Me llaman con frecuencia empresas locales que quieren una solución rápida para las clasificaciones locales. En muchos casos, descubren que el SEO local no equivale a un atajo barato para las clasificaciones altas. Cada vez más, el SEO local se trata de actividades de promoción en línea continuas y consistentes. Ahí es donde entra en juego el blog. Un buen blog no tiene por qué ser una empresa agotadora. […]
Me llaman con frecuencia empresas locales que quieren una solución rápida para las clasificaciones locales. En muchos casos, descubren que el SEO local no equivale a un atajo barato para las clasificaciones altas. Cada vez más, el SEO local se trata de actividades de promoción en línea continuas y consistentes. Ahí es donde entra en juego el blog.
Un buen blog no tiene por qué ser una empresa agotadora. Requerirá algo de esfuerzo y / o algún costo, dependiendo de si lo subcontrata o si lo hace completamente usted mismo.
Por qué bloguear Es Tu arma secreta
Lo bueno es que una gran cantidad de empresas locales todavía no publican blogs, por lo que su uso como táctica de optimización de motores de búsqueda sigue siendo una especie de arma secreta. Así es cómo.
Muchas empresas locales en categorías altamente competitivas ya han hecho las cosas sencillas para optimizar sus negocios para clasificarlos como locales. Es posible que hayan optimizado sus sitios, obtenido citas y enlaces locales, optimizado sus perfiles comerciales, perfeccionado sus listados de Google+ Local (también conocido como Google Places), alentado las reseñas de los clientes y más.
Dado que todas estas empresas realizan esencialmente las mismas actividades, terminan apenas superando los listados justo debajo de ellas en los resultados de búsqueda de Google Local, y pueden estar empujándose con frecuencia, mes tras mes, por los mismos espacios.
Pero, si uno de ellos comienza a bloguear de manera constante, esa empresa puede convertirse rápidamente en el mejor perro, acumulando ventajas que las empresas que no escriben blogs pierden. Ofrece algunas ventajas distintas y puede convertirse en un arma secreta que puede permitir que la primera empresa que la utilice desarrolle una pista que las demás podrían no imitar rápidamente.
Ventajas de los blogs para SEO local
- Le brinda a su sitio algunas cosas continuas y oportunas para seducir partes de los algoritmos de Google que presentan contenido basado en la frescura.
- Atrae a una audiencia que puede interactuar contigo. Las señales de interacción del usuario pueden darle a su sitio una puntuación de prominencia más alta en los algoritmos locales de Google. Los blogs pueden desarrollar suscriptores y lectores frecuentes y, en general, hacer que un sitio / negocio parezca más amigable y abierto a los humanos.
- Proporciona a su sitio un perfil de enlace a menudo único.
- Le permite clasificar en la Búsqueda de blogs, así como en los resultados de búsqueda de palabras clave regulares y en los resultados de búsqueda locales (mapas), lo que equivale a una mayor exposición y una mayor distribución de sus esfuerzos promocionales.
- Le permite interactuar con otros blogueros mediante la publicación de comentarios y opiniones en su blog.
- Le permite tener un foro para saltar sobre los frenéticos medios de comunicación cuando hay algo relacionado con su industria en las noticias.
- Le proporciona una voz propia si alguien ataca a su empresa en línea. Los blogs son un eje de la gestión proactiva de la reputación en línea.
- ¡Proporciona una base sólida para desarrollar su presencia en las redes sociales! Un blog es una herramienta perfecta para enviar contenido a Twitter, Facebook y Google+, así como a otros sitios de redes sociales. Como fuente de alimentación, puede usarlo para reducir realmente su carga de trabajo simplemente agregando contenido en un lugar y haciendo que aparezca en sus diversas páginas de redes sociales si eso es lo que desea. (Aunque hay cosas que funcionan de manera más eficaz en algunas plataformas de redes sociales mejor que en otras, por lo que es bueno personalizar estas cosas para diferentes lugares / audiencias. Y aún tendrá que responder a las personas que interactúan con cada uno de sus cuentas de redes sociales también.)
Hay muchos detalles para configurar un blog para que sea óptimo para usted, pero aquí hay algunas sugerencias.
Cómo configurar un blog óptimo para SEO local y redes sociales
- Utilice WordPress. Ya tiene muchos conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda incorporados. Aunque, sigue siendo útil contratar a un profesional que le ayude a tomar decisiones sobre las distintas opciones de instalación.
