, o plantar cultivos («Arte de cultivos») para formar imágenes, o cortar selectivamente árboles / césped / cultivos para dibujar (las técnicas para generar «Círculos de cultivos» ).
Esta forma de arte y su aplicación comercial probablemente se inspiraron en antiguos geoglifos, como los enormes dibujos escritos en todo el territorio de América del Sur.
Logotipo de Coca-Cola escrito en viejas botellas de refresco en el desierto de Chile
Australia.com de hecho, logró emplear otro subconjunto de este tipo, usando «publicidad de arena» para formar su nombre de dominio en una playa, sincronizado perfectamente para ser capturado por Google Maps durante un sobrevuelo para refrescar las fotos aéreas.
El año pasado, se creó el geoglifo más grande del mundo como una obra de arte colaborativa en Gran Bretaña, el “Britglyph“. Era una representación de un reloj largo y serpenteante que representaba el cronómetro de John Harrison. No creo que sea discernible / visible a partir de fotos aéreas o satelitales, por lo que es una especie de arte virtual que solo sería visible cuando se muestra trazándolo en mapas como una especie de enorme rompecabezas de punto a punto.
4. Patrocinios de nombres de ciudades
En el pasado, he bromeó sobre cómo una empresa podría ofrecer patrocinar una pequeña ciudad a cambio de reemplazar el nombre de la ciudad con su marca. Poco me di cuenta de que esto ya había sucedido. En 2005, una pequeña ciudad de Texas se ofreció a cambiarse el nombre de «DISH» en mayúsculas para la empresa DISH Network a cambio de un servicio de televisión básico gratuito durante diez años y DVR gratuitos para todos. Así la ciudad es ahora PLATO, Texas.
Si bien algunas ciudades pueden vender su nombre por un precio, otras están cambiando su nombre para optimizarse y ser más fáciles de encontrar a través de búsquedas en Internet. Tal es el caso de «Eu» en Francia, que sufrió el eclipsado en la búsqueda cuando la gente buscaba información de la Unión Europea, y desde entonces renombrados a sí mismos para mejorar su capacidad de búsqueda.
5. Compre una isla o un país y asuma los derechos de nombres de dominio.
También bromeé en el pasado que uno podría comprar una pequeña isla o país para obtener derechos de nombre, pero hubo un ejemplo casi inmediato en el mundo real cuando el servicio de intercambio de archivos peer-to-peer, Pirate Bay, afirmó que lo harían gusta comprar un pequeño país insular como Sealand. Su motivación en parte era poder obtener la isla para obtener «… en algún lugar podemos nombrar The Pirate Bay, para que podamos buscar en Google Maps y encontrarnos allí».
La imagen de Pirate Bay luciendo el
silueta distintiva de la plataforma de Sealand –
imagen utilizada para recaudar fondos para comprar Sealand
La imagen de la celebración del Jubileo de Pirate Bay, tal vez indica que
cambiarían el nombre no solo de la isla, sino también de sus características
En otro caso más, el Jeque Hamad bin Hamdan Al Nahyan de la Familia Real de Abu Dhabi ha mantenido durante mucho tiempo el Isla de Futaysi en su familia, y ha tenido su nombre inscrito en la isla a gran escala.
Estrictamente hablando, aún no ha cambiado el nombre de la isla con su nombre, pero en realidad escribir letras gigantescas en toda la isla está bastante cerca en mi libro. De cualquier manera, el «nombre de la marca» aparece cuando se ve en Google Maps.
Sin embargo, en serio, considerando que algunas de las corporaciones más grandes tienen flujos de efectivo que eclipsan por completo las economías de muchas naciones insulares, este concepto de comprar un país con el propósito de cambiarle el nombre para promover una marca a largo plazo no es inconcebible. Teniendo en cuenta las urgentes necesidades de Haití en este momento, ¿qué pasaría si ofrecieran su nombre a cambio de asombrosas cantidades de dinero para la reconstrucción? ¿Te imaginas un “Micro-Haití” en el futuro?
6. Escritura de cielo virtual: escritura de ruta virtual
Publicidad aérea, o el uso de aviones para escribir mensajes a través del cielo, ha existido durante casi cien años. Dado que las cámaras de Street View de Google a menudo capturan grandes cantidades de cielo a medida que pasa su automóvil, es inevitable que a veces también capturen la escritura en el cielo:
Sin embargo, tener mensajes publicitarios de escritura en el cielo capturados a través de imágenes de Street View es más producto de un accidente que de una intención. Usando dispositivos de rastreo GPS, las personas ahora están usando registros de sus caminos a través del paisaje para rastrear imágenes y palabras, como el piloto de Del Olson. experimentar en escribir su nombre en el cielo al volar su avión Cessna C-140A de 1949 mientras llevaba su dispositivo MotionX-GPS. Otros aficionados también están deambulando por el suelo, haciendo dibujos con sus caminos usando aplicaciones de iPhone y mostrándolos sobre mapas en sitios como Rastreador de ruta y en otros lugares.
También hay un ejemplo de esto hecho a una escala comercial más grande para una ventaja promocional. En 2007, Gulfstream Aerospace según se informa rastreó las iniciales de su nuevo avión comercial, el Gulfstream V, durante su vuelo de prueba inicial, específicamente para que el monograma se pudiera ver en sitios como Vuelo informado que proporciona seguimiento de vuelos.
Skywriting virtual: la ruta de Gulfstream V deletrea «GV» cuando mostrado en Google Maps
A medida que cosas como la aplicación de rastreo de iPhone se vuelven más comunes, espero que veamos algunos ejemplos más de escritura en el cielo virtual y escritura de ruta virtual. Curiosamente, el artista, Ron English, también ha estado involucrado en skywriting, tratándolo como una forma de Graffitti.
Como ilustran estos ejemplos de «publicidad en mapas», la popularidad de Google Maps y otras aplicaciones de interfaz de usuario de mapas en línea están atrayendo a mucha gente a encontrar formas muy creativas de llamar la atención dentro de ellos. ¿Que sigue?
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