![[UPDATED] Los cambios en la política de Google Ad Grants incluyen un CTR mínimo del 5%](https://elbloginformatico.es/wp-content/uploads/1605305280_UPDATED-Los-cambios-en-la-politica-de-Google-Ad-Grants.jpg)
Mantenga la calma y continúe con sus campañas de PPC a pesar de los cambios recientes en el diseño de SERP, insta el columnista Kevin Ryan.
¿Has oído las noticias? Google está cambiando la forma en que aparecerán los anuncios de búsqueda en las páginas de resultados. Como informó El Blog informatico, la mayoría de los anuncios de búsqueda que aparecen en el carril derecho desaparecerán o cambiarán.
Cualquier cambio en la apariencia de los anuncios de búsqueda tendrá un efecto en el rendimiento, pero no hay razón para entrar en pánico.
1. Si no le gusta, espere 5 minutos y cambiará
Los resultados de la búsqueda cambian todo el tiempo. Este cambio en particular ha estado en proceso por un tiempo, y es probable (si ya está administrando campañas de búsqueda) que haya comenzado a ver que los cambios surtan efecto en las principales categorías.
Si no ha estado estructurando anuncios para incluir reseñas de terceros y enlaces a sitios, ahora sería un buen momento para comenzar. Si bien Google puede incluir tres o cuatro anuncios en la parte superior de la página, el cuerpo principal de un resultado de búsqueda ya incluye los enlaces adicionales.
Estas adiciones pueden multiplicar efectivamente un solo anuncio de búsqueda por un factor de cuatro o cinco. Lo que esto significa es que no veremos cuatro anuncios en el cuerpo principal de la búsqueda, veremos casi 20. Hay todo tipo de datos informativos y comerciales para proporcionar en cualquier resultado de búsqueda, y esto no es nada nuevo.
El carril derecho de los anuncios de búsqueda se ha estado deteriorando durante mucho tiempo, como un edificio antiguo que pide a gritos un derribo.
La propiedad inmobiliaria de esa página se adapta mucho mejor a un mapa con geolistados de restaurantes cercanos, un cuadro de información que ilustra una vista compuesta de películas o noticias actuales que muestran qué candidato está por delante en las encuestas esa noche.
Las posibilidades son infinitas. Acepte los cambios a medida que se presenten.
2. No temas al buscador (tal vez solo toma su mano)
No piense en esto como perder el carril derecho; Piense en ello como una experiencia publicitaria más eficaz. La falta de desorden y la asombrosa capacidad de Google para hacer coincidir la intención con los resultados y una interfaz eficiente de compra de anuncios son la clave del éxito pasado y continuo de Google.
Una y otra vez, la investigación (de todas las formas y tamaños) ha indicado que los buscadores no se dan cuenta o no les importa si hay anuncios en la página. Las estrictas pautas de relevancia que restringen la capacidad de los anunciantes de comprar un anuncio para cualquier consulta determinada continúan haciendo que los anunciantes sean responsables de hacer que los anuncios sean útiles.
La expansión del posicionamiento de los anuncios de búsqueda y el espacio en la página reducirá el impacto de los listados orgánicos en búsquedas comerciales de alto volumen (por ejemplo, hoteles, restaurantes, Star Wars), pero también permitirá a los anunciantes conectar de manera más eficiente a los buscadores con exactamente la información que buscan.
Los anuncios de carril correcto ya no servirán como una distracción de extensiones de anuncios y enlaces de sitios más efectivos.
Como anunciante, podrá utilizar este cambio para mejorar su relación con quienes buscan lo que ofrece.
3. Acepta la intención, abraza a la audiencia
El modelo de compra de medios para la búsqueda ha sido al revés por mucho tiempo. Este fenómeno es genial para los anunciantes y menos para Google. Este cambio representa a Google dando un paso más para solucionar ese problema.
Los términos muy específicos con poco volumen son baratos. Los términos poco específicos con un gran volumen son competitivos y costosos. La palabra clave altamente comercial, «Hotel», por ejemplo, es cara en comparación con la frase clave «Hotel en California cerca de Sausalito». El término más barato de bajo volumen está paradójicamente más cerca de una acción deseada que el término más caro y más amplio.
Al comprar medios, los anuncios dirigidos son más costosos que las ubicaciones más poco seguras. A medida que Google reduce el marco que rodea su taxonomía de ubicación de anuncios de búsqueda, refuerza su enfoque de ubicación y la intención de coincidencia con la audiencia. Menos desperdicio de anuncios equivale a una experiencia más eficiente y relevante tanto para los anunciantes como para los buscadores.
A fin de cuentas, este es un movimiento positivo y sin duda conducirá a más oportunidades para los anunciantes y Google.
Entonces, si tiene acciones de Google, continúe sentado y cuente su dinero. Si eres un anunciante de Google, haz lo que siempre has hecho: monitorea de cerca los cambios, úsalos a tu favor y comprende que el cambio es una constante. Sobre todo, que no cunda el pánico.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.