El columnista Frederick Vallaeys recapitula los artículos de AdWords más populares del año según los datos de las redes sociales de BuzzSumo. ¿Cuántos has leído?
Con el final de 2015, echemos un vistazo a qué artículos relacionados con AdWords obtuvieron la mayor actividad de intercambio social. Usé BuzzSumo para buscar el número combinado de acciones en Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest y Google+. A juzgar por los artículos más compartidos, esto es lo que la gente en el mundo de PPC pensó que era digno de mención el año pasado.
Nuevas características
AdWords cambia constantemente y, aunque la mayoría de las actualizaciones parecen tener un número sorprendentemente bajo de compartidos en redes sociales, por ejemplo, un artículo sobre Compatibilidad con las secuencias de comandos de AdWords para listas negativas compartidas se compartió solo 31 veces; hubo algunos temas que se destacaron y obtuvieron miles de compartidos.
Segmentación por clientes
Esta nuevo tipo de lista de audiencia fue la función nueva más compartida en AdWords (se compartió 7500 veces) y también uno de los principales temas compartidos sobre AdWords en general.
Una de las fortalezas de AdWords siempre ha sido su capacidad para dirigirse a los buscadores en el momento de relevancia cuando buscan la palabra clave correcta. Ahora, con la Segmentación por clientes, la segmentación mejora aún más al incorporar en capas quién es el usuario. Con la Segmentación por clientes, los anunciantes pueden mostrar diferentes anuncios o establecer diferentes ofertas para un usuario que ya está en su canal de ventas o que ya compró en su sitio en el pasado.
Este fue uno de los temas que cubrí en un seminario web sobre seis formas de escalar los resultados de PPC (Obtenga el diapositivas o mira la grabación).
URL mejoradas
Parece que al menos una vez al año, Google lanza una actualización que requiere que todos los anunciantes realicen un gran cambio en la forma en que trabajan con AdWords. En 2013, eso fue Campañas mejoradas; en 2014, fue el cambiar el funcionamiento de las palabras clave de concordancia exacta; y en 2015, se actualizaron las URL, un cambio en el funcionamiento de las URL de destino.
Debido a que este era un cambio en el que todos los anunciantes tenían que pensar (incluso si decidían dejar sus URL como estaban), este lanzamiento, comprensiblemente, generó mucha actividad de intercambio social.
Captura de pantalla de Google.com tomada en diciembre de 2015.
Anuncios de solo llamada
Más del 25 por ciento de las pequeñas empresas todavía no tienen un sitio web, según este estudio. En estados como Colorado, ese número es aún mayor, según Google. Es por eso que no sorprende que la introducción de anuncios de solo llamada fuera un gran problema. Ahora, incluso las pequeñas empresas que solo necesitan más llamadas pueden usar AdWords sin tener que crear un sitio web primero.
Captura de pantalla de Google.com tomada en diciembre de 2015.
Anuncios de empresas cercanas
Continuando en la línea de mejores experiencias para los usuarios de dispositivos móviles y nuevas formas para que las empresas locales generen más tráfico, el nuevo formato de anuncios móviles que muestra las empresas cercanas en función de los datos de extensión de ubicación también se compartió bastante en las redes sociales.
Ubicación en personalizadores de anuncios
Siguiendo con el tema de lo local, pero con una inclinación hacia los usuarios avanzados, la capacidad de agregar datos de orientación geográfica a los personalizadores de anuncios fue otra nueva función de AdWords muy compartida en 2015. Facilita la visualización de diferentes anuncios según la ubicación del usuario. situado. Anteriormente, esto era posible mediante la creación de campañas independientes con una orientación diferente, pero eso podría volverse engorroso.
Palabras clave
Las palabras clave son el método de orientación original de AdWords y, si bien no hubo cambios importantes en su funcionamiento en 2015, todavía eran el tema de algunos de los contenidos más compartidos.
Con los CPC aumentando otro 5 por ciento año tras año en el tercer trimestre, según el Informe trimestral de marketing digital de RKG | Merkle, hablar de lo caras que se han vuelto algunas palabras clave fue el tema de una colaboración de WebPageFX y SEMrush en el Las 100 palabras clave más caras de Google.
Recordando por un momento mis días en Google, recuerdo la reunión de productos en Google cuando nos dimos cuenta de que un límite de CPC de $ 100 era demasiado bajo porque en ciertas verticales, como legal, algunos anunciantes usaban las fluctuaciones del tipo de cambio para ofertar más de $ 100 para que podría superar a su competencia.
