Los programas verticales de generación de prospectos para tarjetas de crédito, seguros de automóviles, hipotecas y seguros de viaje comenzarán a finalizar el martes 23 de febrero.
El producto de generación de leads de Google conocido como Google Compare, comenzará a desaparecer esta semana.
En un correo electrónico enviado a los socios y adquirido por El Blog informatico, el equipo de Google Compare les dijo a los socios de Compare el lunes por la noche que el producto comenzará a reducirse el martes 23 de febrero de 2016. Google Compare se cerrará por completo tanto en EE. UU. Como en Reino Unido, los dos mercados donde se ofrece Compare, un mes después, el 23 de marzo.
El correo electrónico para comparar socios:
De: Equipo de comparación de Google
Asunto: Actualización sobre Google CompareQuerido compañero,
Comenzando en 23 de febrero de 2016, comenzaremos a reducir el producto Google Compare, que actualmente está disponible tanto en EE. UU. como en el Reino Unido. Planeamos terminar el servicio a partir del 23 de marzo de 2016. Como sabe, Google Compare (anteriormente Google Advisor en EE. UU.) Ha sido un servicio independiente especializado que permite a los consumidores obtener cotizaciones de varios proveedores para productos financieros como seguros de automóvil y de viaje, tarjetas de crédito e hipotecas.
A pesar de que las personas recurren a Google para obtener información sobre servicios financieros, el servicio Google Compare en sí no ha logrado el éxito que esperábamos. Agradecemos mucho su colaboración y entendemos que esta decisión será decepcionante para algunos. Pero después de una cuidadosa consideración, decidimos que enfocarnos más intensamente en AdWords y las innovaciones futuras nos permitirá brindar respuestas frescas y completas a los usuarios de Google, y brindar a nuestros socios de servicios financieros el mejor retorno de la inversión.
Estamos agradecidos por todos los comentarios que nos ha proporcionado durante el desarrollo de este producto y esperamos poder asociarnos con usted para lograr un mayor éxito en el futuro.
Trabajaremos con usted durante esta transición y más allá. Comuníquese con su representante de Google si tiene alguna pregunta y para discutir los próximos pasos.
El equipo de Google Compare
Google ha confirmado la autenticidad del correo electrónico.
Recientemente, la compañía comenzó a reconstruir el producto Compare a partir de las cenizas del programa Advisor en los EE. UU. La única pieza que quedó en pie de ese esfuerzo inicial fue la oferta de la tarjeta de crédito: las cuentas de ahorro, los CD y las hipotecas se habían descontinuado. Compare for Auto Insurance se lanzó el pasado mes de marzo, comenzando en California. Entonces Google relanzó Compare las cotizaciones de hipotecas en noviembre con Zillow y Lending Tree entre los socios de lanzamiento. Ambos relanzamientos tuvieron implementaciones limitadas. En el Reino Unido, Google Compare funciona desde 2012 para seguros de automóviles, tasas hipotecarias, tarjetas de crédito y seguros de viaje.
Un portavoz de Google le dijo a El Blog informatico que, si bien las búsquedas en estas consultas se mantuvieron altas, el producto no obtuvo la tracción que esperaba y los ingresos fueron mínimos. Eso se debe en parte a la disponibilidad limitada de los productos tanto en los EE. UU. Como en el Reino Unido.
En el Reino Unido, el producto Compare también fue examinado en 2014 por la Financial Conduct Authority, el regulador de la industria de servicios financieros del Reino Unido, cuando los sitios de comparación se quejaron de que Google estaba compitiendo injustamente al colocar su propio producto en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, se nos dice que cualquier inquietud legal no influyó en la decisión de cerrar Compare.
¿Que sigue? Google dice que la atención se centrará principalmente en AdWords y los socios en transición a productos publicitarios estándar. Sin embargo, todavía puede centrarse en el espacio y buscar nuevas vías de productos.
Si bien la medida será una sorpresa para muchos fuera de la compañía, aparentemente internamente esta decisión de terminar Compare no es una sorpresa. El portavoz de Google dijo que la empresa ayudará a los empleados de Google que actualmente trabajan en Comparar a encontrar nuevos roles dentro de la empresa.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.