- Evite los temas que no puede personalizar para eliminar o no seguir enlaces al sitio del diseñador.
- Integre su blog como parte de su sitio existente. Podría estar en un subdirectorio dedicado o podría configurarse como un subdominio.
- Evite los sistemas de navegación de menús que no utilizan enlaces compatibles con SEO.
- Incorporar páginas de autor. He escrito anteriormente sobre los beneficios de incorporar páginas de empleados en su sitio comercial. Podrías usar Nuestro equipo páginas para que funcionen como páginas de autor, o configúrelas especialmente para el blog. Tener páginas de autor puede funcionar de la mano con el marcado de autoría.
- Incorporar marcado de autoría. La configuración de autores humanos reales para reconocer con líneas de autor en las publicaciones del blog los hará más seguros y más confiables para los lectores, y esta es una de las razones por las que Google trata estas publicaciones de blog con un poco más de preferencia. El uso del marcado de la etiqueta de autor puede ayudar a que los listados de sus páginas tengan una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, y los listados más llamativos generalmente equivalen a tasas de clics más altas.
- Realice su investigación SEO y orientar futuras publicaciones de blog a sus combinaciones de palabras clave ideales a lo largo del tiempo. Diseñe los títulos de su página y las URL con palabras clave coincidentes para ayudar a resaltar estos términos.
- Incluya páginas de etiquetas y Publicación relacionada Enlaces. Estos ayudan a mejorar las asociaciones de palabras clave temáticas con sus páginas y también pueden proporcionar a los lectores funciones de navegación que les ayuden a encontrar contenido más similar en su blog.
- Publica con frecuencia. Una vez al día es fantástico, ¡si puedes seguir así! Sin embargo, una vez a la semana podría ser mejor, dependiendo de su industria y la comodidad / familiaridad con los blogs.
- ¡Mezclar! Si usted es un sitio de plomería, se volverá terriblemente aburrido escribir (y para que sus lectores lo lean) artículo tras artículo sobre los tipos de accesorios de tubería que hace, o qué tan rápido conduce hasta su lugar. En su lugar, mézclelo mencionando cosas interesantes y escandalosas que suceden en las noticias que están relacionadas con su tipo de negocio: cuando una tubería de agua gigante se ha abierto en una ciudad en algún lugar, o una historia asombrosa de un anillo de bodas encontrado en un desagüe diez. años después de perderse y luego reencontrarse con su dueño. ¿Captar la idea?
- Inicie una conversación con la blogósfera. Escribe un artículo en el blog dando tu opinión sobre el blog de otra persona de tu industria. Enlaza a su artículo si haces esto, por supuesto; a menudo, te vincularán para responder para que sus lectores puedan seguir el hilo, o su blog puede publicar automáticamente enlaces de seguimiento. Interactuar con otros blogs puede ayudarlo a participar en la conversación general, hacer que su blog / negocio se interese más y tranquilizar aún más a los algoritmos de los motores de búsqueda de que su empresa está en el nivel a medida que más personas interactúan con usted en línea.
- Hágalo parte de la comunidad local. Incluso cuando intente mezclarlo e interactuar con otros blogs, si solo publica sobre temas sobre su industria, aún puede ser bastante seco para el lector promedio. Considere también publicar sobre cosas de particular interés para las personas de su comunidad: sucesos locales, noticias económicas locales, recomendaciones para otras empresas asociadas en el área, etc. Al hacer esto, puede convertir el suyo en un blog hiperlocal y el rumor adicional sobre temas locales ayudará a mejorar su sitio para la relevancia de la ubicación con los motores de búsqueda locales.
- Planifique un calendario de contenido. Considere publicar artículos de temporada relacionados con su negocio y área: consejos de temporada, ofertas especiales, cómo el cambio de temporada o los días festivos afectan su negocio o productos, y más.
- ¡Mantén las publicaciones breves! No es necesario escribir un ensayo extenso con cada publicación, y los usuarios de Internet suelen preferir contenido sucinto que sea fácilmente digerible. Además, si escribe demasiado, se agotará y no podrá bloguear con la suficiente regularidad como para mantener la publicación continua.
Instalar un blog y escribir en él de manera constante no serán atajos para lograr clasificaciones más altas rápidamente; estas cosas requieren algo de trabajo. Sin embargo, esta inversión para interactuar con los consumidores en línea le brindará una ventaja que no desaparecerá de la noche a la mañana. Y, si lo hace bien, podría ayudarlo a adelantarse a sus competidores en términos de SEO y redes sociales.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.