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- 1 Durante los últimos años, Google ha ampliado constantemente su funcionalidad para extraer información y mostrarla en los resultados de búsqueda locales. A continuación se muestran cuatro funciones y cómo funcionan.
- 2 Revisar menciones
- 3 Menciones del sitio web
- 4 Etiquetas de ‘Vendido aquí’
- 5 Menciones de publicaciones de Google
- 6 Pensamientos finales
Durante los últimos años, Google ha ampliado constantemente su funcionalidad para extraer información y mostrarla en los resultados de búsqueda locales. A continuación se muestran cuatro funciones y cómo funcionan.
Google My Business se está integrando cada vez más con otros conjuntos de datos en la web. Esto incluye datos generados por el usuario enviados a listados de GMB, junto con el contenido publicado en su sitio web.
Para este artículo, me uní a Joy Hawkins, columnista de El Blog informatico, para investigar las características principales. Identificamos lo que significan estos símbolos de búsqueda local, cómo activar cada uno en su lista de GMB, junto con cómo aprovechar al máximo cada uno.
Cuatro símbolos aparecen regularmente como fragmentos dentro del paquete de mapas y el buscador local. Estos incluyen menciones de reseñas, menciones de sitios web, íconos de «Se vende aquí» y, más recientemente, menciones de publicaciones de Google.
Revisar menciones
¿Qué es esta característica? Las menciones de revisión aparecen en el paquete de mapas y en el buscador local cuando una consulta coincide con un componente de una revisión de GMB publicada por un cliente. El fragmento en negrita puede ser un componente de la consulta de búsqueda o un sinónimo.
¿Cuándo apareció por primera vez? Las menciones de revisión fueron las primeras descubierto en agosto de 2017 por Tom Waddington. Desde entonces, esta característica se ha mantenido fiel a su diseño original y no ha evolucionado mucho.
¿Cómo puedo activarlo? Siempre que sea posible, es útil animar a sus clientes a mencionar el servicio o producto que experimentaron al publicar una reseña. Esto permitirá que los datos de revisión se extraigan para palabras clave importantes en su listado. Sin embargo, es importante asegurarse de que sus reseñas sean lo más naturales posible, para que no parezcan spam.
¿Cuales son los beneficios? Tener su contenido de revisión extraído para palabras clave importantes significa que los clientes pueden sentirse más atraídos a hacer clic en su lista de GMB. Mejorar su tasa de clics (CTR) podría resultar en que más prospectos se interesen en su negocio y elijan realizar consultas.
Menciones del sitio web
¿Qué es esta característica? Las menciones de sitios web aparecen en el paquete de mapas y en el buscador local cuando una consulta coincide con contenido indexable en cualquier página que Google asocie con esa entidad (no necesariamente debe tener un hipervínculo a través de GMB). Al igual que en las menciones de revisión, el fragmento en negrita puede ser un componente de la consulta de búsqueda o un sinónimo.
¿Cuándo apareció por primera vez? Las menciones del sitio web también fueron las primeras descubierto en agosto de 2017 por Matt Schexnayder. Desde entonces, la apariencia de esta función ha cambiado marginalmente, con iteraciones ligeramente diferentes con diferentes esquemas de color.
¿Cómo puedo activarlo? La optimización eficaz del contenido de su sitio web para diferentes variaciones de palabras clave es importante para activar esta función. Si el robot de Google no puede acceder a este contenido, es probable que esta función no funcione. Asimismo, es importante tener una estructura de enlaces internos realmente sólida para que Google sepa qué páginas de su sitio web están asociadas con ese Panel local en particular.
¿Cuales son los beneficios? Si un cliente ve que su sitio web menciona una consulta en particular, le dará más confianza en que su consulta es relevante para su oferta a través de los resultados de búsqueda locales. Una vez más, de forma similar a las menciones de revisión, es probable que el CTR reciba asistencia si se activa esta función.
Etiquetas de ‘Vendido aquí’
¿Qué es esta característica? Las etiquetas «Vendido aquí» aparecen en el paquete de mapas y en el buscador local cuando se agregan contribuciones de los usuarios de Google Maps cuando se les solicita que respondan preguntas, después de participar en el negocio.
