¿Se pregunta qué factores se correlacionan con las clasificaciones locales sólidas? La colaboradora Christine Churchill resume los resultados de un reciente estudio de factores de clasificación local presentado en SMX East 2016.
La sesión de SMX East “El estudio cuantitativo de factores de clasificación de SEO local 2016” presentado por Guía de SEO localDan Leibson (Vicepresidente de Local y Producto) y Andrew Shotland (Presidente) exploraron los resultados de su reciente estudio analizando y priorizando los factores de clasificación que afectan la búsqueda local.
A diferencia de muchos estudios que simplemente resumen las opiniones de los expertos en marketing de búsqueda, el estudio Local SEO Guide tomó como entrada datos cuantitativos reales. Leibson y Shotland se asociaron con el fabricante de herramientas de inteligencia competitiva Lugares Scout y estadísticos de la Universidad de California, Irvine. Al asociarse con la Universidad Centro de Consultoría Estadística, se aseguraron de que los resultados del estudio fueran independientes y resistieran un análisis estadístico objetivo.
Su presentación, titulada «Ingeniería inversa del algoritmo de búsqueda local de Google», destacó los principales hallazgos de su estudio. Es importante recordar que los resultados del estudio revelan correlaciones, no causales. El estudio identificó características de sitios que se clasificaron bien; definitivamente no dice que estas características sean factores de clasificación.
El estudio recopiló datos de más de 100 factores de clasificación diferentes, 30.000 empresas y 3000 búsquedas locales. Los factores analizados en el estudio incluyeron listados de Google My Business, factores del sitio web en el sitio, factores locales fuera del sitio (incluidas las citas) y enlaces. Las herramientas de enlace estándar de la industria Majestic y Moz se utilizaron para recopilar métricas de enlace.
(Para obtener más detalles sobre la metodología utilizada, visite Estudio de factores de clasificación de búsqueda local en el sitio web de Local SEO Guide).
Factores analizados en el estudio de búsqueda local
El objetivo del estudio era identificar los factores que importaban en la búsqueda de Google Local 3-Pack y Maps para que los propietarios de empresas pudieran tener datos procesables que mostraran a qué asignar recursos y esfuerzos con el objetivo de mejorar su rendimiento de búsqueda local.
Los resultados demostraron que para tener éxito en la búsqueda local, el comercializador en línea debe prestar atención a áreas que normalmente no se consideran en la búsqueda local, es decir, enlaces y optimización de sitios web.
Variables ordinales y categóricas
El estudio segmentó los factores de clasificación en variables ordinales y categóricas. Las variables ordinales fueron factores basados en números y los sitios con valores más altos para estos factores se clasificaron más alto. Las variables categóricas fueron Sí / No: si una empresa tenía esta característica de máxima calificación, tendía a tener una clasificación más alta.
Variables ordinales incluidas en el estudio
El cuadro siguiente muestra los factores incluidos como variables categóricas (generalmente una prueba de sí / no) para varios factores de clasificación, nuevamente clasificados por peso percibido.
Factores categóricos
Muchos de estos factores caen en factores de «SEO fundamental» o «Google My Business fundamental», que son las mejores prácticas básicas y están bajo el control del propietario del sitio.
Por ejemplo, los factores de Google My Business, como tener una lista de propietario verificado (VO) o incluir horas de oficina y fotos, son fáciles de hacer, y estos factores diferenciarán su sitio de aquellos que no siguen estos pasos básicos. La conclusión aquí fue que vale la pena dedicar tiempo para construir un perfil sólido de Google My Business.
Los comentarios importan
Dos factores de Google My Business (GMB) encabezaron la lista: reseñas y vistas de perfil (aunque este último es más una correlación que un factor: las páginas principales obtienen más vistas en lugar de al revés).
Las reseñas de Google se ubicaron en la parte superior de la lista. Los sitios con más reseñas superaron a otras empresas. Puede ser que los sitios con más reseñas obtengan más clics, pero el hecho de que los sitios con más reseñas se ubiquen en la parte superior es una fuerte indicación de que las empresas locales deben asegurarse de tener reseñas.
