Durante la semana de Acción de Gracias, los minoristas aumentaron la inversión publicitaria en búsquedas pagas en un 49 por ciento en comparación con 2013, según nuevos datos de Kenshoo. En los días de compras más importantes, el Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, los aumentos de ingresos superaron el aumento en la inversión publicitaria del año anterior. Black Friday y Cyber Monday vieron el […]
Durante la semana de Acción de Gracias, los minoristas aumentaron la inversión publicitaria en búsquedas pagas en un 49 por ciento en comparación con 2013, según nuevos datos de Kenshoo. En los días de compras más importantes, el Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, los aumentos de ingresos superaron el aumento en la inversión publicitaria del año anterior.
Black Friday y Cyber Monday registraron el aumento porcentual más bajo en el gasto en anuncios de búsqueda en Google y Yahoo Bing Network. Los ingresos del Black Friday crecieron un 42 por ciento a medida que los minoristas aumentaron el gasto en solo un 24 por ciento.
El día de Acción de Gracias registró las mayores ganancias de actividad, tanto en inversión publicitaria como en ganancias de ingresos. Los clientes minoristas de Kenshoo en EE. UU. Aumentaron el gasto en búsquedas pagas en Acción de Gracias en un 49 por ciento, mientras que los ingresos por búsquedas pagas fueron un 54 por ciento más altos el día de Acción de Gracias que en 2013.
El aumento porcentual más bajo en el gasto se produjo el Cyber Monday. El gasto aumentó solo un 18 por ciento, lo que quizás indique que los minoristas se están acercando a un techo de gasto en este día. Los ingresos, sin embargo, aumentaron en un 34 por ciento en comparación con 2013.
A pesar de los aumentos porcentuales más bajos, Black Friday y Cyber Monday fueron los días de mayor gasto de la semana. En general, los anunciantes obtuvieron un aumento del 34 por ciento en los ingresos de la búsqueda paga en noviembre en comparación con el año anterior.
Los PLA de Google continúan impulsando el crecimiento
Cuando Kenshoo analizó específicamente la inversión de minoristas estadounidenses en campañas de Google Shopping durante la semana de Acción de Gracias, encontró el gasto diario casi se duplicó en comparación con 2013. Curiosamente, el gasto máximo en anuncios de listado de productos (PLA) de este año pasó del Cyber Monday al Black Friday.
El gasto de PLA en Acción de Gracias aumentó en un 143% en Acción de Gracias, en un 113% en el Black Friday y en un 59% en el Cyber Monday.
Mirando a través de su plataforma a nivel mundial, Kenshoo descubrió que en los tres grandes días de compras (Acción de Gracias, Black Friday y Cyber Monday) las tasas de conversión están en su punto más alto, con un máximo del 6 por ciento en el Cyber Monday.
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