El columnista Greg Gifford señala que cuando todos sus competidores tienen contenido único, eso por sí solo no será suficiente para ayudarlo a destacarse entre la multitud.
¿Soy solo yo, o realmente parece que últimamente todos los especialistas en marketing están buscando una solución milagrosa cuando se trata de SEO? A pesar de que no existe nada ni siquiera parecido a una bala de plata, la búsqueda siempre está activada para «una gran cosa» que realmente puede hacer que un sitio suba en la clasificación.
Es hora de otra entrega de Greg’s Soapbox. ¡Deje de intentar buscar balas de plata! ¡Deja de intentar ser perezoso o busca atajos! Si dedica el tiempo y hace las cosas correctamente, ganará a la larga.
Es la temporada de conferencias de otoño y me he sentado en incontable sesiones que predican lo mismo una y otra vez: tienes que crear contenido único si quieres tener éxito.
Técnicamente, eso es cierto. Pero en el mundo real, solo lo diré: es un montón de tonterías.
El mito del contenido único como diferenciador
Veamos la mayoría de las empresas que existen. A menos que sea la única empresa de suministro de cestería submarina del estado, habrá competidores en su mercado. Dependiendo de su vertical y su ciudad, podría tener desde un puñado de competidores hasta cientos, todos luchando por los primeros lugares en la página uno.
Contenido único es importante, pero hay muchas formas en las que puede escribir contenido único sobre lo que venda. Puede haber 50 plomeros en su mercado, y todos podrían tener contenido único en sus sitios, pero sus sitios todavía tratan sobre plomería. La copia real puede ser única, pero el contenido general es prácticamente el mismo.
Las citas solían ser un gran cambio de juego en el SEO local, pero se han convertido en un bloque de construcción básico. Normalmente les explico a las empresas que las citas son como su apuesta inicial en un juego de póquer. Debes tener un perfil de citas limpio para poder sentarte en la mesa de póquer de SEO local.
El contenido único se está convirtiendo en lo mismo. A medida que más especialistas en marketing y propietarios de negocios se vuelven expertos en SEO, más y más sitios web presentan contenido único. ¿Eso realmente hace alguna diferencia? Una vez que todos tienen contenido único, ese factor ya no es un diferenciador.
Así que aquí está mi impulso para el resto del año: si está haciendo SEO local, preocúpese menos por único contenido y poner más esfuerzo en local contenido. No incluya simplemente información de la ciudad y el estado en diferentes elementos de la página, en realidad escribir ¡contenido local!
Lo local es el nuevo único. ¡Es totalmente atractivo!
Escribí una publicación aquí hace un año y medio sobre hacer de tu blog un destino local. Vuelve atrás y léelo. Ve a la vieja escuela Wil Reynolds y haz RCS. No finjas, en realidad SEA local.
Comparta información útil sobre su área. Entrevista a figuras locales. Comparte noticias locales. Pero no limites tu nuevo enfoque local a tu blog, dale un giro local también a las páginas estándar de tu sitio web.
Me refiero a un cambio fundamental en la forma en que escribes tu contenido y en la forma en que gestionas tu negocio. Si no estás involucrado en la comunidad, involúcrate. Done su tiempo a grupos locales, participe en la comunidad del vecindario, apoye a organizaciones benéficas locales, etc. No puedes fingir ser parte de la comunidad local. Si está realmente involucrado, escribir contenido local será increíblemente simple.
Sí, técnicamente sigue escribiendo contenido único, pero el contenido único por sí mismo no importará si todos sus competidores están haciendo lo mismo.
El contenido verdaderamente local te ayudará a destacar. A Google le encantarán las señales locales legítimas de relevancia, y sus clientes acudirán en masa a su sitio porque esas señales locales son genuinas.
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