¿Cuándo apareció por primera vez? Las etiquetas ‘Vendidas aquí’ fueron las primeras descubierto en noviembre de 2018 de Brodie Clark (ese soy yo). Desde entonces, la función no se ha utilizado mucho en las búsquedas locales, pero aparece de forma constante para determinadas consultas (como «zapatillas para correr», «pantalones de yoga», «ipads», etc.).
¿Cómo puedo activarlo? Cuando se lanzó la función por primera vez, se especuló sobre cómo se activó esta función. Sin embargo, Dave Coppedge resolvió cualquier incertidumbre se comunicó con el soporte de GMB, quien aclaró que era relacionado con las contribuciones de los usuarios.
¿Cuales son los beneficios? Si un cliente se ha comprometido con una empresa (potencialmente visitó su sitio web o la tienda física), es posible que se le solicite que confirme si un producto en particular se vende allí. Esto beneficia a la empresa al brindarle al consumidor la confianza de que puede comprar ese producto.
Menciones de publicaciones de Google
¿Qué es esta característica? Las menciones de publicaciones de Google se pueden ver en los paquetes de mapas y en el buscador local cuando hay una coincidencia entre una consulta de búsqueda con el contenido de una publicación de Google.
¿Cuándo apareció por primera vez? Las menciones de publicaciones de Google fueron las primeras descubierto en febrero de 2019 por Dave DiGregorio. Desde entonces, la función todavía está en fase de prueba, apareciendo esporádicamente para diferentes usuarios.
¿Cómo puedo activarlo? Aún estando en la fase de prueba, existe una buena posibilidad de que cualquier hallazgo actual cambie en el futuro. Sin embargo, la comunidad SEO ha prueba completa sobre esta característica que ha arrojado algunos hallazgos interesantes hasta ahora. Por ejemplo, se han observado los siguientes hallazgos:
- Esta función funciona para todos los tipos de publicaciones de Google, no solo para su publicación estándar (también funciona para ofertas y eventos)
- El contenido de una publicación de Google se puede extraer incluso después de que hayan pasado siete días y la publicación ya no aparezca como activa en una lista.
- Al hacer clic en la función del paquete de mapas o del buscador local, obliga a la publicación de la que se extrajo el contenido a aparecer en la parte superior de la lista, en un título de sección: «Relacionado con su búsqueda».
- El icono utilizado en la función de menciones de publicaciones de Google es una variación del icono del panel de control de GMB para «Novedades» de una publicación de Google.
¿Cuales son los beneficios? Se pueden obtener dos beneficios principales al utilizar esta función una vez que se implemente por completo. El primero es el beneficio de CTR para dirigir tráfico a su lista, que podría hacer que su lista se destaque en el paquete de mapas o en el buscador local para consultas que podrían no estar disponibles a través de Menciones de revisión o Menciones de sitios web. El otro beneficio es que le brinda la oportunidad de obtener más visibilidad para su publicación de Google a través de la orientación por palabras clave, que se ubica en la parte superior de la lista dentro de la sección «Relacionados con su búsqueda».
Pensamientos finales
Para aprovechar al máximo cada función, es importante que su lista de GMB se clasifique bien tanto en el paquete de mapas como en el buscador local. Para las clasificaciones locales, hay tres factores principales Google utiliza para determinar rankings: relevancia, distancia y protagonismo.
Actualmente, el uso de las funciones mencionadas en este artículo no ayudará directamente a obtener clasificaciones más altas. Sin embargo, utilizar cada una de las cuatro características mencionadas, cuando sea apropiado, puede ser un buen diferenciador para su listado al hacerlo más relevante para el buscador.
Obtener reseñas de Google descriptivas y de alta calidad, optimizar el contenido de su sitio web para consultas relacionadas y agregar publicaciones de Google a su lista han sido una práctica común para la búsqueda local incluso antes de que estas funciones estuvieran disponibles. El uso de cada una de las características que se analizan en este artículo debería actuar como otra razón para asegurarse de que está clavando su estrategia de SEO local.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.