Quora agrega orientación por palabras clave similar a la búsqueda, estadísticas de subastas para anunciantes

El evangelista de Quora Ads JD Prater habla en SMX West en San José

SAN JOSE – Quora continúa desarrollando rápidamente características y capacidades de su plataforma publicitaria que aún no tiene dos años. La plataforma de preguntas y respuestas anunció la lanzamiento de Auction Insights en SMX West en San Jose, CA el jueves. A principios de esta semana, Quora desplegado Orientación por palabras clave, lo que permite a los anunciantes ofertar por las palabras clave a las que ya pueden estar orientadas en campañas de búsqueda.

Estadísticas de subasta. Para ayudar a los anunciantes a comprender mejor su desempeño frente a otros en las subastas de anuncios, Quora presentó tres nuevas métricas el jueves.

• Subastas perdidas por competencia muestra el porcentaje de subastas en las que ingresó su conjunto de anuncios, pero que no obtuvo una impresión de anuncio en uno de los espacios publicitarios disponibles. Quora dice que su algoritmo de subasta tiene en cuenta tanto la relevancia creativa como la oferta. Si la métrica Subastas perdidas por competencia indica que su tasa de pérdidas es alta, por ejemplo, podría considerar mejorar la relevancia de su creatividad o aumentar su oferta para ser más competitivo.
• Cuota de impresiones es el porcentaje de subastas en las que ingresó el conjunto de anuncios y ganó una impresión de anuncio.
• Porcentaje de impresiones absoluto refleja el porcentaje de subastas en las que ingresó el conjunto de anuncios y ganó el primer espacio publicitario disponible. Si está ganando el primer lugar en la mayoría de las subastas en las que ingresa su conjunto de anuncios, puede expandir la orientación para obtener más alcance o probar la reducción de su oferta para ver cómo afecta la tasa de ganancias.

Usar el porcentaje de impresiones y el porcentaje de impresiones absoluto juntos puede brindarle una mejor idea de la frecuencia con la que los competidores pueden vencerlo en el primer espacio publicitario, si tiene un porcentaje de impresiones alto y un porcentaje de impresiones absoluto relativamente bajo.

Segmentación por palabras clave. Si ya está ejecutando campañas de búsqueda, podría considerar probar sus palabras clave de búsqueda con mejor rendimiento en Quora. Es un poco diferente a la búsqueda en que utiliza la orientación por palabras clave en Quora para mostrar sus anuncios. contra preguntas relevantes en la plataforma.

Al igual que la búsqueda, las palabras clave en Quora están orientadas al nivel del grupo de anuncios o del conjunto de anuncios.

Hay dos tipos de concordancia (concordancia amplia y concordancia de frase) y la capacidad de agregar palabras clave negativas. La concordancia amplia se orienta a «variaciones cercanas» de la palabra clave. Con la opción de concordancia de frase más estrecha, su anuncio solo se mostrará cuando la consulta de búsqueda de un usuario incluya la frase de palabras clave exacta. Excluya palabras o frases para las que no desea que se muestren sus anuncios con palabras clave negativas.

Por qué debería importarle. Las estadísticas de subasta brindan a los anunciantes más visibilidad sobre cómo compiten sus anuncios, lo que les permite ajustar las creatividades y / o las ofertas en función de esas estadísticas.

La adición de la orientación por palabras clave podría hacer que los anunciantes de búsqueda que aún no han probado Quora le den otra mirada. Al igual que en la búsqueda, las palabras clave se pueden agrupar de varias formas, incluida la etapa del recorrido del cliente desde la parte superior a la inferior del embudo hasta la venta ascendente y la retención. Y al igual que las campañas de búsqueda, las creatividades publicitarias se pueden adaptar a las palabras clave.

Quora ahora ofrece seis tipos principales de orientación de anuncios, que incluyen orientación por tema, pregunta, audiencia, interés, amplia y por palabras clave.