Una mirada a lo que está cambiando y lo que no aparece en los resultados de búsqueda de Google Desktop.
Un viernes por la tarde, el último viernes 19 de febrero de 2016, para ser exactos, Google confirmó que las páginas de resultados de búsqueda en computadoras de escritorio ya no mostrarán anuncios de texto en la barra lateral derecha. En su lugar, se mostrarán hasta cuatro anuncios de texto sobre las listas orgánicas y tres anuncios de texto se mostrarán en la parte inferior de la página.
Sin duda, habrá mucho análisis por venir sobre lo que este cambio significa para los anunciantes: impresiones, CPC, CTR, posición promedio, etc. Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre la mudanza.
¿Qué está cambiando exactamente?
Todos los cambios confirmados el viernes pertenecen a los resultados de búsqueda de escritorio en Google.com y los socios de búsqueda de Google.
Hay algunos elementos incluidos en los cambios en los resultados de escritorio:
- No se publicarán anuncios de texto en el carril derecho de los resultados de búsqueda en el escritorio.
- Google publicará cuatro anuncios de texto en lugar de tres en el área principal sobre los listados orgánicos para más «consultas altamente comerciales» (más sobre eso a continuación).
- Se mostrarán tres anuncios de texto en la parte inferior de las SERP.
- El número total de anuncios de texto que pueden aparecer en un SERP se reducirá de 11 a un máximo de siete.
- Los bloques de anuncios de listas de productos y los paneles de conocimiento (a veces con anuncios, a medida que continúan las pruebas en estos espacios) se mostrarán en el carril derecho en las consultas relevantes.
Estas actualizaciones se están implementando permanentemente en todo el mundo tanto en Google.com como en los socios de búsqueda, aunque no todos los socios de búsqueda ofrecieron un inventario de barra lateral.
¿Fue este cambio repentino?
Si bien la confirmación de que Google ya no mostraría anuncios de texto en la barra lateral del escritorio fue un shock para muchos, ha estado hirviendo durante algún tiempo.
Google ha estado probando variaciones de este tema durante varios años. La primera vez que Google comenzó a experimentar con cuatro anuncios por encima de los resultados orgánicos fue en 2010, en consultas de hipotecas. A fines del año pasado, muchos usuarios comenzaron a ver que los cuatro anuncios aparecían en otras consultas, sin que aparecieran anuncios en la barra lateral.
Dicho esto, cuando El Blog informatico le preguntó a Google sobre la prueba en diciembre pasado, nos dijeron que no era permanente y que solo se estaba ejecutando en una pequeña cantidad de consultas. Y luego pasó la semana pasada.
Como Andy Taylor de Merkle RKG ilustró en un entrada en el blog El viernes pasado, el cambio para eliminar los anuncios del carril derecho comenzó lentamente a principios de la semana pasada y luego se recuperó dramáticamente después del miércoles 17 de febrero.
Fuente: Merkle RKG
A continuación, presentamos un vistazo al porcentaje de clics agregado entre marcas y no marcas:
Fuente: Merkle RKG
¿Qué son las “consultas altamente comerciales”?
Google ha declarado que cuatro anuncios en lugar de tres pueden mostrarse con más frecuencia en consultas muy comerciales, pero ¿qué significa eso exactamente? Bueno, los ejemplos de Google incluyen «hoteles en la ciudad de Nueva York» o «seguro de automóvil».
Y, sin embargo, lo que consideras altamente comercial puede diferir de la definición de Google. En términos generales, el término se utiliza para consultas en las que Google percibe una intención de compra.
¿Esto afectará los anuncios de la lista de productos y las pruebas de anuncios en los paneles de conocimiento?
En este punto, no.
Google ha realizado varias pruebas de anuncios en los paneles de conocimiento, que aparecen en las páginas de resultados para algunas consultas de entidades, y dice que continuará haciéndolo. Las pruebas comenzaron a aparecer en 2013 en algunas consultas de automóviles y luego se expandieron en 2014 a música, películas y libros. La decisión de eliminar los anuncios de carril derecho no tiene ningún impacto en las pruebas actuales y futuras en los paneles de conocimiento.
Asimismo, Google seguirá experimentando con diseños de anuncios de ficha de producto. El mes pasado, se detectó un bloque de PLA expandible: cuando se expandió, se mostraron 16 PLA en la parte superior del pliegue en el escritorio.
¿Significa esto que los CPC se van a disparar?
Es demasiado pronto para saberlo. Muchos predicen que un menor número de anuncios generará precios más altos debido a la oferta y la demanda. Sin embargo, puede que no sea tan simple.
En primer lugar, está la cuestión de si los anunciantes estarán dispuestos a pujar lo mismo por los anuncios de la parte inferior de la página que por los anuncios de carril derecho. Y como Martin Roettgerding, señala el jefe de SEM en Bloofusion, un mayor volumen de impresiones para los anuncios en la parte superior de la página también puede suprimir los CPC para los primeros lugares.
Otros no están de acuerdo con Martin. Y todo esto es especulación, por supuesto. El impacto seguirá debatiéndose hasta que haya más datos disponibles.
Después de observar los datos de Merkle RKG durante el fin de semana, Andy Taylor dice: “En general, todavía no hemos visto mucho impacto en el volumen de clics o impresiones de anuncios de texto que no son de marca. El CPC también se ha mantenido prácticamente estable, pero todavía estamos muy interesados en ver cómo cambian los mínimos de oferta para la primera página y la parte superior de la página «.
Lo que está claro es que los anunciantes que ejecutan estrategias de oferta por posición deberán realizar actualizaciones. Eso por sí solo puede hacer que los patrones de subasta fluctúen durante un período a medida que los anunciantes reaccionan a los ajustes de los demás.
Continuaremos siguiendo esta historia y el impacto tanto para la búsqueda paga como para el SEO. Alistair Dent, Jefe de Estrategia de Producto en iProspect, tiene algunas ideas iniciales sobre lo que significarán los cambios para PPC en su última columna de El Blog informatico.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.