La segmentación amplia se basa en el aprendizaje automático para optimizar la publicación de anuncios y llegar a los usuarios con más probabilidades de realizar la acción deseada.
La plataforma de preguntas y respuestas Quora dice que ahora tiene una audiencia de 300 millones de usuarios únicos mensuales, frente a los 200 millones reportados el año pasado. La compañía también anunció el lanzamiento de Broad Targeting. Con esta opción de orientación, los anuncios se ejecutan en la plataforma y adapta su orientación a medida que el sistema aprende qué audiencias interactúan con los anuncios.
Por qué debería importarle
Puede que Quora no rivalice con los gigantes Facebook o Google con audiencias de miles de millones, pero para poner en perspectiva la audiencia de Quora de 300 millones de usuarios mensuales, Twitter informó 335 usuarios activos mensuales (MAU) en el segundo trimestre; Reddit afirma tener 330 millones de MAU; y Pinterest dijo que este mes tiene 250 millones de MAU. Para los especialistas en marketing que evalúan las llamadas plataformas de segundo nivel, el alcance de Quora lo coloca de lleno en la mezcla.
Además, la nueva Orientación amplia de Quora se basa en el aprendizaje automático para optimizar la publicación de anuncios y llegar a los usuarios con más probabilidades de realizar la acción deseada.
Vale la pena señalar que el negocio publicitario de Quora está a poco más de un edad. La compañía ha contratado personal con ex-personas de publicidad de Facebook y Google que rápidamente han construido la plataforma de anuncios de Quora con funciones relativamente sofisticadas para una nueva plataforma, que incluyen seguimiento de conversiones de varios eventos, retargetingy orientación similar. Otras opciones de orientación incluyen la orientación por tema, pregunta e interés.
Más sobre la segmentación amplia
- La segmentación amplia ahora es una opción a nivel de conjunto de anuncios en la interfaz de Quora Ads.
- La opción pone a los algoritmos de Quora en control de identificar a qué audiencias dirigirse en lugar de depender de las señales contextuales o de audiencia establecidas por los anunciantes.
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Para aquellos que realizan un seguimiento de las conversiones con Quora’s Pixel, la empresa recomienda utilizar la segmentación amplia con Campañas optimizadas para conversión introducido en agosto, para mejorar su capacidad de orientar anuncios a audiencias que se considera probable que generen conversiones.
Este artículo apareció originalmente el Comercialización de tierras.