Recuperar el tr√°fico SEO y las clasificaciones despu√©s del redise√Īo de un sitio web

Después de una revisión para confirmar una caída en el tráfico, existen algunos problemas típicos (como redireccionamientos, páginas faltantes y problemas de dominio) que se pueden solucionar para que su SEO vuelva a encarrilarse.

An√°lisis de tr√°fico SEO

Al construir un nuevo sitio web, retener y mejorar su SEO y tr√°fico org√°nico debe ser un objetivo de dise√Īo clave. Esto requiere una comprensi√≥n clara de c√≥mo funcionan juntos el SEO y el dise√Īo del sitio web y una planificaci√≥n cuidadosa para la migraci√≥n del sitio. Si todo se hace correctamente, debe conservar (y mejorar) las clasificaciones y el tr√°fico.

Desafortunadamente, en el mundo real, a menudo esto no es lo que sucede. Se lanza el sitio. Tanques de tr√°fico org√°nico. Y luego entra el p√°nico. Desafortunadamente, recibo una llamada como esta todas las semanas. La mayor√≠a de las veces proviene de propietarios de peque√Īas empresas donde la p√©rdida de tr√°fico org√°nico significa que los clientes potenciales o las ventas se ralentizan y ponen en riesgo el negocio.

Es importante darse cuenta de que no todo est√° perdido y, en la mayor√≠a de los casos, hay algunos sospechosos habituales a quienes culpar por la p√©rdida de tr√°fico. En este art√≠culo, cubro c√≥mo diagnosticar y recuperar tr√°fico y clasificaciones cuando el dise√Īo de un sitio web sale mal.

Paso 1: recopilación de información

No necesitamos mucho aquí, pero en un mundo ideal querríamos lo siguiente:

  • Google analitico
  • Consola de b√ļsqueda de Google
  • Fecha de lanzamiento
  • URL del sitio web
  • URL hist√≥ricas o alternativas
  • Rankings hist√≥ricos de palabras clave (si est√°n disponibles)

Paso 2 РConfirmación

Ahora es el momento de sumergirse en Google Analytics y Search Console y revisar la ca√≠da del tr√°fico. Lo que buscamos aqu√≠ es una gota a partir del d√≠a o la semana del redise√Īo. Esta ca√≠da puede ser lenta y constante o, a menudo, una disminuci√≥n repentina y marcada.

Como ejemplo, la siguiente imagen muestra una ca√≠da de tr√°fico del 90 por ciento. Este fue un redise√Īo fallido para una organizaci√≥n ben√©fica. Se pusieron en contacto con nosotros despu√©s de que esto sucedi√≥ e hicimos un trabajo gratuito para ayudarlos a volver a la normalidad. Este fue probablemente el peor de los casos que he visto, pero demuestra lo mucho que pueden salir mal las cosas con el tr√°fico org√°nico.

gráfico de caída de tráfico

Su primer puerto de escala aquí debería ser Google Analytics:

Google Analytics> Adquisición> Todo el tráfico> Canales

Para confirmar a√ļn m√°s una gran ca√≠da en el tr√°fico, podemos mirar solo el tr√°fico org√°nico o una variedad de canales. Si vemos una ca√≠da org√°nica y otros canales relativamente no se ven afectados, esto indica adem√°s que el redise√Īo es el culpable.

Si tiene Google Search Console y clasificaciones de palabras clave, todas pueden revisarse para ayudarlo a confirmar la fecha de caída.

Paso 3: comprensión de las pérdidas

Antes de que podamos esperar mejorar las cosas, tenemos que comprender las pérdidas para ayudarnos en nuestro análisis y reparación. Para hacer esto, queremos comprender mejor las clasificaciones de palabras clave y las páginas que se vieron más afectadas.

Clasificaciones

Si tiene datos de clasificación históricos, ejecute estos informes para obtener una descripción general de algunas áreas clave donde pueden haberse perdido posiciones. Cuando no se dispone de clasificaciones históricas de palabras clave, algunas herramientas de SEO populares pueden proporcionar datos de clasificación histórica para su análisis. Alternativamente, el propietario del sitio generalmente tendrá una idea de las palabras clave para las que solía clasificar; esto no es terriblemente científico, pero puede darnos una idea (que podemos verificar en Search Console si está disponible).

Tr√°fico de la p√°gina de destino

Querremos comparar el tráfico antes y después en:

Google Analytics: comportamiento> contenido del sitio> p√°ginas de destino

Si tenemos algunas semanas (o más) desde la migración, podemos comparar con el período anterior y ver qué páginas estaban generando más tráfico.

Esto puede ser complicado ya que a menudo los nombres de las p√°ginas cambian en un redise√Īo. Por lo tanto, debe identificar las p√°ginas que se clasificaron y recibieron m√°s tr√°fico y compararlas con la contraparte del nuevo sitio.

