El columnista Daniel Gilbert comparte un guión para ayudarlo a identificar frases negativas para mejorar el CTR y QS para cuentas de subvenciones en riesgo de suspensión.
A nadie en el negocio le gustan las puntuaciones de baja calidad (QS) y las tasas de clics (CTR). Pero si tiene una cuenta de subvenciones, son incluso peores de lo habitual.
Si no está familiarizado con su funcionamiento, Google Ad Grants es muy bueno. Otorga a las organizaciones sin fines de lucro subsidios publicitarios gratuitos de $ 329 por día. Sin embargo, la elegibilidad viene con algunos requisitos estrictos.
Para asegurarse de que una cuenta de subvenciones permanezca activada, la estructura y el rendimiento deben ser óptimos. Más específicamente, debe asegurarse de mantener un CTR promedio del cinco por ciento o más, y sus palabras clave deben tener un puntaje de calidad de un mínimo de tres.
He compartido algunas secuencias de comandos en el pasado que pueden ayudar a los administradores de cuentas a estar al tanto de estas condiciones, como esta alerta de puntaje de baja calidad (¡excelente para todo tipo de cuentas!).
Pero si necesita algo un poco más personalizado para otorgar cuentas específicamente, este es para usted.
Que hace el guion
Este script es similar al script de rendimiento n-gram que compartí hace unos años, pero modificado con el objetivo específico de evitar que se suspendan las cuentas de subvenciones al incluir puntuaciones de calidad.
Un recordatorio rápido: un n-grama es una frase formada por norte palabras, donde norte puede ser 1 para 1 gramo de una palabra, 2 gramo es una frase de dos palabras, y así sucesivamente.
El script genera un informe de consultas de búsqueda con impresiones, CTR promedio y calcula un puntaje de calidad promedio de las consultas de búsqueda que contienen los n-gramas. Luego puede usar filtros en la hoja de cálculo, por lo que solo muestra resultados con CTR <5% o un QS promedio <3.
Esto le ayudará a informarle dónde las palabras negativas estratégicas de 1 o 2 palabras, por ejemplo, podrían aumentar su CTR, al garantizar que su anuncio no aparezca en búsquedas con pocas posibilidades de obtener un clic. Si observa casos de alto rendimiento, puede crear nuevos grupos de anuncios en torno al n-grama.
También puede ayudarlo a identificar temas comunes en palabras clave que brindan un puntaje de baja calidad constante, para que pueda lidiar con ellos más fácilmente mejorando el texto del anuncio o simplemente eliminando cualquier término de bajo rendimiento de la cuenta.
¡El informe resultante tendrá un gran impacto! Obtendrá los datos tanto a nivel de campaña como a nivel de grupo de anuncios. Como beneficio adicional, también obtendrá un análisis de recuento de palabras, que muestra qué cantidad de palabras funciona mejor. Aquí hay un pequeño adelanto de lo que obtienes:
Cómo usarlo
Para usar esta secuencia de comandos, vaya a su cuenta en la interfaz de Google Ads, vaya a Acciones masivas, seleccione Secuencias de comandos, luego cree una nueva secuencia de comandos y pegue el código al final de este artículo.
Luego, cree una nueva hoja de cálculo de Google y copie y pegue su URL en las opciones de código donde dice ‘var spreadsheetUrl = “Https://docs.google.com/YOUR-SPREADSHEET-URL-HERE”.
También puede editar las siguientes variables según sus necesidades:
- fecha de inicio y fecha final en el formato aaaa-mm-dd para establecer un rango de fechas para el script buscar datos para
- Establezca la moneda utilizada con símbolo de moneda
- Con campaignNameContains Puede limitar la secuencia de comandos para que solo vea campañas específicas (p. ej., nombres de campañas que contengan «Genérico») o con campaignNameDoesNotContain puede excluir determinadas campañas.
- También puede ignorar las campañas detenidas con ignorePausedCampaigns e ignorar los grupos de anuncios detenidos con ignorePausedAdGroups
- Conjunto checkNegativos a verdadero si desea eliminar las consultas de búsqueda que serían excluidas por sus palabras clave negativas
- Utilizar minNGramLength y maxNGramLength para establecer la longitud de las frases que le interesan
- Si pones clearSpreadsheet a cierto, el script sobrescribirá los datos actuales en la hoja de cálculo. Lo pones en falso, los resultados del script se agregarán a las pestañas de la hoja.
Si tiene algún problema con el tiempo de espera del script porque su cuenta es demasiado grande, intente ejecutarlo varias veces usando campaignNameContains y campaignNameDoesNotContain para ver diferentes campañas.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.