La privacidad, la seguridad de la marca y otros factores harán que la búsqueda pagada sea aún más atractiva para los especialistas en marketing en el futuro, según Forrester Research.
Investigación de Forrester dice que el marketing de búsqueda está preparado para «un renacimiento en una etapa tardía». La firma, que también espera importantes redes sociales, de video y móviles crecimiento publicitario hasta 2021, cita una serie de factores detrás de su predicción de ganancias de marketing de búsqueda.
Entre ellos, dice que las medidas de privacidad, especialmente las Reglamento general de protección de datos (GDPR) y Regulación de ePrivacy en Europa y Prevención de seguimiento inteligente de Apple – hacer que la búsqueda pagada sea más atractiva porque es «relativamente menos vulnerable» a estas medidas. La compañía también cita la seguridad de la marca como un problema importante que no es un problema en la búsqueda, pero se ha convertido en un problema importante con la publicidad tradicional en redes sociales y en video.
Forrester también apunta al crecimiento de Amazon como motor de búsqueda de productos y como canal publicitario para vendedores de productos. La búsqueda por voz y el crecimiento del asistente virtual también deberían beneficiar al marketing de búsqueda pagado, según la compañía, porque es el modelo publicitario quizás más alineado con el comportamiento del consumidor y los usos futuros previstos de los altavoces inteligentes. (Yo diría que los altavoces inteligentes son tanto una herramienta de desarrollo de marca y descubrimiento como un vehículo de búsqueda).
Según la IAB, la publicidad basada en búsquedas en EE. UU. lideró todas las demás categorías con $ 19.1 mil millones en la primera mitad de 2017. Capturó el 47 por ciento de todos los dólares de publicidad en línea, que fue un descenso del 49 por ciento en 2016 (aunque los dólares reales aumentaron).
El crecimiento de los dispositivos móviles también ha impulsado el marketing de búsqueda. El gasto en publicidad móvil fue el 54 por ciento del total de ingresos publicitarios del primer semestre ($ 21,7 mil millones). La búsqueda de pago móvil representó aproximadamente $ 10 mil millones de esa cifra.