En una columna anterior, vimos que aproximadamente el 20% de las empresas de Orlando aparecen en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google Maps para al menos una palabra clave local, y que el 61% apareció en una de las primeras 50 SERP. Estas cifras sorprendieron a muchos, ya que implican que una de cada cinco empresas locales está […]
En una columna anterior, vimos que aproximadamente el 20% de las empresas de Orlando aparecen en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google Maps para al menos una palabra clave local, y que el 61% apareció en una de las primeras 50 SERP. Estas cifras sorprendieron a muchos, ya que implican que una de cada cinco empresas locales está altamente optimizada para Google Maps, un hecho que no concuerda con la percepción común de las habilidades de marketing online de las pymes.
La principal crítica fue que se presentó a uno la palabra clave está lejos de ser suficiente. En la mayoría de las categorías, afirmaron los críticos, las empresas locales deben tener una clasificación alta para varias palabras clave para poder competir de manera efectiva y llegar a muchos clientes potenciales.
Por ejemplo, si es un pequeño bufete de abogados en San Francisco, es posible que desee obtener una clasificación alta para: abogado, abogado, defensor, asesor legal, procurador, bufete de abogados, etc., así como para subcategorías (por ejemplo, abogado de divorcios, abogado de accidentes, etc.), para modificadores populares (por ejemplo, abogado barato, mejor abogado) y para modificadores geográficos (por ejemplo, abogado en San Francisco, abogado del Área de la Bahía). Aparecer en la página uno para «asesor legal en SF» es bueno, pero está lejos de ser un gran éxito, ya que aún se perderá muchas búsquedas relevantes.
Para obtener una imagen más clara, analizamos esas 79.000 empresas de Orlando que aparecieron en una de las primeras 50 SERP de Google Maps (según AmIVisible) para ver cuántos llegaron allí con 1 palabra clave, 2 palabras clave, 3 palabras clave, etc. Los resultados se pueden ver en el cuadro a continuación.
Como puede ver, de las empresas que lograron entrar en los 50 SERP principales de Google Maps, muchas empresas llegaron allí con más de una palabra clave, y más de una cuarta parte (27,6%) lograron llegar allí con más de 10 palabras clave.
Para un análisis completo, tendríamos que mirar las palabras clave reales para cada negocio y evaluar su relevancia, volumen de búsqueda, etc. Pero en general, parece que la mayoría de las PyMEs se pueden encontrar para múltiples palabras clave locales.
Sería interesante ver cuántos de estos dueños de negocios realmente gastaron tiempo y dinero en SEO y si el crédito es para ellos o para Google (sospecho que esto último…).
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