Dejando a un lado el humor, Wanamaker no estaba bromeando. Y el desafío sigue siendo el de las marcas que luchan por capturar con precisión el rendimiento de sus campañas publicitarias en línea en medio de una variedad fragmentada de puntos de contacto de marketing. Pero el precio del marketing basado en supuestos es alto e, incluso con una gran cantidad de herramientas digitales a su disposición, los especialistas en marketing a menudo no tienen […]
Dejando a un lado el humor, Wanamaker no estaba bromeando. Y el desafío sigue siendo el de las marcas que luchan por capturar con precisión el rendimiento de sus campañas publicitarias en línea en medio de una variedad fragmentada de puntos de contacto de marketing. Pero el precio del marketing basado en suposiciones es alto e, incluso con una gran cantidad de herramientas digitales ahora a su disposición, los especialistas en marketing a menudo no tienen un control firme sobre cómo los diversos componentes de una campaña publicitaria impactan el comportamiento o generan ingresos.
En última instancia, cualquier juicio sobre la medición del éxito de una campaña de publicidad digital depende de qué tan bien pueda avanzar en los objetivos de la empresa, en particular, con referencia a los siguientes tipos de datos: ingresos, tráfico del sitio web, conocimiento de la publicidad y reconocimiento de marca.
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