Las agencias dicen que la búsqueda y el gasto social aumentarán, pero aumentará el objetivo de 5 plataformas

Fuente: Encuesta de agencias digitales de Marketing Land 2019

SAN JOSE – Se espera que el gasto en medios en plataformas sociales y de búsqueda aumente este año, pero los aumentos se concentrarán en un puñado de plataformas. Eso es de acuerdo con Encuesta de agencias digitales de Marketing Land 2019, que lanzamos el miércoles en SMX West en San José, California.

Google, YouTube, Facebook / Instagram, Amazon y LinkedIn están preparados para ver las mayores ganancias en los ingresos por gastos publicitarios, según el informe. Más del cincuenta por ciento de los encuestados pronostica aumentos en cada una de esas plataformas, con el llamado duopolio de Google y Facebook a la cabeza.

Tres cuartas partes esperan que aumente el gasto en medios en Google y siete de cada 10 esperan gastar más en publicidad de YouTube el próximo año. Solo el 8,5 por ciento y el 5 por ciento, respectivamente, planean gastar menos en Google y YouTube.

Los comentarios sobre el gasto en publicidad de Facebook son un poco más matizados. Si bien las expectativas de recortes de gastos eran relativamente bajas en todas las redes sobre las que se preguntó en la encuesta, Facebook se ubicó entre las tres principales tanto por aumentos como por recortes de gastos, con un 67 por ciento esperando ver aumentos y un 17 por ciento pronosticando recortes.

La encuesta refuerza en gran medida lo que hemos escuchado de los especialistas en marketing en nuestro informe anterior: que los problemas continuos de Facebook con la privacidad de los datos, la medición de anuncios y la transparencia han no redujo significativamente la inversión del anunciante. Sin embargo, el 17 por ciento que espera recortes en la inversión publicitaria de Facebook indica que algunos especialistas en marketing están comenzando a buscar canales de marketing alternativos.

Amazon y LinkedIn están ganando impulso. Amazon y LinkedIn, propiedad de Microsoft, completaron los cinco primeros, con un 60,5 por ciento pronosticando un mayor gasto en Amazon y un 52 por ciento en LinkedIn.

Amazonas y LinkedIn Ambos han estado invirtiendo fuertemente en capacidades de medición y focalización más sofisticadas y en la expansión de las ofertas de formato e inventario durante el año pasado, y están listos para continuar invirtiendo en sus plataformas publicitarias. Solo el 4 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que esperan ver un recorte del gasto en Amazon, haciéndose eco de nuestra Encuesta de publicidad de Amazon, en el que el 80 por ciento de los anunciantes actuales de Amazon dijeron que planean aumentar los presupuestos en la plataforma de comercio electrónico en 2019. Un poco más del 8 por ciento prevé recortes de gastos en LinkedIn el próximo año.

Desafíos para plataformas de segundo nivel. El consenso sobre los aumentos del gasto se redujo vertiginosamente después de las cinco plataformas principales.

El 32 por ciento espera aumentar el gasto en Bing, pero el 22 por ciento prevé recortes de gasto en la plataforma de búsqueda. Más de una de cada cinco agencias también ve recortes en los anuncios de Twitter.

En el ámbito del audio digital, Spotify parece estar ganando terreno sobre Pandora, con el 28 por ciento de las agencias esperando aumentar la inversión publicitaria de Spotify y solo el 10 por ciento esperando hacerlo en Pandora.

La atención que se dirige a Amazon no parece estar levantando otros mercados. Solo el 12 por ciento de los encuestados de la agencia dijo que planea aumentar la inversión publicitaria en eBay, el 9 por ciento espera gastar más en Walmart / Jet.com y menos del 20 por ciento planea aumentar la inversión publicitaria en otros mercados.

Por qué debería importarle. El ganador toma toda la dinámica de la publicidad digital que puede estar mostrando (siempre así) leves signos de grietas, con Amazon y LinkedIn ganando terreno entre las agencias.

Sin embargo, aunque las plataformas más pequeñas que han puesto un nuevo enfoque en la monetización y la publicidad, como Quora y Reddit –Puede ofrecer a los anunciantes opciones de marketing nuevas y menos costosas que las grandes plataformas, nuestra encuesta subraya los desafíos que enfrentan para ganar terreno. Aquellas agencias que pronostican aumentos en el gasto en algunas de estas redes más pequeñas durante el próximo año pueden ver oportunidades que otras están perdiendo.

Descargar el informe completo aquí (Se requiere registro).