Incluso los anunciantes avanzados tienen preguntas sobre los detalles de las palabras clave y los tipos de concordancia. El colaborador Matt Lawson de Google proporciona respuestas.
Amplia, amplia modificada, frase, exacta. Palabras clave y sus tipos de coincidencia son una parte fundamental de AdWords, pero todavía hay algunos puntos más finos de la gestión del tipo de concordancia que siguen siendo debatidos incluso entre los profesionales avanzados.
Con ese espíritu, trabajé con el gerente de producto para los tipos de concordancia de palabras clave en AdWords y obtuve respuestas a algunas de sus preguntas más importantes.
Estas preguntas surgieron de conferencias, charlas con gerentes de cuentas, foros en línea y trozos de papel que tenía en mi escritorio cuyos orígenes se perdieron en las arenas del tiempo. Básicamente, son las preguntas que he escuchado de personas que parecen saber todo lo que hay que saber sobre AdWords.
1. ¿Debo utilizar la concordancia de frase o se volvió irrelevante debido a la concordancia amplia modificada?
Ambos tipos de concordancia son excelentes para palabras clave de varias palabras. La diferencia radica en si el orden de esas palabras en su palabra clave es importante o no. En la mayoría de los casos, el orden no importa, y en esos casos probablemente estará bien con el ancho modificado.
Un ejemplo de un caso poco común en el que el orden es importante sería alguien que anuncia una marca de altavoces para automóviles llamada CaminoThunder. Definitivamente querrán aparecer para cualquier búsqueda que incluya las palabras «trueno en la carretera» en ese orden. Pero + road + thunder podría servir a un grupo diferente de usuarios cuyas búsquedas, jefe como podrían ser, puede que no esté buscando altavoces para su coche.
Conoce su conjunto de palabras clave y sabe si existe la posibilidad de ambigüedades si cambia el orden de las palabras. Utilice una frase si existe la posibilidad de que se produzcan confusiones, pero las modificaciones generales funcionan si su orden no va a cambiar la intención de la búsqueda de alguien.
2. ¿Hay palabras «irrelevantes» que no necesitan estar presentes en una consulta para que se publiquen las palabras clave de concordancia amplia modificadas?
En este caso, la gente se pregunta sobre palabras como «de» o «el» que podrían verse como opcionales en la búsqueda de un usuario. Si + en es parte de su palabra clave amplia modificada, ¿la palabra «en» debe aparecer en la consulta de un usuario?
Si. Si usa «+» antes de cualquier palabra, entonces esas palabras deben estar presentes en la consulta. No tratamos ninguna palabra como opcional en la amplitud modificada, así que evite poner «+» delante de las palabras que no contribuyen o cambian el significado de la búsqueda de un usuario. Guarde «+» para los términos que realmente le interesan.
Sé que no estaba buscando «los tatuajes temporales de los juegos del hambre» antes del lanzamiento del mes pasado (solo «tatuajes temporales de los juegos del hambre» mientras estaba en mi carpa frente al teatro). Así que me aseguraría de que mi palabra clave fuera + juegos + del + hambre + tatuaje + temporal, y me aseguraría de no incluir + el en mi palabra clave. Tenga cuidado al crear esas listas amplias de palabras clave modificadas.
3. ¿Por qué no puedo ver lo que se refleja en la línea de pedido «Otros términos de búsqueda» en Informes de términos de búsqueda?
Cuando revisa su informe de términos de búsqueda, sin duda ha visto la línea «Otros términos de búsqueda» en la parte inferior que agrega todo lo demás que coincide con sus palabras clave.
En el informe de términos de búsqueda, solo verá los términos que cumplan estos criterios:
- Buscado por personas hace al menos 24 horas
- Han recibido clics en los últimos 30 días.
- Fueron buscados por un número significativo de personas
Esa primera viñeta suele ser la más importante. Cuando observe sus términos de búsqueda, planee excluir hoy y ayer de su rango de fechas. Si ese se convierte en su procedimiento operativo estándar, verá muchas menos impresiones en la fila Otros términos de búsqueda.
