Recientemente, Google comenzó a mostrar hasta cuatro anuncios encima de los resultados de búsqueda orgánicos para computadoras de escritorio y eliminó los anuncios del lado derecho. El colaborador Alistair Dent analiza lo que significa este cambio para sus campañas de PPC y SEO.
Si ha notado que las cosas están cambiando en los SERP de Google, no las está viendo. Esta semana, Google ha aumentado la frecuencia de sus listas de búsqueda pagas, mostrando hasta cuatro anuncios sobre los resultados de búsqueda de escritorio y eliminando simultáneamente los anuncios en el lado derecho. Siga leyendo para saber qué significará para sus campañas de PPC y SEO.
Google ha estado probando cuatro anuncios por encima de los resultados orgánicos durante años, aunque solo para un pequeño subconjunto de búsquedas. Ahora, es probable que un mayor número de búsquedas, específicamente «consultas altamente comerciales», generen cuatro anuncios.
Aún no se ha visto el impacto de ver cuatro anuncios encima de los resultados de búsqueda. Como yo lo veo, hay aspectos positivos y negativos en este movimiento.
¿Por qué esto es bueno?
Según el análisis de todos los clientes de iProspect UK, los anuncios en las posiciones de los banners reciben 14 veces la tasa de clics del mismo anuncio con la misma palabra clave en el lado derecho.
Esto es en parte un sesgo de selección (los anuncios con un mejor CTR logran un mejor nivel de calidad, lo que significa que ganan más subastas, lo que significa que aparecen en el banner una mayor proporción del tiempo), pero el efecto es el mismo: anuncios a la derecha en el lado de la mano se hace clic a un ritmo mucho menor.
La mayoría de las impresiones del lado derecho se han desperdiciado (desde una perspectiva de rendimiento) como resultado de este fenómeno, por lo que mover más anuncios hacia el banner ayudará a muchas campañas.
Menos posiciones de anuncios también significan más precisión posición media (Pos. media) informes. Anteriormente, había hasta 11 anuncios en la página, por lo que para los anunciantes con posiciones altas de anuncios, el promedio promedio (Posic. Promedio) estaría sesgado por debajo del promedio del modo (su posición más frecuente) por los anuncios que aparecían más abajo en la página. Esta inexactitud en los informes de posición promedio se reducirá mediante la reducción de las posiciones de anuncios disponibles a siete por página.
Por ejemplo, en el gráfico siguiente, la posición más común es la posición 2, pero la posición promedio es 3,5. La reducción en los espacios publicitarios totales significa que es menos probable que sus anuncios en la mitad inferior de la página reduzcan su promedio promedio, y su posición promedio reflejará mejor sus posiciones reales.
¿Por qué es esto malo?
Este cambio tendrá un impacto significativo en la dinámica de las subastas en PPC. En lugar de 11 anuncios en una página, ahora veremos un máximo de siete, y más de la mitad de los resultados están en las posiciones de los banners de alto valor.
Espere que las ofertas aumenten a medida que las marcas intentan mantener el porcentaje de impresiones y luchan por las posiciones en la parte superior de la página.
¿Cuál es la perspectiva a largo plazo?
Tu equilibrio entre PPC y SEO será más importante que nunca. En la captura de pantalla siguiente, puede ver una página de resultados de búsqueda comercial típica: cuatro anuncios, ocho resultados de Shopping y un resultado de búsqueda natural. Eso es solo el ocho por ciento del área de la mitad superior de la página que muestra resultados de búsqueda naturales. Esto parece una seria dificultad para el tráfico de SEO.
Por otro lado, los resultados de PPC son cada vez más caros. Aumentar los CPC significará que su SEO tendrá que hacer más trabajo que nunca.
Asegúrese de que sus campañas estén equilibradas y probadas, para saber cuánta holgura de PPC puede recoger su SEO.
Más anuncios PPC, en comparación con los resultados orgánicos, pueden significar más tráfico en términos de alto ROI, por lo que esto realmente puede permitir que las empresas accedan a más y mejor tráfico que nunca. Sólo ser inteligente al respecto.
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