Debido a que AdWords ejecuta todas las subastas en USD, los campos frontales para ingresar ofertas tenían un límite de aproximadamente el equivalente a 100 USD en cada moneda local. Pero debido a que no tiene sentido cambiar con frecuencia la oferta máxima que se permite ingresar en la interfaz, con el tiempo los anunciantes de una moneda pudieron realizar ofertas más altas que las de otras monedas porque los tipos de cambio habían divergido.
Ahora, «Abogado de accidentes automovilísticos de San Antonio» tiene un precio de $ 670,44 por clic, según el estudio, y se considera la palabra clave más cara en AdWords.
La creación de nuevas palabras clave geniales generalmente se basa en el análisis de datos de consultas o en el uso de algoritmos para hacer un análisis semántico. Para aquellos a quienes les gusta el enfoque de Google en su herramienta Planificador de palabras clave, Moz revela algunos de los secretos de la herramienta – como la forma en que tiene 85 cubos de volumen estimado, lo que hace que los datos sean un poco menos confiables de lo que algunos podrían haber esperado.
Si bien es básico para los lectores leales de este sitio, otra publicación popular de 2015 recuerda a los anunciantes que las consultas y las palabras clave no son lo mismo.
Anuncios de display
No muchas publicaciones sobre anuncios gráficos recibieron mucha atención en 2015, según la frecuencia con la que se compartieron estos artículos, pero encontré dos que rompieron el recuento de 1,000 acciones.
La publicación que anuncia que Google convierte anuncios Flash a HTML5 probablemente se compartió automáticamente en su mayoría porque señaló otro clavo en el ataúd de Flash, y no tanto porque los anunciantes estaban emocionados. Esta noticia debería ser interesante para los anunciantes de display porque abre todo el inventario en dispositivos y navegadores que no son compatibles con Flash, incluido cualquier sitio web que se visualice en dispositivos iOS.
También es importante para los anunciantes (y se comparte con frecuencia) la noticia de que AdWords solo cobran CPM por los anuncios que se ven. Pagar solo por lo que obtiene es un principio básico de la publicidad PPC, por lo que esta fue sin duda una buena noticia para los anunciantes centrados en la marca que prefieren pagar CPM.
Métricas y conversiones
La capacidad de medición de AdWords sigue siendo una de sus fortalezas clave y parte del contenido más compartido relacionado con la forma en que Google maneja las conversiones y otras métricas.
Para ayudar a justificar el aumento mencionado anteriormente en los CPC, la actualización de Google sobre qué tipos de conversiones se pueden rastrear, como «visitas a la tienda», obtuvo casi 6,000 acciones en redes sociales.
Si bien no se habló tanto como la migración forzada a URL finales, hubo cambios en la definición de «Conversiones» que requirieron que los anunciantes cambiaran su forma de pensar sobre ellas. Por ejemplo, las «Conversiones (muchas por clic)» ahora se denominan simplemente «Conversiones» e incluyen todas las conversiones que el anunciante selecciona para contarlas.
La capacidad de elegir qué conversiones usar para la administración de ofertas existe en AdWords desde hace algún tiempo, pero está ganando más importancia con esta actualización. Las conversiones ahora también aparecen como valores fraccionarios porque AdWords se está preparando para cambios en el funcionamiento de la atribución que podrían hacer que ciertos tipos de conversiones reciban solo un valor fraccionario. Estos cambios harán que los datos de AdWords sean más útiles para tomar las decisiones de optimización adecuadas.
Otra publicación que es demasiado básica para los lectores de este sitio, pero que, sin embargo, ganó mucha tracción a través de las acciones en Facebook que figuran en la parte superior. 5 métricas de AdWords para monitorear diariamente.
Conclusión
Para completar algunas de las publicaciones más compartidas sobre AdWords se encuentran un artículo y una infografía sobre AdWords que cumple 15 años, que se compartió alrededor de 3400 veces, y mi propia publicación sobre los secretos del éxito de AdWords, que obtuvo poco menos de 3000 veces y fue el decimocuarto artículo más compartido relacionado a AdWords en 2015. Dado que he llegado a mi propia publicación en este resumen, terminaré mi publicación final de 2015 aquí y los dejo con mi objetivo para 2016, que es volver a estar entre los diez primeros para que el próximo año mi El resumen de fin de año puede ser más corto.
¡Felices vacaciones y gracias por leer y compartir mis publicaciones en 2015!
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