Más allá de las limitaciones de tiempo, si ciertos términos no fueron buscados por una masa crítica de personas, no vamos a revelar esa consulta. Protegemos esa información para reducir la probabilidad de compartir cualquier información de identificación personal. Podrá ver consultas de alta impresión / sin clic, pero no podrá ver consultas de baja impresión / sin clic.
La buena noticia es que si alguien hizo clic en su anuncio, debería poder ver esa consulta (siempre que haya pasado suficiente tiempo como mencioné anteriormente). La mala noticia es que no podrá ver todas las consultas que recibieron una impresión. Sin embargo, esas búsquedas sin clics no se repitieron con regularidad y tampoco se le cobró por ellas. Puede estar seguro de que los datos que aparecen son el tipo de cosas que pueden tener un efecto sustancial en su cuenta.
4. ¿Cómo se manejan las variantes cercanas en diferentes idiomas (donde diferentes artículos pueden cambiar el significado de la búsqueda de un usuario)?
Tenemos un comportamiento coincidente que se adapta a cada uno de los idiomas que ofrecemos en AdWords. Esto incluye monitorear variaciones cercanas de palabras clave para hacer nuestro mejor esfuerzo para eliminar cualquier consulta que no coincida con la intención de sus palabras clave. Solo porque algo califica como una variante cercana, como un error ortográfico o una derivación, no significa que el sistema lo tratará como una variante cercana. Usamos un montón de señales de calidad para filtrar variantes cercanas que cambian el significado completo de una consulta, y lo hacemos para todos nuestros idiomas.
Independientemente del idioma al que se dirija, informe cualquier coincidencia incorrecta de su palabra clave con una consulta a su representante de ventas (o incluso colóquela en los comentarios aquí). Investigamos todas las coincidencias incorrectas reportadas y arreglamos cualquier cosa que no tenga sentido. Nuestro equipo trabaja muy duro para asegurarse de que las variaciones cercanas de palabras clave sean relevantes para su empresa.
5. ¿Cambió el comportamiento de concordancia de las palabras clave negativas durante Actualización de septiembre a los tipos de concordancia exacta y de frase?
No UN palabra clave negativa no se expande para cubrir variaciones cercanas, solo cubre ese término específico. Esto debería ser útil en caso de que se encuentre con variaciones cercanas que no le estén funcionando. Puede eliminar el tráfico que no está resultando valioso y al mismo tiempo obtener una buena cobertura.
6. Sé cómo el sistema relaciona las diferentes palabras clave con las consultas. Pero, ¿por qué todavía hay casos en los que mi palabra clave menos específica recibe impresiones en una consulta, a veces incluso con una oferta más baja?
A modo de recordatorio, esta es la forma en que el sistema prefiere hacer coincidir palabras clave con términos de búsqueda:
- Utilice una palabra clave que coincida exactamente con el término de búsqueda
- Use palabras clave de concordancia exacta sobre otros tipos de concordancia (si las palabras clave son iguales)
- Utilice la palabra clave que tenga la mayor Ranking del anuncio
La razón más común por la que se activa una palabra clave menos específica es cuando hay una palabra clave más barata que además tiene un ranking del anuncio más alto.
Puede parecer que algo va mal cuando una versión de concordancia de frase de la misma palabra clave recibe impresiones cuando la palabra clave de concordancia exacta tiene una oferta más alta, pero eso puede ocurrir como resultado de la naturaleza dinámica de la subasta.
Esa palabra clave de concordancia de frase podría haber coincidido con un gran anuncio, mientras que la palabra clave de concordancia exacta podría haber coincidido con un anuncio de peor rendimiento. Por lo tanto, seguirá obteniendo el tráfico que desea y, en realidad, lo obtendrá a un precio más económico.
Conclusión
Espero que hayan aprendido algo nuevo sobre nuestros amados tipos de concordancia de palabras clave hoy. Sé que puede haber más preguntas sobre ellos, así que haga cualquier pregunta que pueda tener en la sección de comentarios a continuación. Si hay suficientes, podemos hacer otra publicación de preguntas y respuestas en el futuro.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.