En el peor de los casos, podemos encontrar contenido o páginas que estaban presentes en el sitio anterior pero que no se han creado en el nuevo sitio. Sin contenido. Sin tráfico. Si el contenido existe en el nuevo sitio, pero simplemente no recibe tráfico, es posible que estemos ante un problema más técnico.

Si se trata de un sitio grande, puede ser √ļtil poner esta informaci√≥n en una hoja de c√°lculo para que pueda hacer coincidir las p√°ginas antiguas y nuevas para facilitar su consulta.

Soy un gran admirador de usar Wayback Machine aquí para ver la versión anterior del sitio: https://web.archive.org/. Con esta herramienta, podemos echar un vistazo a estas páginas que estaban clasificadas y compararlas con las páginas relevantes del nuevo sitio. Nuevamente, esto puede ayudarnos a comprender mejor los cambios físicos en las páginas.

Paso 4 – Sospechosos habituales

Con una comprensión de las pérdidas, podemos analizar los problemas comunes y lo que podemos hacer para arreglar las cosas en cada escenario.

Redireccionamientos

Redirecciones. Si falta o est√° mal configurado es el problema m√°s com√ļn que vemos. Al lanzar un nuevo sitio, queremos hacer una de las siguientes acciones para todas las p√°ginas importantes:

  • mantener las URL iguales (ideal)
  • Redireccionamiento 301 de la p√°gina anterior a la nueva

Una forma sencilla de probar esto es reunir aproximadamente 10 de las URL de mayor tr√°fico del sitio anterior (de an√°lisis o Wayback Machine) e intentar visitar estas p√°ginas en un navegador. Si no hay redireccionamiento, esto es parte de su problema.

Si las páginas se redireccionan, debe verificarlas en una herramienta como ScreamingFrog o cualquier herramienta de encabezado HTTP en línea (hay muchas gratuitas disponibles) para asegurarse de que ve un redireccionamiento 301 a la página correcta.

El propietario de un sitio con el que estaba hablando recientemente tenía un conocimiento básico de SEO y había probado las redirecciones, así que estaba seguro de que estaban bien. Cuando verifiqué los encabezados, todos eran 302 redireccionamientos temporales. Ese problema se solucionó y el tráfico comenzó a subir a los niveles originales.

En otro trabajo reciente, el equipo de marketing interno había probado todas las URL antiguas y pudo ver que todas tenían un redireccionamiento 301 en su lugar. Desafortunadamente, no habían revisado las páginas a las que fueron redirigidos, ya que todas eran 404.

Realmente tienes que probar esto de un extremo a otro. En un navegador. En una herramienta de rastreo. Pruebe todas las URL antiguas. Pruebe las p√°ginas redirigidas. Aseg√ļrese de que funcione y verifique todos los redireccionamientos importantes.

Paginas faltantes

Otro problema com√ļn es que el contenido que se realizaba anteriormente ya no se encuentra en el sitio. Si el contenido no existe, entonces no puede clasificar. Aseg√ļrese de que todo el contenido de alto tr√°fico est√© presente y que las redirecciones correctas est√©n en su lugar.

Esto puede requerir un poco más de esfuerzo manual, pero revise las páginas de alto tráfico que identificó en el Paso 3 y podrá hacerse una idea de lo que está sucediendo. Si esas páginas ahora son solo 404 o se redireccionan a una página genérica (la página de inicio es un indicio), es probable que tenga un problema de contenido.

Cambios de contenido

Los cambios en el contenido tambi√©n pueden tener un impacto. Si hay una p√°gina, pero el contenido se ha modificado, deber√° realizar una revisi√≥n cualitativa. ¬ŅLa nueva p√°gina es tan buena como la anterior? ¬ŅQue ha cambiado? El archivo web es tu amigo aqu√≠.

Problemas de protocolo y dominio

Si su sitio estaba anteriormente en http://example.com y con el nuevo sitio también realiza cambios en el protocolo (https), el subdominio (www) o el dominio, sus redireccionamientos deben tener esto en cuenta. https://www.example-2.com no es lo mismo que http://example.com. Aquí solo necesita una consideración cuidadosa de cómo se combinan sus redireccionamientos y una atención a los detalles con respecto al dominio, subdominio y protocolo.

Cambios históricos

En 2018, muchos sitios tienen varias iteraciones anteriores, a menudo con muchos cambios en el protocolo, el nombre de dominio y los subdominios. Hemos visto casos en los que la migración aparentemente se manejó bien pero el tráfico seguía cayendo. La causa acabó por estar relacionada con un cambio histórico de dominio que no se tuvo en cuenta.

