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Los títulos y descripciones de los anuncios de texto expandidos no son nuevos, pero es posible que lo hayas notado más recientemente.
Esta semana, Andrea Cruz, gerente de marketing digital de KoMarketing, notó que los títulos y descripciones de los anuncios de texto se cortaban y se preguntó si era nuevo.
Miré hacia atrás en algunas capturas de pantalla anteriores de los resultados de búsqueda y no vi que el truncamiento ocurriera con mucha frecuencia. Pero ahora puedo replicar fácilmente el tipo de resultado que vio Andrea, incluso en la primera posición del anuncio de texto, como en el ejemplo siguiente.
Los títulos y descripciones truncados en los anuncios de texto expandido no son nuevos, pero es posible que esté sucediendo con más frecuencia últimamente con ciertas representaciones de anuncios, que con frecuencia no incluyen extensiones de anuncios. ¿Está volviendo el péndulo a anuncios más simples?
¿Por qué ocurre el truncamiento de anuncios?
Una cosa a tener en cuenta es que el truncamiento se trata de píxeles en lugar de un recuento de caracteres específico, y los caracteres más anchos usan más píxeles. En 2016, cuando se introdujeron los anuncios de texto expandidos, Google dijo que los anunciantes deberían considerar limitar la longitud del título a 33 caracteres para evitar que se trunquen. Esa sigue siendo la longitud sugerida en el centro de ayuda, incluso desde que Google agregó la tercera opción de título:
«En algunas situaciones, Google Ads necesita acortar el texto, generalmente con puntos suspensivos (» … «). Esto podría suceder si el texto de su anuncio utiliza con frecuencia caracteres más anchos (como «m») en lugar de caracteres más estrechos (como «i»), porque el texto del título podría ser más ancho que el espacio disponible en algunos tamaños de navegador. Con la mayoría de los idiomas latinos, puede evitar este efecto al limitar el número total de caracteres de su línea a 33 caracteres en total «.
Además, si la vista previa del anuncio en Google Ads muestra el título completo, Google dice que generalmente se procesará por completo.
Para las descripciones, Google no ofrece pautas específicas y la herramienta de vista previa no mostrará el truncamiento. Nuevamente, los píxeles serán importantes. En varios resultados que miré, el truncamiento de la descripción se produjo entre 84 y 86 caracteres, pero una descripción con 91 caracteres se muestra en su totalidad en una línea porque tenía muchas letras estrechas.
Puede parecer que el truncamiento ocurre con más frecuencia debido a la forma en que Google muestra los anuncios de texto ahora. Los anuncios de texto sobre los resultados orgánicos a menudo se muestran con una sola línea descriptiva, especialmente en computadoras de escritorio.
Considere esta captura de pantalla de una página de resultados para la consulta «préstamo de automóvil» capturada el año pasado en julio de 2018:
Ahora, compare eso con una página de resultados publicada hoy en la que los anuncios en las posiciones dos a cuatro incluyen solo una línea de texto descriptivo (la descripción del último anuncio está truncada) y no hay extensiones de anuncio debajo de ellos:
Veo esta representación de anuncios más corta con regularidad en varias consultas, especialmente en computadoras de escritorio. Y la falta de extensiones de anuncios es interesante. Los anuncios en la parte inferior de la página en dispositivos móviles y computadoras de escritorio tienden a mostrar más textos descriptivos y extensiones de anuncios que los anuncios sobre los resultados orgánicos.
Los cambios en la visualización de anuncios son constantes
Google siempre está experimentando con la forma en que muestra los anuncios, incluso dentro de la misma página de resultados. En el siguiente ejemplo para dispositivos móviles (a partir de hoy), observe que el anuncio de Expedia en la segunda posición tiene una descripción que se trunca y no se muestran extensiones de anuncios con él.
Después de actualizar esa página de resultados de búsqueda más tarde en el día, el anuncio de Expedia, aún en la segunda posición, aparece con una descripción seguida de extensiones de texto destacado y una extensión de aplicación, mientras que el anuncio de Hotwire en la posición tres se muestra solo con una descripción.
No tenemos control sobre cómo elige Google mostrar nuestros anuncios de un resultado de búsqueda al siguiente, y variará según el dispositivo, el navegador y otras señales contextuales. También decide cuándo y qué extensiones de anuncios mostrar. Pero tenemos cierto control sobre el truncamiento. Si desea evitar que se corten sus títulos y descripciones, experimente con la longitud.
Algo más interesante de observar puede ser la frecuencia con la que se muestran sus extensiones de anuncios. Es interesante ver a menudo tratamientos publicitarios más simples por encima de los resultados orgánicos en estos días.