El tercer trimestre trajo un mayor crecimiento de las búsquedas pagadas entre los clientes de RKG, según el informe de marketing digital del tercer trimestre de la empresa. El gasto en publicidad de búsqueda pagada en Google aumentó un 27 por ciento y Bing aumentó el gasto en publicidad en un 24 por ciento, para una tasa de crecimiento general del 26 por ciento año tras año. No es de extrañar, los dispositivos móviles y los anuncios de productos continúan generando pagos […]
El tercer trimestre trajo más crecimiento de búsqueda pagada entre los clientes de RKG según el tercer trimestre de la empresa informe de marketing digital. El gasto en publicidad de búsqueda pagada en Google aumentó un 27 por ciento y Bing aumentó el gasto en publicidad en un 24 por ciento, para una tasa de crecimiento general del 26 por ciento año tras año. No es de extrañar que los dispositivos móviles y los anuncios de productos sigan impulsando el crecimiento de las búsquedas pagas.
Google AdWords: aumenta el volumen de clics y los CPC
En Google, los clics de pago aumentaron un 18 por ciento y los CPC aumentaron un 8 por ciento en comparación con el tercer trimestre del año pasado entre los anunciantes de RKG orientados a EE. UU. El gasto móvil en Google experimentó un aumento en comparación con hace un año, cuando muchos anunciantes de RKG dominaron el gasto en teléfonos inteligentes para mejorar el ROI con la introducción de campañas mejoradas. El gasto sin marca en Google aumentó un 30 por ciento año tras año, impulsado por el aumento de las tasas de conversión. El CTR sin marca también aumentó un 8 por ciento en comparación con el año anterior.
Bing Ads: los dispositivos móviles impulsan el volumen y mantienen los CPC sin cambios
El gasto en publicidad de Bing se vio impulsado por el volumen; el costo por clic (CPC) permaneció estático. El aumento del tráfico móvil por segundo trimestre consecutivo contribuyó a un mayor volumen y evitó que el CPC promedio aumentara. El gasto sin marca en Bing aumentó un 29 por ciento a medida que el volumen de clics aumentó en un 33 por ciento año tras año.
Los anuncios de productos siguen creciendo
El gasto en anuncios de productos basados en imágenes aumentó un 73 por ciento en Google y Bing juntos. Más de una cuarta parte (27 por ciento) de los clics en anuncios de Google provienen de PLA. Más de la mitad (52 por ciento) de los clics que no son de marca en Google se realizaron en PLA. Los CPC en los anuncios de productos aumentaron casi un 20 por ciento, mientras que los CPC de los anuncios de texto se mantuvieron estables a medida que cayeron los CPC de los anuncios de texto de la marca.
El ROI de los PLA fue un 11% más alto que el de los anuncios de texto que no son de marca comparables en el tercer trimestre. Curiosamente, aunque el CTR y las tasas de conversión fueron más altos en los PLA, el valor promedio de los pedidos (AOV) fue un 116 por ciento más bajo en los clics de PLA que en los anuncios de texto sin marca. Los CPC en PLA fueron en promedio un 6% más bajos que los CPC de anuncios de texto que no son de marca en el tercer trimestre. Sin embargo, RKG predice que esta brecha se cerrará a medida que se intensifique la competencia en PLA durante la temporada navideña.
El programa de anuncios de productos de Bing continúa creciendo, con más del 10 por ciento de los gastos que no son de marca en Bing Ads destinados a anuncios de productos. La contribución a los ingresos fue un saludable 13 por ciento del pastel total sin marca entre los minoristas típicos. El CTR fue 74 por ciento más alto en los anuncios de productos Bing en comparación con los anuncios de texto que no son de marca.
Aumenta la participación en el gasto móvil
Los dispositivos móviles (que incluyen teléfonos inteligentes y tabletas en este informe) constituyeron el 28,4 por ciento del gasto publicitario pagado en el tercer trimestre, en comparación con el 23,9 por ciento hace un año.
La inversión publicitaria en teléfonos inteligentes se disparó un 117 por ciento, aunque los ingresos de ese tráfico aún no coinciden con las computadoras de escritorio entre la base de clientes minoristas de RKG.
Los ingresos por clic del tráfico de teléfonos inteligentes son un 66 por ciento más bajos que los de las computadoras de escritorio. Los CPC de los teléfonos inteligentes aumentaron ligeramente en los últimos dos trimestres, pero se mantuvieron un 59 por ciento más bajos que los de escritorio. «Esto es principalmente un reflejo de las grandes diferencias en el rendimiento de conversión en línea que la mayoría de los anunciantes siguen viendo en teléfonos inteligentes, computadoras de escritorio y tabletas», escribe Mark Ballard de RKG, autor del informe.
Los CPC de teléfonos inteligentes entre el conjunto de clientes de RKG aumentaron drásticamente este trimestre en comparación con el año pasado por un par de razones: 1. Las ofertas de teléfonos inteligentes se retrasaron en 2013 para mejorar el ROI, manteniendo el crecimiento del gasto año tras año «algo artificialmente bajo durante varios trimestres». 2. El tráfico móvil de Bing aumentó en el tercer trimestre de este año.
Consideración de estimaciones de conversión multidispositivo
Tener en cuenta las estimaciones de conversión entre dispositivos de Google dio a los teléfonos inteligentes un aumento del 17 por ciento en la contribución de conversión. Sin embargo, la participación general de las conversiones de teléfonos inteligentes solo aumentó en un 0,7 por ciento cuando se analizan las estimaciones entre dispositivos.
El informe completo, que ofrece datos en todos los canales, se puede descargar aquí.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.