Como ejemplo:

2008 Р2016 el sitio se ejecutó en www.example.com
2016 Р2017: el sitio utilizó www.example-2.com con la redirección 301 de www.example.com

Cuando se lanz√≥ un nuevo sitio en 2018, la migraci√≥n se manej√≥ correctamente del antiguo al nuevo, pero los desarrolladores no ten√≠an conocimiento del dominio anterior y esa redirecci√≥n hist√≥rica nunca se implement√≥. Desafortunadamente, en un ejemplo clave se perdi√≥ el dominio original que ten√≠a m√°s de 10 a√Īos de historia.

La conclusi√≥n aqu√≠ es mirar hacia atr√°s y comprender cualquier cambio de dominio hist√≥rico y redirecciones antes de este dise√Īo inicial.

Problemas técnicos

A veces, el nuevo sitio no está bien armado y los problemas se relacionan con la optimización técnica del nuevo sitio. Problemas de rastreo, URL canónicas, indexación: hay muchas cosas que pueden salir mal. En este caso, querrá realizar una auditoría de SEO y del sitio web para asegurarse de que el SEO técnico esté 100 por ciento marcado.

Problemas de optimización

Al igual que con la t√©cnica, a veces la optimizaci√≥n no pasa del sitio antiguo al nuevo. Lamentablemente, todav√≠a vemos sitios con el mismo t√≠tulo de p√°gina en todas las p√°ginas y otros conceptos b√°sicos reales simplemente no se realizan correctamente. Rastree su sitio y aseg√ļrese de que lo b√°sico se haga correctamente.

Turbulencia

Otra cosa a considerar aquí es el impacto que puede tener la migración de un sitio web. Esto es algo en mi agencia que llamamos turbulencia. Cuanto más grande y complicado es el sitio, más turbulencias podemos ver. El punto principal aquí es tener paciencia. Revisa todo. Revisa todo dos veces. Pero si el tráfico aumenta un poco durante algunas semanas, siempre y cuando esté seguro de que todo está en buen estado, simplemente manténgase estable mientras las páginas nuevas se indexan y las páginas más antiguas quedan fuera del índice.

Paso 5: ¬ŅQu√© pasa si todo parece estar bien?

Entonces lanzaste tu nuevo sitio. Ten√≠as un plan de migraci√≥n s√≥lido. Ha revisado todo y no hay problemas. Pero sigues perdiendo tr√°fico. ¬ŅLo que da?

Analítica

¬ŅTu anal√≠tica est√° funcionando correctamente? Aseg√ļrese de que todas las p√°ginas est√©n correctamente etiquetadas y de que se informe de las visitas a la p√°gina. Considere los cambios recientes como las p√°ginas AMP.

Cambio de algoritmo

¬ŅSe lanz√≥ su sitio web en el plazo de un cambio de algoritmo de Google? los Herramienta Panguin le permite asignar sus informes anal√≠ticos a una l√≠nea de tiempo de todas las actualizaciones de Google. Con esta herramienta, puede identificar si la ca√≠da de su tr√°fico se alinea con una actualizaci√≥n de algoritmo espec√≠fico.

Estacionalidad

¬ŅSu tr√°fico siempre da un giro descendente en esta √©poca del a√Īo? Revise los an√°lisis de a√Īos anteriores y Google Trends para asegurarse de que esto no sea solo una recesi√≥n natural.

Cambios en SERP

Los cambios en el dise√Īo de las p√°ginas de los motores de b√ļsqueda pueden afectar el tr√°fico org√°nico. Los fragmentos destacados o incluso el cambio de tres a cuatro anuncios pueden tener un impacto en los clics. Aseg√ļrese de que no haya factores atenuantes aqu√≠.

Penalización manual

Si su SEO no siempre ha sido absolutamente limpio, entonces vale la pena comprobar que no tiene una penalización manual. Inicie sesión en Search Console y eche un vistazo a las acciones manuales.

Problemas de seguridad / piratería

Los problemas de pirater√≠a y seguridad tambi√©n pueden afectar el tr√°fico. Si su sitio ha sido pirateado, deber√≠a recibir una notificaci√≥n en Search Console y sus listados SERP probablemente mostrar√°n un ¬ęEste sitio puede ser pirateado¬Ľ o un ¬ęEste sitio puede da√Īar su computadora¬Ľ debajo de su URL. Sin embargo, Google no siempre obtiene esto, as√≠ que ejecute un comando site: para su URL para revisar las p√°ginas indexadas e identificar cualquier cosa sospechosa.

Volviendo al camino

En un mundo ideal, nunca nos encontrar√≠amos en esta situaci√≥n. Nos asegurar√≠amos de saber todo lo que hay que saber sobre SEO y dise√Īo web y planificaremos cuidadosamente la migraci√≥n del sitio para preservar nuestro SEO.

Pero, si se encuentra en esta situaci√≥n indeseable, seguir los pasos aqu√≠ deber√≠a ayudarlo a volver a encarrilar su SEO y al SEO de su peque√Īa empresa una vez m√°s.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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