Otro factor de GMB fue la presencia de fotos. Este factor se ubicó en la octava posición, seguido de cerca por tener un perfil verificado de propietario e incluir el horario comercial. Nuevamente, tomarse el tiempo para construir un perfil de GMB de calidad se considera positivo.
Avanzando hacia factores orgánicos tradicionales
Los resultados del estudio confirmaron lo que muchos en el campo de búsqueda local sospechaban: es decir, que Google se está moviendo más hacia el uso de factores de clasificación de algoritmos orgánicos tradicionales y su aplicación a la búsqueda local.
Las actividades que benefician al SEO orgánico también benefician la búsqueda local. Los enlaces, en particular, demostraron ser un factor importante en la búsqueda local, con varias métricas de enlaces que toman 10 de los 15 principales factores de clasificación. Los enlaces se han considerado durante mucho tiempo un factor de clasificación importante en la búsqueda orgánica regular. De cara al futuro, las empresas locales deben prestar atención a sus datos de vinculación al igual que en la búsqueda normal.
Otras acciones recomendadas para el SEO orgánico también deberían aplicarse al SEO local. Se demostró que tener un sitio seguro, usar palabras clave en el texto de anclaje del vínculo de retroceso y tener palabras clave en el título son características de los sitios que se clasifican bien en el estudio. Las palabras clave en el nombre de la empresa se mostraron como un fuerte factor positivo. No se sugiere que abuse de esto, pero si está comenzando un nuevo negocio, esto podría ser algo a tener en cuenta.
Tener un sitio optimizado para dispositivos móviles fue el tercer factor categórico más alto, enfatizando que el cambio de Google hacia los sitios optimizados para dispositivos móviles es universal. Google ha estado diciendo que los dispositivos móviles son un factor de clasificación en la búsqueda orgánica regular, y parece que también ayuda a los locales, aunque los sitios que son compatibles con dispositivos móviles a menudo han tenido muchas otras optimizaciones.
Consultas «Cerca de mí»
En esta sesión, Leibson también presentó nuevos resultados para consultas de tipo «cerca de mí». La conclusión principal de las consultas «cerca de mí» es que el perfil de texto de anclaje de los enlaces es importante para clasificar esos tipos de consultas.
Tener un número sin procesar más alto y un porcentaje más alto de backlinks con [city] en texto de anclaje, y [city/state] en el texto de anclaje se correlacionó con clasificaciones de paquetes positivas para las consultas «cerca de mí», mucho más de lo que esas mismas señales mostraron para las búsquedas locales que no son «cerca de mí».
Tabla de inversión de tiempo y dinero
Para ayudar a los webmasters a saber dónde priorizar sus esfuerzos, Dan y Andrew crearon su cuadro de inversión recomendado que muestra dónde invertir sus recursos para obtener el mayor beneficio. El trabajo de enlaces, seguido de la optimización del sitio web, proporcionará una gran recompensa en la búsqueda local.
Gráfico que muestra dónde invertir su tiempo en la búsqueda local
Dado que las mejores prácticas tradicionales de SEO se incluyeron en las características de los sitios de clasificación, es posible que las empresas locales quieran asegurarse de dedicar tiempo a mejorar su sitio web si quieren seguir siendo competitivos en la búsqueda local.
El estudio reveló que las empresas locales deben ir más allá de simplemente hacer GMB y citas locales en el vacío. Todavía necesitan realizar un trabajo de búsqueda local normal, como recopilar reseñas, desarrollar un perfil local sólido y crear citas, pero estos son requisitos previos. Los webmasters deben hacer todo el trabajo local más el SEO tradicional.
El verdadero valor de este estudio es que aporta datos cuantitativos a un área que durante mucho tiempo ha estado dominada por las opiniones. Los resultados brindan a los especialistas en marketing información sobre dónde poner énfasis y asignar recursos en sus esfuerzos de optimización.
Local Search Guide planea repetir el estudio el próximo año. Será interesante ver cómo cambian los factores a medida que Google avanza hacia una mayor inteligencia artificial que influye en el algoritmo de clasificación.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.